今日，瑞幸咖啡正式宣布將“小鹿茶”打造為旗下獨(dú)立品牌，并將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

7 月 8 日，瑞幸咖啡宣布推出新產(chǎn)品“小鹿茶”，進(jìn)入茶飲市場(chǎng)。此外，瑞幸小鹿茶也宣布了首位代言人——劉昊然。據(jù)介紹，“小鹿茶”將上線芝士茶、手搖茶、牛乳茶、其他品類(如氣泡茶)一共 4 大品類 10 余款茶飲。

瑞幸方面表示，推出“小鹿茶”的主要原因包括：咖啡喝茶是目前辦公室最受歡迎的兩大飲品、頭部連鎖奶茶品牌少，加盟店品質(zhì)堪憂，供應(yīng)鏈管理不足、基于瑞幸近 3000 家門店布局，更加貼近用戶。

此外，獵云網(wǎng)曾報(bào)道稱，瑞幸咖啡針對(duì)旗下新品小鹿茶推出了合伙人經(jīng)營(yíng)模式，首批“小鹿茶”門店將于今年 10 月中旬開業(yè)。瑞幸還將對(duì)小鹿茶開發(fā)獨(dú)立的APP，與瑞幸咖啡APP互通，用戶信息和優(yōu)惠券在兩個(gè)APP中互通。用戶在小鹿茶門店下單后，消費(fèi)數(shù)據(jù)將接入瑞幸咖啡系統(tǒng)。

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