隨著冬季到來(lái)，新一年的冰雪季拉開(kāi)帷幕。

2022北京冬奧會(huì)以來(lái)，乘著“超過(guò)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的東風(fēng)，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭正盛。

日前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)，《意見(jiàn)》提出8個(gè)方面、24條舉措，以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。明確到2027年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元，到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元。

冰天雪地也是金山銀山。“冷資源”成為“熱動(dòng)能”，萬(wàn)億元規(guī)模的冰雪產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)的不僅是經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，更是健康、活力、創(chuàng)新的全面激發(fā)。

完善冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條

《意見(jiàn)》從持續(xù)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展、完善冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條、完善基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)、促進(jìn)和擴(kuò)大冰雪消費(fèi)等方面，提出了諸多舉措。

國(guó)家體育總局“十四五”時(shí)期體育決策咨詢專家、清華大學(xué)教授王雪莉認(rèn)為，《意見(jiàn)》中對(duì)于“冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條”的提法讓人眼前一亮。

“冰雪經(jīng)濟(jì)既包含冰雪裝備等制造業(yè)，也包括冰雪旅游等服務(wù)業(yè)和融合性業(yè)態(tài)，同時(shí)還有冰雪文化的傳承。”王雪莉說(shuō)，冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，有利于推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

近年來(lái)，各地冰雪旅游持續(xù)走熱。數(shù)據(jù)顯示，2023—2024冰雪季，中國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)超過(guò)3.85億人次，預(yù)計(jì)今年冰雪季，這一數(shù)據(jù)有望突破5億人次。從冬奧會(huì)到全國(guó)冬運(yùn)會(huì)，再到花樣滑冰、大跳臺(tái)等單項(xiàng)大賽，一系列冰雪賽事的舉行，讓“跟著賽事去旅行”成為更多游客的選擇，造就了文旅消費(fèi)火爆的冰雪“熱”現(xiàn)象。

2025年2月，第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)將在黑龍江哈爾濱舉辦。因冰雪旅游出圈的“爾濱”，又將迎來(lái)冰雪游的新一輪契機(jī)。文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司負(fù)責(zé)人宋奇慧說(shuō)，去年冬天以來(lái)，哈爾濱冰雪旅游帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕖蕵?lè)、購(gòu)物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2023—2024冰雪季，哈爾濱共接待游客8700多萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)300%，實(shí)現(xiàn)旅游收入1248億元，同比增長(zhǎng)500%。

據(jù)悉，2024—2025冰雪季期間，哈爾濱將設(shè)置“逐夢(mèng)亞冬”“燃動(dòng)爾濱”“共享冰雪”“上合體育”4個(gè)板塊、148項(xiàng)賽事活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)以賽促旅，營(yíng)造“相約哈爾濱 逐夢(mèng)亞冬會(huì)”的濃厚氛圍。

實(shí)現(xiàn)冰雪裝備高質(zhì)量發(fā)展

冰雪裝備器材是開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)。《意見(jiàn)》提出推進(jìn)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，還提出培育壯大冰雪經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)主體，打造一批冰雪領(lǐng)域知名品牌和龍頭企業(yè)，培育一批冰雪領(lǐng)域?qū)＞匦轮行∑髽I(yè)。

工業(yè)和信息化部裝備工業(yè)一司負(fù)責(zé)人郝立順介紹，當(dāng)前，我國(guó)已形成15大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本覆蓋了從頭到腳、從個(gè)人到場(chǎng)地、從競(jìng)技競(jìng)賽到大眾運(yùn)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪裝備器材。企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長(zhǎng)到2023年的900家左右。下一步，工業(yè)和信息化部將推動(dòng)新技術(shù)與冰雪裝備融合，助力冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力。

“我們目前已在全國(guó)20多個(gè)城市布局室內(nèi)滑雪場(chǎng)，呈現(xiàn)了四季冰雪消費(fèi)的多元場(chǎng)景。”熱雪奇跡總裁路鵬介紹，公司圍繞制冷造雪、光伏發(fā)電等領(lǐng)域，加快先進(jìn)技術(shù)研發(fā)和推廣應(yīng)用。在保溫、氣密、造雪、滑雪索道吊椅等核心領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，累計(jì)獲64項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新。

冰雪裝備制造領(lǐng)域的提質(zhì)升級(jí)，是中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)積極投入冰雪裝備產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，有效突破了國(guó)外品牌的壟斷優(yōu)勢(shì)。不久前舉行的2024國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)(北京)博覽會(huì)上，國(guó)產(chǎn)造雪機(jī)、雪地摩托車、雪鞋等各類裝備悉數(shù)亮相，讓人感受到中國(guó)冰雪裝備的高質(zhì)量發(fā)展。

王雪莉表示，無(wú)論是裝備制造還是賽事活動(dòng)，“品牌”的打造是冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。“目前我們擁有世界一流的滑雪場(chǎng)，也有很多裝備器材廠商，下一步要做好自身的品牌建設(shè)，提升賽事、裝備產(chǎn)品和滑雪場(chǎng)的國(guó)際影響力。”

促進(jìn)和擴(kuò)大冰雪消費(fèi)

近日，在吉林、新疆、河北等地，隨著氣溫降低，多家雪場(chǎng)陸續(xù)進(jìn)入“開(kāi)板”時(shí)間。

在吉林北大湖滑雪度假區(qū)，今年雪季新增100臺(tái)造雪機(jī)，開(kāi)放雪道從64條增加到74條，酒店總床位數(shù)增加到9000張；在新疆阿勒泰可可托海國(guó)際滑雪度假區(qū)，每天的游客數(shù)量可達(dá)1500—2000人次左右；河北崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)今年在雪道、運(yùn)力、餐飲、交通等方面全方位升級(jí)，以迎接規(guī)模更大的客流……

《意見(jiàn)》在提出加強(qiáng)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，提升配套服務(wù)水平的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)要促進(jìn)和擴(kuò)大冰雪消費(fèi)，豐富冰雪消費(fèi)產(chǎn)品，優(yōu)化冰雪消費(fèi)環(huán)境，健全冰雪標(biāo)準(zhǔn)體系。專家指出，隨著“冰雪+”消費(fèi)業(yè)態(tài)更加豐富，冰雪消費(fèi)的場(chǎng)景和形態(tài)也要不斷拓展。

王雪莉表示，目前有很多雪場(chǎng)打造融合性的冰雪旅游產(chǎn)品，提供面向不同人群的“滑雪+度假”產(chǎn)品，提升服務(wù)的精細(xì)化程度，有效提升用戶體驗(yàn)和消費(fèi)環(huán)境。下一步，冰雪場(chǎng)地和冰雪消費(fèi)要在標(biāo)準(zhǔn)化和精益運(yùn)營(yíng)上下功夫。

脫胎于“打雪仗”的雪戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)集休閑娛樂(lè)、比賽競(jìng)技為一體的新型運(yùn)動(dòng)。近年來(lái)，雪戰(zhàn)在中國(guó)呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。北京未名陽(yáng)光體育咨詢有限公司總經(jīng)理于國(guó)超說(shuō)，目前，公司已與多家大型室內(nèi)冰雪樂(lè)園和冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館達(dá)成合作，將雪戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)活動(dòng)和群眾賽事融入其中，作為冰雪體文旅融合發(fā)展的一條途徑，為更多人提供參與冰雪運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)冰雪文化的機(jī)會(huì)。

為推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，《意見(jiàn)》還提出強(qiáng)化冰雪經(jīng)濟(jì)要素保障，包括加強(qiáng)冰雪人才隊(duì)伍建設(shè)、加大金融支持力度、強(qiáng)化冰雪用地保障等。對(duì)此，王雪莉表示，當(dāng)前中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在著人才短缺、雪場(chǎng)用地相關(guān)政策不適配等問(wèn)題。《意見(jiàn)》的相關(guān)提法，能夠有針對(duì)性地解決這些痛點(diǎn)和短板。

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