今年是農(nóng)歷虎年，春節(jié)期間，某市動物園采取了一項(xiàng)優(yōu)惠措施，凡是姓名中有“虎”字的市民可免票進(jìn)入該園游覽。此舉既溫暖，也有趣，引發(fā)市民關(guān)注。從商業(yè)角度看，該動物園在為自己做廣告的同時，更為春節(jié)消費(fèi)市場平添了些許歡樂和幽默。

節(jié)日是闔家歡樂的日子。尤其春節(jié)，是中國人最為隆重盛大的傳統(tǒng)節(jié)日，同時也是商品消費(fèi)量最大的節(jié)日。在不少人感嘆“年味兒”越來越淡的當(dāng)下，相關(guān)部門和商家不妨在促進(jìn)消費(fèi)方面多搞點(diǎn)新意思，增加消費(fèi)的趣味性，引導(dǎo)培育消費(fèi)熱點(diǎn)，更好滿足人們對節(jié)日市場的物質(zhì)和精神需求。

一方面，傳統(tǒng)節(jié)日味道要加強(qiáng)。每一個傳統(tǒng)節(jié)日都有其獨(dú)特的意義和相應(yīng)的講究，既包含生產(chǎn)方面，也包括生活方面；既有飲食文化，也有禮儀文化。傳統(tǒng)節(jié)日文化是節(jié)日消費(fèi)之魂，要充分挖掘傳統(tǒng)節(jié)日文化的優(yōu)秀部分，如特色飾品、傳統(tǒng)菜等。近年來，不少餐廳潛心研究出一批“古菜”或“土菜”的做法，他們匠心獨(dú)運(yùn)，不但滿足了人們的口腹之欲，也展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化魅力，增添了節(jié)日的趣味性和美好氣氛。

另一方面，需創(chuàng)造新的趣味引爆點(diǎn)。節(jié)日消費(fèi)很集中，除了糧油肉蛋奶等基礎(chǔ)消費(fèi)，人們的消費(fèi)需求不一定完全是對商品實(shí)用性的要求，可能是精神消費(fèi)，也可能是物質(zhì)消費(fèi)加精神消費(fèi)。這就要求商家以創(chuàng)新思維開發(fā)新的消費(fèi)項(xiàng)目，如以文創(chuàng)為抓手，將創(chuàng)意與市場相銜接，將物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為一種精神消費(fèi)、美學(xué)消費(fèi)，打造有趣的爆款商品或爆款景點(diǎn)，更好滿足消費(fèi)者尤其是年輕人的需求。

需要注意的是，增加節(jié)日消費(fèi)的趣味性要防止低級趣味和噱頭營銷，更要防止惡搞和弄虛作假的營銷。

消費(fèi)是社會再生產(chǎn)過程中最后和最有決定意義的環(huán)節(jié)。從自我滿足和自我實(shí)現(xiàn)的角度看，消費(fèi)不僅是需求，也是獲得感。因此，要積極創(chuàng)造“有趣的消費(fèi)”，更好吸引消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)市場健康發(fā)展，在滿足人們對美好生活的物質(zhì)與精神兩方面需求的同時，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需。（拓兆兵 來源：經(jīng)濟(jì)日報）

關(guān)鍵詞： 春節(jié)消費(fèi)市場 傳統(tǒng)節(jié)日文化 節(jié)日市場