作為“雙減”政策實施后的首個長假，今年國慶假期的旅游需求得到集中釋放。文化和旅游部7日晚間發布數據顯示，國慶期間，全國國內旅游出游5.15億人次，按可比口徑恢復至疫情前同期的70.1%;實現國內旅游收入約3890億元，恢復至疫情前同期的59.9%。

強勁復蘇 實現營收與口碑雙贏

文旅消費市場的火速升溫再度利好國內演藝龍頭企業。三湘印象股份有限公司(簡稱：三湘印象)旗下觀印象藝術發展有限公司(簡稱：觀印象)表示，其各大演藝項目在國慶假期前已全部實現復演，多部劇目更是一票難求，持續加演。票房總收入約5000萬元，接待游客超32萬人次，基本恢復至疫情前同期水平。其中《又見敦煌》項目單日最高演出場次突破9場。

同時，為保證游客觀演秩序及觀演體驗，各項目均采取“戴口罩、測體溫、出示健康碼、定期環境消殺”等規范服務流程和防疫措施，為游客營造安全、安心的觀演環境。

持續領跑 夯實高質量發展步伐

觀印象作為國內頂級的文化演出編創及版權運營機構之一，先后打造了中國第一部山水實景演出《印象劉三姐》，第一部大型情景體驗演出項目《又見平遙》，中國第一部漂移式多維體驗劇《知音號》，并在上海前灘呈現首個“城市印象”演出，擁有極具影響力的“印象”“又見”“最憶”“歸來”等國內外知名的文旅演藝頭部IP，開創了“演藝+IP”的實景及沉浸式體驗的先河。憑借堅持不懈的“創制精神”和精益求精的“工匠精神”，上半年再獲國內多項文化演藝行業獎項與榮譽，榮登“2021北京民營企業文化產業百強榜單”、“TRUE榜·2021模范文旅運營商沉浸式體驗類榜單”等。

(演藝劇目劇照)

據悉，在嚴格遵守疫情防控要求的前提下，觀印象旗下兩部全新演藝項目，《印象·太極》《最憶韶山沖》有望在年內實現公演。

破圈升級 多維度構建IP生態系統

擁抱后浪崛起，起底年輕一代，制造消費市場“新熱點”。同程旅行大數據顯示，十一假期，80后、90后仍是假日旅行消費主力，在消費人群中占比分別達到34%和37%，00后人群成長迅速，占比達15%，同比增長48%。早在今年端午期間，三湘印象已將創新的觸角伸向了年輕一代，向“劇本殺+”的百億市場邁出步伐。攜手湖南廣播影視集團有限公司(簡稱：湖南廣電)旗下芒果TV等在汨羅共同開發打造沉浸式“萬人劇本殺”項目，加速推進“三湘-芒果計劃”。

打造“科技+文旅”、“演藝+文旅”、“劇本殺+文旅”等多業態的沉浸式文旅產品，加速構建發展“新引擎”。在發展第一代山水實景演藝項目和第二代沉浸式演藝項目的基礎上，引入了VR、AR、8K、裸眼3D、全息投影等流媒體技術。以科技賦能文化的沉浸式科普館、數字藝術館、飛行影院、沉浸式IP劇、場景式餐飲等多種沉浸式文旅產品將有望不斷涌現。

布局直面消費端且能夠在各個城市復制的文旅綜合體項目，突破產業邊界，構建IP“新生態”。為人們提供“食、住、行、游、購、娛”等多業態融合的一站式服務生態系統，驅動公司高質量可持續發展。

行穩致遠，進而有為。隨著國內文旅消費市場的持續向好，三湘印象將以IP智造、IP衍生、IP運營為實施路徑，多元拓展、硬核集聚，實現文化產業全渠道滲透，釋放企業發展“新勢能”。

關鍵詞： 黃金周 市場 回暖 文旅消費市場