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一“吒”難求!《哪吒2》周邊產品為何如此火爆?

2025-02-13 11:23:21  |  來源:工人日報  |  編輯:  |  

潮玩、手辦等各渠道售罄,有的商品預售發貨時間已排到6月底……一“吒”難求!《哪吒2》周邊產品為何如此火爆?

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《哪吒之魔童鬧海》口碑、票房“雙高”,其周邊產品也受到消費者追捧,電影衍生品市場發展隨之受到各界關注。專家表示,哪吒電影周邊產品的成功表明,優質內容本身是產業發展的根本,市場應抓住基于文化自覺自信的社會情緒,做好“后電影”的全價值鏈和產業鏈開發。

據網絡平臺數據,截至今天18時29分,《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)票房已突破94億元,成為中國影史首部票房達到90億元的電影。

春節檔上映至今,《哪吒2》不斷刷新票房紀錄,討論熱度持續高漲。與此同時,其周邊產品也持續熱銷,《哪吒2》系列鑰匙扣、造型桶、Topper杯、亞克力色紙、手辦盲盒、徽章盲袋、棉花娃娃等商品受到影迷、潮玩愛好者追捧。記者了解到,不少熱門商品已售罄或需長時間預售,有的商品發貨時間已排至6月底。

《哪吒2》周邊產品為何如此熱銷?電影衍生品市場如何更好承接消費者熱情?未來如何進一步撬動“后電影”全價值鏈和產業鏈開發?記者就此進行了采訪。

電影周邊產品一“吒”難求

挑眉、歪嘴笑的“戰斗哪吒”,牽手敖丙并肩破鼎的“牽手哪吒”……在社交媒體上,不同造型、材質、類別的《哪吒2》周邊產品被網友討論得熱火朝天。網購平臺上,相關產品搜索熱度居高不下。數據顯示,有平臺日均搜索增長超10萬人次,授權周邊產品銷售額已突破5000萬元。

“看電影后上頭了,不僅喜歡哪吒和敖丙,也覺得敖丙他爸很帥,石磯娘娘、虎子、太乙真人都很可愛。”除了主角,電影里的配角周邊產品也聚集了較高人氣。為進一步了解人物故事,還有很多人選擇購買電影主創團隊親繪的《哪吒·三界往事》繪本。記者在網購平臺看到,目前,該繪本已經斷銷,發貨時間延遲到4月中旬前。

在某電商平臺,泡泡瑪特旗艦店《哪吒2》盲盒位列熱銷榜第1名。泡泡瑪特工作人員告訴記者,春節假期以來,隨著電影熱度走高,與電影同步面市的潮玩手辦很快在各渠道售罄。目前,熱銷的《哪吒2》天生羈絆系列手辦預售發貨時間已排到6月底。

一家盲盒店鋪顯示,敖丙鑰匙扣和哪吒騎豬爆米花桶相關掛件銷量超過1000件,目前該店鋪《哪吒2》相關周邊產品大多處于缺貨狀態,鑰匙扣、Topper杯、發箍、帆布包等產品預計3月中下旬才有貨。店鋪工作人員表示,“預售情況超出預期”。

《哪吒2》周邊產品為何如此火爆?中國傳媒大學文化產業管理學院法律系主任鄭寧分析,該電影憑借精彩的劇情、震撼的特效,贏得了觀眾的高度評價,成為現象級作品,讓觀眾對角色產生情感投射和共鳴,進而激發出對周邊產品的消費欲望。

“此外,電影和知名品牌聯名開發周邊產品,部分產品采用限量版設計,增加了產品的稀缺性和收藏價值,激發了消費者的購買熱情。”鄭寧說,短視頻、影評、開箱測評等內容的二次傳播,使得相關商品具備了“社交貨幣”屬性,推動其成為話題消費品。

全天候電影文創開發流程有待完善

亮眼的市場表現背后,是產品設計開發上的創新和品質追求。

據泡泡瑪特相關負責人介紹,《哪吒2》天生羈絆系列手辦在產品設計上,追求深度還原電影中的人物和故事。為確保設計方向與電影內容統一,設計方與版權方經過多次討論和頭腦風暴,還對《哪吒2》中角色受到大眾喜愛的原因進行了深度調研。

“產品力是打動消費者的關鍵因素。”泡泡瑪特工作人員表示,這套手辦整體開發過程歷時一年半,單是盲盒產品的2D設計就耗費了三四個月的時間。此次聯名產品不僅還原了電影中的經典名場面,也做了不少二創設計,預埋了人物不同造型和組合,受到消費者認可。

業內人士認為,《哪吒2》周邊產品的創新設計,體現了國產IP衍生品開發從“流量依賴”轉向“內容深耕”,進一步激活了傳統文化與現代消費的融合潛力。

隨著電影周邊產品持續受熱捧,原價69元的隱藏款“敖丙版哪吒”在二手市場溢價已達到400元以上,導演簽名海報賣到近300元。有的商家抓住商機,制作售賣電影相關周邊產品,以次充好。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為,二手市場溢價現象可能是真實交易,但不排除一些商家營造熱度。

“《哪吒2》火了后,相關毛絨玩具、盲盒等周邊產品能很快推出,相關品牌合作也及時跟上,體現了國內電影在周邊產品開發方面逐步形成完整體系。”魏鵬舉表示,但從產品溢價以及出現假冒偽劣產品的情況看,市場供應還無法很好滿足需求,全天候的電影文創開發流程仍未形成,專業化程度有待提升。

做好“后電影”全價值鏈和產業鏈開發

《哪吒2》周邊產品的熱銷,顯示出電影衍生品市場的巨大發展潛力。業內人士認為,近年來,依托電影開發周邊產品逐漸成為文化產業領域的熱門賽道,發展空間廣闊。

“《哪吒2》電影和周邊產品的成功,對文化產業的發展帶來了一些啟示:優質內容是產業發展的根本,要抓住基于文化自覺自信的社會情緒,做好‘后電影’的全價值鏈和產業鏈開發。”魏鵬舉表示。

魏鵬舉建議,哪吒系列可以與中國神話系列組合,形成完整的故事體系和形象體系,還可以考慮將產品研發思路延伸至數字文創產業。

鄭寧表示,從文化市場層面來看,《哪吒2》電影與周邊產品、品牌聯名,促進了文創產業與其他產業的融合發展,有助于推動形成更廣泛的產業生態,也將吸引更多人才投身文創產業。從文化影響力層面來看,《哪吒2》進一步提升了傳統文化的影響力,讓更多人了解和喜愛中國文化,提升了文化自信。

為引導《哪吒2》周邊產品市場良性發展,鄭寧建議,市場監管等部門應加強監管,打擊哄抬價格、產品以次充好等行為,規范市場秩序;品牌方和生產方應根據市場需求,合理安排生產計劃,增加產品供給,緩解供需矛盾。

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