4月電商數據分析：疫情影響，線上銷售下滑——行業點評報告-20220518

1、京東食品飲料行業線上銷售額下滑，糧油調味增幅較大

根據魔鏡數據，2022年4月食品飲料行業線上銷售額為37.5億元，同比降8.20%;其中銷量同比下降5.38%至0.7億件，商品均價同比降1.5%至53.8元。銷售額下滑主要由銷量下降導致。分子行業來看，糧油調味增幅較大，同比增25.4%。其余子行業：飲料沖調、休閑食品、進口食品、茗茶、節慶食品/禮券、地方特產，同比分別-2.8%、-9.2%、-14.2%、-16.5%、-56.8%、-56.8%。

2、休閑食品：線上銷售額下滑，巧克力類增速較快

根據魔鏡數據，2022年4月阿里系休閑食品行業線上銷售額達45.9億元，同比降22.8%。拆分量價來看，銷售量同比降25.1%，銷售均價同比增3.0%，量減價增。分子行業來看，2022年4月子行業銷售額巧克力類增長最快，同比增41%。三只松鼠、百草味、良品鋪子銷售額下降由銷量和均價共同下滑導致。休閑食品行業CR3環比降2.5pct至10.60%，行業集中度下降。

3、飲料沖調：行業線上銷售額下滑，調味乳品類增速較快

2022年4月阿里系乳制品行業線上銷售額達9.7億元，同比降14.0%。其中，銷售量同比下降23.4%，銷售均價同比增12.3%，行業銷售額下滑主要由銷量減少導致。分子行業來看，2022年4月調味乳品類增速最快，同比增40.2%。從龍頭表現來看，蒙牛乳業、伊利股份、光明乳業銷售額分別同比+ 11.5%、-0.6%、-39.1%，蒙牛乳業、伊利股份與光明乳業均量減價增。從市占率來看，蒙牛乳業、伊利股份、光明乳業的市占率同比分別+5.6、+5.6、-0.8pct至21.3%、24.2%、3.2%。乳制品行業CR3上升0.7pct至48.7%，行業集中度有所提升。

4、飲料沖調：燕麥行業銷售額下滑，行業集中度下降

2022年4月阿里系沖飲麥片行業線上銷售額達1.8億元，同比降53.6%。拆分量價來看，銷量同比下降45.5%，均價同比下降14.9%，量價齊跌。2022年4月桂格銷售額達2161.1萬元，同比下降7.8%，其中銷量同比降16.6%，均價同比升10.5%;西麥食品銷售額達1255.2萬元，同比下降18.7%，其中銷量同比降9.9%，均價同比降9.8%;王飽飽銷售額達1117.7萬元，同比下降61.7%，其中銷量同比降47.7%，均價同比降26.8%。其中，西麥食品、王飽飽與歐扎克銷售額下滑由銷量、均價下降共同導致，桂格、五谷磨房銷售額下滑由銷量下滑導致。燕麥行業CR5環比下降0.2pct 至33.2%，行業集中度下降。

風險提示：宏觀經濟波動風險、消費復蘇低于預期風險、原材料價格波動。

關鍵詞： 阿里系乳制品 飲料沖調 燕麥行業 燕麥行業銷售額