本文來源：時代財經 作者：顧肖歌

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日前，伴隨阿根廷隊點球大戰擊敗姆巴佩領銜的法國隊，“潘帕斯雄鷹”時隔36年再奪世界杯冠軍，梅西也如愿捧起大力神杯后，2022年卡塔爾世界杯正式落下大幕。

32支球隊、28個比賽日、64場比賽……這場四年一度的足球盛宴，上演了無數精彩瞬間，也留下了不少“諸神黃昏、新王當立”的伏筆。全球億萬球迷以足球為伴，縱享這場頂級賽事的速度與激情。

而在全球矚目的綠茵場之外，由長安汽車第二代CS75PLUS聯袂足壇巨星京多安，策劃的“神級挑戰京多安”項目，同樣賺足眼球。無論是熱點結合、互動游戲、禮品競拍，還是線索搜集打通線上全鏈路以及線下爆點事件，這場跨界營銷在聲量、參與度、影響力上，都堪稱現象級。以抖音平臺為例，“神級挑戰京多安”詞條播放就高達4.4億次。

綠茵冠軍與地面王者強強聯合的新鮮玩法，營銷節奏的環環相扣、妙趣橫生，極限性能在巨星加持下的表現張力，不僅彰顯了世界杯的別樣魅力，也讓人充分感受到第二代CS75PLUS媲美巨星的強大氣場，實力出圈。

營銷節奏環環相扣，“神級挑戰”引爆流量池

據卡塔爾《海灣時報》報道，在卡塔爾世界杯期間，共有超過340萬球迷前往現場觀看比賽，球迷上座率排到了歷史第三位。對企業而言，世界杯這個匯聚全球數十億目光的頂級賽事，不僅代表著流量，也意味著巨大商機。

而復盤第二代CS75PLUS神級挑戰事件始末，堪稱環環相扣、高潮迭起、處處走心、亮點多多、巧思不斷。

首先，在整個營銷節點上，此次“神級挑戰”拉長戰線，充分發酵，節點貫穿整場世界杯賽事。在世界杯開賽伊始，“神級挑戰京多安”趣味競拍H5就宣告上線，隨后，CS75聯袂足壇巨星京多安，全網上線神級挑戰視頻，拋磚引玉，引爆年輕社交圈層熱度。

同一時間，“神級挑戰京多安抖音挑戰賽（真人拍攝挑戰版）”活動火熱開啟，通過千萬級抖音達人牽頭挑戰，引發不同圈層達人及用戶積極參與視頻創作。在世界杯進入四分之一決賽之際，CS75聯袂前國腳董方卓、FIA認證PRO銀級車手楊碩，全網上線終極挑戰正片，將整個營銷事件推向高潮。

其次，在營銷形式上，“神級挑戰”系列活動互動感、趣味感十足。無論是互動游戲、禮品競拍，還是抖音全民趣味挑戰賽，都實力出圈、參與者眾。比如抖音全民趣味挑戰賽，用戶在抖音客戶端進入挑戰頁面后，就能看到外形超拉風的第二代CS75PLUS燃擎登場，車頂全景天窗打開，畫面隨即出現足球。用戶只需根據挑戰提示，將球從第二代CS75PLUS天窗踢入車內，即可完成挑戰，不管用什么姿勢都可以。完成挑戰后，用戶可一鍵發布視頻參與#神級挑戰京多安#互動挑戰，即有機會瓜分豐厚獎品。

再者，在推廣上，此次“神級挑戰”系列活動，在微博、微信、抖音、終端全渠道都進行了精準推廣。如攜手董方卓、楊碩推出的終極挑戰正片，不僅在微博、抖音登榜熱搜，還在微信朋友圈廣告，以及4S店、《阿凡達2》院線都進行了投放，視頻上線后迅速引爆輿論場。

最后，在影響力上，此次“神級挑戰”系列營銷事件堪稱引爆流量池。時代財經發現，在抖音平臺上，“神級挑戰京多安”詞條播放高達4.4億次。在微博上，“神級挑戰京多安”話題的閱讀次數達3.2億次，討論次數達2.9萬，實力嗨翻。

巧設記憶點，精準觸達目標群體

現代營銷學之父菲利普·科特勒曾指出，對于消費品而言，相較于受眾更廣泛的娛樂和綜藝節目而言，采用體育營銷手段能夠幫助品牌比常規手段獲得3倍以上的品牌忠誠度，可以獲得更積極的情感聯系和更強烈的記憶點。

借勢世界杯，長安通過此次“神級挑戰”事件，全方位、多維度展示了第二代CS75PLUS的核心賣點，突出了該車藍鯨新一代NE1.5T+愛信8AT帶來的強勁動力和駕馭快感，以及巨幕全景天窗等智能化配置，實力彰顯該車的硬核產品力。

以巨星跨界聯袂上演的壓軸終極挑戰為例，為了進一步提升挑戰難度，長安汽車選擇了江蘇常州望星谷作為終極賽場。在高低落差很大的原生態山谷中，董方卓站在垂直高度31米的懸崖頂上“凌空一腳”，踢出足球。而車手楊銳則從80米外的山谷底部駕駛第二代CS75PLUS用天窗精準無誤接住足球，完成“守門”。

在業界看來，如此復雜的地貌，再加上這么高難度的賽事，意味著參加挑戰的車輛必須擁有精準隨心的操控和制動、出色的底盤調校、以及澎湃的動力性能，才能助力選手順利完成挑戰。

據悉，活動當天，現場更刮起了風速每秒9米的5級大風，這無疑為該挑戰增添不少困難。而在董方卓、楊銳的高超技術下，再加上第二代CS75PLUS的強勁實力，這場挑戰最終變不可能為可能。

挑戰過程中，憑借藍鯨新一代2.0T發動機最大功率171kW、最大扭矩390N?m的澎湃動力，以及全系標配的愛信8AT變速器帶來的精準操控，馳騁前行的第二代CS75PLUS始終保持游刃有余的姿態，并憑借出色的制動性能在足球落地之前精準停在落點上。最終，第二代CS75PLUS通過1.14m2的超大巨幕全景天窗順利接球，實現守門，成功完成了此次終極挑戰。

在影片的潛移默化，以及世界杯記憶點加深下，長安汽車也將第二代CS75PLUS的硬核產品力成功安利給了粉絲和大眾消費者，并精準觸達目標群體。在業界看來，作為四年一屆的全球性體育賽事，世界杯的意義非凡。對不少人而言，青春不過幾場世界杯。企業借勢世界杯，巧設記憶點，能讓消費者往后在回想起這段青蔥歲月時，或也想起世界杯上搶占其感官焦點的營銷事件和產品。

創造長期效益，凸顯品牌技術實力

“時尚大氣，外觀設計美觀養眼，酷酷風度，這款國貨值得擁有?！薄斑@動力表現是真實存在的嗎？”“好高端大氣??！”“挺不錯，時尚漂亮?！薄斑@天窗好適合戶外露營?。　薄皠撘獠诲e，國貨之光?！薄舜巍吧窦壧魬稹毕盗幸曨l，引發了網友們熱議，關注點除了強勁動力、智能化配置，還有靚麗的車身外觀等。

事實上，任何好的營銷創意，不能脫離好的產品、好的技術而單獨存在。而第二代CS75PLUS在成功演繹“神級挑戰”背后，也向大眾展示了自身的冠軍產品力。

在令人稱贊的外觀上，第二代CS75 PLUS延續新科技智慧美學設計，以“能量晶體”為靈感來源，擁有更自信挺拔的造型，更有科技氛圍的內飾，將前瞻的實用功能完美融入到極具未來感的設計之中，營造個性鮮明、富有視覺張力的科技美感。流暢的線條帶來流光閃耀的質感，輔以神秘的鐳雕光柵，以及動感能量輪轂，猶如行走于城市的能量晶體，讓你幾乎能一眼就在川流不息的車流中，注視到它的存在。

而此次貫穿整個“神級挑戰”事件的巨幕全景天窗，整體尺寸1334mm×850mm，面積約1.14m2，相當于65英寸液晶電視尺寸，將星空、美景一覽無余，帶來極致視覺享受。語音精準控制，不僅滿足各種情境下的天窗開合需求，更是制造驚喜與浪漫的秘密武器。

還有讓挑戰得以圓滿的澎湃動力，則集合全球智慧的藍鯨新一代2.0T高壓直噴發動機，以及愛信8速手自一體變速器。當藍鯨NE1.5T與愛信8速手自一體變速器組合在一起，立刻發生強大的聚變反應，在享受澎湃動力的同時，兼顧燃油經濟性，綜合油耗低至6.4L/100km。源源不斷的強大動力，被愛信8AT打理得絲滑流暢，換擋更平順、響應更快，毫秒間讓人感受到行云流水，酣暢淋漓的自在駕馭快感。

公開資料顯示，從2014年驚艷上市，到憑借160萬用戶口碑成為中國品牌SUV當之無愧的“冠軍級座駕”，冠軍產品力便是CS75系列的制勝根本。8年來，面對用戶不斷迭代升級的產品需求，CS75系列始終堅持“吾輩·敢當”的進取精神，持續從智能化、動力操控、駕乘體驗等維度，不斷為用戶探索高價值汽車生活的最新形態。

憑借智能、動力、設計等方面的出色表現，CS75PLUS不僅先后獲得了2019年度i-vista中國智能汽車指數測評結果第一、中央廣播電視總臺2020年中國汽車風云盛典“最佳智能網聯汽車”等榮譽；更在2020年交出單車型銷量突破20萬輛的市場表現，成為該年度中國SUV單品銷量王。隨著第二代CS75 PLUS進階而來，新的傳奇仍在上演。

而通過此次“神級挑戰”系列營銷活動，長安汽車不僅將第二代CS75PLUS的硬核產品力展露無遺，還將世界杯的運動精神融入到品牌內涵之中，向外界輸出了品牌、技術實力，堪稱成功商業化實踐典范。

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