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在“返鄉(xiāng)潮”帶動下，眾多中小城市的“老家游”持續(xù)升溫。面對春節(jié)返鄉(xiāng)旅游熱，地方文旅也不斷出招，推出有針對性的優(yōu)惠舉措和豐富活動。

“在回家和旅游之間，我選擇回家旅游。”近日，在北京工作的陸女士向記者分享了自己的春節(jié)假期計劃。陸女士的家鄉(xiāng)在內(nèi)蒙古呼倫貝爾市鄂倫春自治旗，地處中國東北部，冬季平均氣溫達到零下20多度，“這兩年冰雪旅游火熱，老家利用得天獨厚的冰雪資源，不少景區(qū)開發(fā)了特色雪地運動。”返鄉(xiāng)后，陸女士計劃和親朋好友一起體驗滑雪圈、雪地騎馬等。

蛇年春節(jié)假期漸近，不少人回到自己的寶藏家鄉(xiāng)。記者采訪了解到，在“返鄉(xiāng)潮”帶動下，眾多中小城市的“老家游”持續(xù)升溫。

在家鄉(xiāng)體驗深度游

“這幾年，我和身邊好多朋友改變了春節(jié)度假模式，選擇回家探親，同時在家鄉(xiāng)體驗深度游。”山東諸城的趙女士告訴記者，今年春節(jié)假期，她計劃回到家鄉(xiāng)沿著蘇軾的足跡來一次文化主題游。

2024年6月，國家文物局啟動首條中國文物主題游徑“東坡行旅”，明確了國內(nèi)15個城市單元，趙女士的家鄉(xiāng)就是其中之一。據(jù)她介紹，蘇軾的詩詞和諸城的不少景點有著密切聯(lián)系，“密州出獵”地就在家鄉(xiāng)的常山風(fēng)景區(qū)，“但愿人長久，千里共嬋娟”是在文化古跡超然臺寫下的。

“上次去這兩個景點已經(jīng)是10年前了，聽說超然臺已經(jīng)修繕一新，常山風(fēng)景區(qū)今年冬天建起了‘嬉雪樂園’，山下還有很多美食和住宿選擇，返鄉(xiāng)后一定再去體驗一番。”將文物古跡、名人文化與旅游發(fā)展有機融合，家鄉(xiāng)的新變化令趙女士欣喜又期待。

“已經(jīng)6年沒回家過年了，去年，家鄉(xiāng)的英歌舞大范圍‘出圈’，我在屏幕這頭刷著視頻，覺得特別懷念。”已經(jīng)在北京安家的林先生說。今年春節(jié)，林先生計劃回到老家汕頭，重溫英歌舞“中華戰(zhàn)舞”的風(fēng)姿，“還會去汕頭小公園、龍眼南路轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，嘗嘗家鄉(xiāng)的特色生腌和甘草水果，都是兒時的味道。”林先生告訴記者。

在廣州工作的思思老家在四川綿竹，“離我家不遠處就是綿竹年畫村，綿竹年畫是中國四大年畫之一，也是一項國家級非遺。”思思告訴記者，春節(jié)返鄉(xiāng)后，她計劃去體驗?zāi)戤嬛谱?，跟著民間藝人學(xué)習(xí)刻板、印刷、上色等。

“聽父母說，這幾年年畫村搞文旅融合，村民在家門口建起了跑馬場、水上樂園，開起了民宿、咖啡館，游覽體驗感比之前提升了不少。”思思了解到，春節(jié)前后，年畫村還會舉辦年畫節(jié)，有舞獅、川劇變臉等民俗表演，她十分期待這次的“非遺年味游”。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，不少人的“老家游”以家鄉(xiāng)為圓點向周邊擴散。陸女士告訴記者，春節(jié)后，她和家人打算“跟著賽事去旅行”。“恰好家鄉(xiāng)離哈爾濱不遠，我們計劃自駕去哈爾濱，感受亞冬會的熱鬧氛圍，體驗升級版的冰雪大世界。”

游子與家鄉(xiāng)的雙向奔赴

“相比于去其他城市，回老家旅游性價比高，還有滿滿的治愈力。”思思認為，春節(jié)選擇返鄉(xiāng)游，一方面避免長途旅行的舟車勞頓，不需要周密的攻略和大筆旅行資金。另一方面常年在外打拼的游子能邊放松邊與家人團圓。

面對春節(jié)返鄉(xiāng)旅游熱，地方文旅也在不斷出招，推出了有針對性的優(yōu)惠舉措和豐富活動。

日前，河北邯鄲發(fā)布了春節(jié)期間針對游子、學(xué)子、孩子的“三子大禮包”，將安排暖心大巴，定時接游子回家過年；當(dāng)?shù)刭e館每天推出1萬個暖心房間，供返邯游子、來邯游玩外地學(xué)子和外地家庭等免費入住一晚。

遼寧朝陽為歡迎游子回家，1月13日至2月17日，對在外工作、上學(xué)、務(wù)工的朝陽籍人，實施鳳凰山、牛河梁遺址公園、廟子溝滑雪場等景區(qū)門票全免政策。

對此，中國旅游研究院科研管理部主任戰(zhàn)冬梅接受《工人日報》記者采訪時表示，這些舉措表明地方文旅部門對“老家游”市場的高度重視。

“春節(jié)作為旅游和消費高峰期，地方文旅認識到通過增強‘老家游’的吸引力，能有效推動地方旅游業(yè)發(fā)展，并進一步帶動餐飲、住宿、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費增長。”戰(zhàn)冬梅說，一系列優(yōu)待措施也讓游子感受到故鄉(xiāng)的溫暖，提升對故鄉(xiāng)的認同感和文化歸屬感。

地方文旅應(yīng)重視優(yōu)化服務(wù)

針對“老家游”何以升溫，戰(zhàn)冬梅分析，對于在外工作或求學(xué)群體而言，春節(jié)是與家人團聚的寶貴時刻，家鄉(xiāng)的變遷與旅游資源的日益豐富是推動“老家游”興起的關(guān)鍵因素。

近年來，一些中小城市基礎(chǔ)設(shè)施及旅游資源快速發(fā)展，城市面貌變化顯著，豐富的旅游資源、文化活動及多樣化的體驗項目吸引著返鄉(xiāng)游子探索并體驗。戰(zhàn)冬梅認為，對于歸鄉(xiāng)游子而言，旅游不僅限于景點游覽，更在于尋找與故土間的文化聯(lián)系。

記者了解到，在即將到來的春節(jié)假期，一些地方根據(jù)游客需求，提供個性化的旅游路線與活動安排，提升旅游滿意度。例如，河南三門峽文旅依托天鵝季的資源稟賦和豫西春節(jié)的文化特色，推出年俗體驗游、天鵝觀賞游、溫泉康養(yǎng)游等五大精品線路；江蘇揚州文旅推出近百項特色游園活動，有適合家庭、親子的古運河游船演藝、新春主題燈會、民俗文化演出等休閑游樂項目，也有吸引年輕人體驗打卡的沉浸式國風(fēng)巡游、快閃表演等潮玩互動活動。

“提升‘老家游’體驗的關(guān)鍵，終究是家鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)設(shè)施的優(yōu)化。”戰(zhàn)冬梅說，對于游子游客而言，交通便利、住宿條件優(yōu)越、餐飲服務(wù)周到等，均為良好旅游體驗的重要組成部分。地方政府與旅游部門可通過增加交通工具班次、提升景區(qū)配套設(shè)施等方式，讓游子享受到更高效、舒適的旅游體驗。