數據來源 京東消費及產業發展研究院

市場提質擴容速度加快

近年來，我國居民消費規模持續擴大，消費結構逐漸升級，多樣化、個性化、品質化的消費趨勢愈發明顯，消費市場提質擴容速度顯著加快。在日益活躍的消費市場背后，蘊藏著巨大的消費高質量發展潛力。

從“剛需型”到“享受型”，消費的內容不斷拓展，消費的質量不斷升級。消費者的品位與審美在提高，對產品的體驗越來越重視，高品質越來越受追捧。例如，電器類的洗地機、衣物消毒機、油煙凈化器，日用品類的留香珠、洗衣凝珠，運動戶外品類的瑜伽裝備、各類健身器械等，都已成為消費者“購物車”里的常客。

從量變到質變，消費結構逐步實現了升級與變革，在這一過程中，商家也在不斷豐富產品矩陣，布局廣闊的產品賽道，在更好滿足消費者對美好生活新需求的同時，加速了行業的良性競爭和成長，形成了正向循環。

同時，隨著物流和信息服務不斷下沉，消費觸達的地域范圍不斷延展，更多地區的消費潛力被挖掘出來，為高質量消費提供了更加廣闊的人群基礎。數據顯示，近3年西藏阿里地區、海南三沙市、新疆昆玉市和喀什地區、甘肅酒泉市等地線上消費年均增長率遙遙領先。在偏遠地區建立配送站、啟動大件配送業務、布局倉儲物流園區……從“不包郵”到“當日達”，高質量商品“走出去”又“走進來”，地理位置不再是消費提質升級的阻礙。

此外，縣域農村市場的巨大消費潛力和生產能力也在加速釋放。數據顯示，去年底我國現有行政村已實現“村村通寬帶”，農村互聯網普及率達59.2%，為全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化提供了堅實網絡支撐。大量社會服務進村入戶，農村電商、直播帶貨蓬勃興起，鄉村旅游、智慧農業快速發展、活力十足。鄉村振興與消費升級成為重塑農產品商業化邏輯的兩股關鍵力量，助推農業產業鏈供給與市場需求相融合，使得原產地農產品從“土疙瘩”變成了“香餑餑”。縣域農村市場正在主動、深入地融入國內大循環，為促消費、穩增長貢獻重要力量。

擴大內需促進消費是推動經濟走向長期穩定增長的關鍵內生動力。受疫情反復和經濟下行壓力影響，提振消費還有很大空間和潛力。接下來，需要行業和企業繼續優化供給、提質擴容，積極培育新產品、新模式、新業態，發掘新的消費增長點，從而進一步發揮我國超大規模市場潛力，不斷鞏固消費對經濟發展的基礎性作用。（本文來源：經濟日報-中國經濟網 作者：董菲 系京東消費及產業發展研究院高級研究員）

關鍵詞： 消費潛力 農村市場 消費結構 健身器械 消費市場