南方財經(jīng)全媒體記者鄭康喜 汕頭報道

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從汕頭市區(qū)往澄海區(qū)走，公路兩邊的建筑密度和高度越來越低，一排排玩具企業(yè)廠房開始出現(xiàn)。在澄海345平方公里的區(qū)域內(nèi)，大大小小的玩具企業(yè)鱗次櫛比。

這里是國家級外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地——汕頭玩具基地。基地內(nèi)，有玩具生產(chǎn)制造企業(yè)1萬多家，玩具經(jīng)營單位約4.3萬家。2022年規(guī)上企業(yè)253家，規(guī)上產(chǎn)值335億元。

6月13日，“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”廣東主題采訪活動來到汕頭澄海，探訪這個中國最大的玩具禮品之都的轉(zhuǎn)型升級路。

去年以來，受全球消費市場需求疲軟影響，占到汕頭玩具出口約40%左右的歐美市場需求仍未止降，致使企業(yè)訂單不足。在此情況下，汕頭在大力支持玩具企業(yè)通過一系列國內(nèi)外線下展會搶抓訂單、拓展市場外，還持續(xù)加大科創(chuàng)對玩具產(chǎn)業(yè)的賦能作用，從研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)再到銷售，都插上科創(chuàng)的翅膀，打造全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級生態(tài)，提升汕頭玩具核心競爭力。

“澄海玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，需要不斷提升其技術(shù)含量、提高產(chǎn)品附加值。今年以來，汕頭玩具產(chǎn)業(yè)在包括研發(fā)能力、文化創(chuàng)意、生產(chǎn)工藝和數(shù)字化設(shè)備、跨境電商等方面，都迎來了較好開局。”汕頭市商務(wù)局副局長肖毅冕表示。

開年至今，通過一系列創(chuàng)新舉措，汕頭玩具進出口表現(xiàn)良好。前4月，汕頭市玩具出口為37.5億元，同比增長5.9%，占全市總出口的20.7%。

讓玩具插上科創(chuàng)的翅膀

來到位于澄海廣華工業(yè)區(qū)的澄海科創(chuàng)中心，近百家企業(yè)、近400余名科研設(shè)計人員在此集聚，圍繞玩具科研設(shè)計、文化創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)孵化等環(huán)節(jié)緊張忙碌著。

澄海玩具自上世紀(jì)80年代起步，歷經(jīng)40余年發(fā)展，已經(jīng)成為汕頭全國聞名的玩具生產(chǎn)和出口基地。

“近幾年創(chuàng)意玩具的發(fā)展，對設(shè)計師提出了很高要求。設(shè)計師們不僅需要有美學(xué)功底，也需要有工程、工藝、材料等領(lǐng)域的積累。”汕頭市澄海區(qū)駿意設(shè)計有限公司總經(jīng)理何志遠(yuǎn)說。

駿意設(shè)計是一家入駐科創(chuàng)中心的創(chuàng)意設(shè)計年輕企業(yè)，其設(shè)計團隊平均年齡在27-28歲之間。在現(xiàn)場，何志遠(yuǎn)詳細(xì)介紹了當(dāng)下澄海玩具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計的新趨勢、新動態(tài)。他表示，現(xiàn)在駿意和玩具廠家的合作模式是，廠家將其創(chuàng)意與駿意溝通對接，駿意為其提供產(chǎn)品市場定位、竟品對比方案后，給廠家設(shè)計出樣本實物。這包括了手繪式的外觀平面設(shè)計、立體造型設(shè)計、內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計、3D打印和首版制作等等。

何志遠(yuǎn)以現(xiàn)場一名設(shè)計師正在進行的內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計舉例：創(chuàng)意玩具的玩法、功能結(jié)構(gòu)的合理性、產(chǎn)品品質(zhì)等，很大程度取決于最后的內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計。“這也要求設(shè)計師要從更高緯度，審視整體設(shè)計環(huán)節(jié)，并從結(jié)構(gòu)工程的角度對其進行完善。”

南方財經(jīng)全媒體記者了解到，汕頭玩具企業(yè)大多以專注生產(chǎn)玩具制造流程中的某一個環(huán)節(jié)為主，如模具、注塑、組裝等。這在使得澄海玩具產(chǎn)品性價比高、利于抵抗外部風(fēng)險的同時，缺乏玩法、外觀、內(nèi)部結(jié)構(gòu)等方面的創(chuàng)意，不利于塑造品牌影響力，玩具企業(yè)急需向創(chuàng)意要成長空間，推動澄海玩具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新蝶變。

專業(yè)化的科研設(shè)計創(chuàng)意公司，便誕生于這樣的市場需求下。它們集聚在澄海科創(chuàng)中心這樣的園區(qū)內(nèi)，通過吸引本土設(shè)計師、與高校合作等方式，深耕玩具二次創(chuàng)新升級領(lǐng)域，在動漫玩具設(shè)計、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、智能化、品牌建設(shè)等領(lǐng)域，為玩具產(chǎn)業(yè)提供“一站式”服務(wù)，幫助汕頭動漫玩具企業(yè)實現(xiàn)從速度到質(zhì)量、從制造到創(chuàng)造、從產(chǎn)品到品牌的“三個轉(zhuǎn)變”。

今年以來，澄海科創(chuàng)中心打出“只要你有做玩具的夢想，到澄海科創(chuàng)中心就能全部實現(xiàn)”的口號，已經(jīng)集聚了近400人的科研設(shè)計群體、40多家創(chuàng)業(yè)類企業(yè)。“我們搭建了玩具企業(yè)從創(chuàng)業(yè)孵化、創(chuàng)業(yè)貸款、研發(fā)設(shè)計、玩具+IP、電商孵化、第三方檢測等產(chǎn)業(yè)鏈全鏈路的服務(wù)模式，為整個汕頭玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級做服務(wù)。”澄海科創(chuàng)中心運營總經(jīng)理、澄海玩具協(xié)會常務(wù)副會長陳烽表示。

積極擁抱數(shù)字化浪潮

加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，推動制造業(yè)數(shù)字化綠色化轉(zhuǎn)型，是當(dāng)下廣東建設(shè)具有國際競爭力的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的一大主要任務(wù)。而推動玩具產(chǎn)業(yè)全鏈路擁抱數(shù)字化，構(gòu)建數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈，正是這個國家級外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地實現(xiàn)快速發(fā)展的一大秘訣。

提到澄海玩具的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，高德斯精密科技有限公司是一家極具代表性的企業(yè)。這家立志成為玩具行業(yè)“富士康”的智能制造企業(yè)，成立僅6年便拿到了62項知識產(chǎn)權(quán)證書。公司300臺全電動注塑機及品控體系，可保證每一個積木顆粒的尺寸精度達(dá)到0.02mm，降本增效的同時，保證了積木拼搭的手感。

汕頭市工業(yè)和信息化局副局長郭鵬程表示，今年以來，澄海玩具基地已實施數(shù)字化改造的企業(yè)超100家，產(chǎn)業(yè)集群數(shù)字化水平提升明顯。接下來，汕頭將繼續(xù)推進玩具企業(yè)生產(chǎn)自動化發(fā)展，形成協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈，同時支持電商直播、數(shù)字化改造，并培育發(fā)展動漫、游戲等衍生品制造等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，澄海已協(xié)助奧飛娛樂申報2022年廣東省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群動漫產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”企業(yè)，著力打造具備行業(yè)競爭力的玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。

作為國家級外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地，汕頭玩具在過去十年間，出口從9.6萬美元增長到了21萬美元，總額翻了一倍，平均增速為8.5%，占汕頭全市外貿(mào)出口的比重從15.3%，穩(wěn)步提升至22.3%，穩(wěn)居全市主要出口商品類型前三名。

這其中，以跨境電商為代表的貿(mào)易數(shù)字化功不可沒。2022年，汕頭外貿(mào)出口634.9億元，其中跨境電商出口占到236.8億元。汕頭也是全省第一個、全國第二個出臺促進跨境電商發(fā)展條例的城市。跨境電商正成為汕頭玩具外貿(mào)新的增長點。

肖毅冕告訴南方財經(jīng)全媒體記者，汕頭玩具產(chǎn)業(yè)和出口的增長，很大程度上借助了數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的東風(fēng)。從貿(mào)易數(shù)字化方面來看，汕頭主要通過外貿(mào)新業(yè)態(tài)如跨境電商的引入，借助亞馬遜、阿里巴巴國際站、tiktok等海外大平臺進行布局。

“近年來，汕頭不斷搶抓貿(mào)易數(shù)字化發(fā)展機遇，下一步，汕頭會重點打造本土的跨境電商平臺，比如‘霄鳥云’平臺玩具跨境供應(yīng)鏈項目，打造跨境電商完整產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈。”肖毅冕表示。

“霄鳥云”平臺玩具跨境供應(yīng)鏈項目上線于疫情期間，彼時，受到疫情影響的線下展廳模式無法正常開展，汕頭便將線下展廳“搬到線上”，依托數(shù)字化手段，設(shè)立了霄鳥云跨境電商產(chǎn)品版塊、企業(yè)線上展廳（獨立站）、跨境電商玩具選品中心、蜂鳥云倉電商供應(yīng)鏈選品平臺等功能，真正實現(xiàn)了跨境電商企業(yè)從建站、選品、引流、物流到結(jié)算的一站式服務(wù)，幫助汕頭玩具特色產(chǎn)業(yè)借助跨境電商“抱團出海”。

目前，該平臺已成為廣東跨境電商B2B垂直平臺的標(biāo)桿，累計訂單金額超過260億元。

郭鵬程表示，接下來，汕頭將立足基礎(chǔ)優(yōu)勢，通過建設(shè)玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部基地、培育特色玩具小鎮(zhèn)、打造玩具專業(yè)化服務(wù)平臺等多方舉措，推動玩具產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)園區(qū)化、產(chǎn)品品牌化、制造智能化、貿(mào)易多元化，打造出汕頭玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下一個新增長點。

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