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本文核心數(shù)據(jù)：漲價(jià)走勢(shì)、市場(chǎng)規(guī)模等

1、香奈兒漲價(jià)潮

奢侈品牌CHANEL宣布，自2021年7月1日起奢侈品牌CHANEL宣布在全球部分地區(qū)進(jìn)行漲價(jià)。雖然每年春夏奢侈品都會(huì)迎來(lái)一股漲價(jià)浪潮，但自2019年5月起，CHANEL手袋已經(jīng)漲價(jià)了4次;尤其是最經(jīng)典2.55手袋和Classic Flap手袋，價(jià)格漲幅最為驚人。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，從2019年5月到2021年7月，價(jià)格累計(jì)上漲高達(dá)47%。

2、漲價(jià)潮帶動(dòng)奢侈品需求上升

放眼全球，全球各大品牌的奢侈品近年來(lái)都有或多或少的漲價(jià)。但奢侈品的漲價(jià)并沒(méi)有使得人們望而止步，而是更加激起了人們的購(gòu)買(mǎi)意愿，紛紛在價(jià)格上漲前購(gòu)入。根據(jù)FortuneBusinessInsights的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)全球奢侈品的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)，從2016年的2430億美元上升至2019年的3162億美元。

但在2020年，由于新冠肺炎疫情的影響，全球奢飾品在所有地區(qū)的需求都出現(xiàn)了沖擊，根據(jù)FortuneBusinessInsights的分析，2020年全球奢侈品的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)了18.63%的大幅下滑，2020年市場(chǎng)規(guī)模為2573億美元。

3、歐美亞三洲包攬全球奢侈品

歐洲作為全球奢侈品的誕生地和聚集地，像是歐萊雅、LVMH、Burberry等，有著濃厚的奢侈品文化氣氛。此外，根據(jù)第一太平戴維斯的《全球奢侈品零售2019年展望報(bào)告》的資料顯示，倫敦在全球前5大城市中排名第一，占2018年全球新開(kāi)設(shè)奢侈品店的9.6%的份額。再加上，歐洲作為一個(gè)時(shí)尚的樞紐點(diǎn)，大量奢侈品品牌的時(shí)裝周在意大利、法國(guó)等國(guó)家舉行。

在此背景下，歐洲地區(qū)的奢侈品市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)發(fā)展良好。根據(jù)Fortune Business Insights的數(shù)據(jù)顯示，2016年歐洲地區(qū)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為798億美元隨后上升至2019年的1039億美元;2020年，由于新冠肺炎疫情的影響，歐洲地區(qū)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模約為800億美元。

在北美地區(qū)，科技的發(fā)展使得美國(guó)聚集了越來(lái)越多的富人，其支持了產(chǎn)品的需求。根據(jù)在2020年4月發(fā)布的《Billionaire-Bonanza2020》的報(bào)告顯示，美國(guó)的億萬(wàn)富翁人數(shù)從2000年的298人上升至2020年的614人，而這類人群高度傾向于時(shí)尚服裝和配飾，為北美市場(chǎng)的增長(zhǎng)增疼了動(dòng)力需求。

根據(jù)FortuneBusinessInsights的數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年北美地區(qū)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì);2020年，由于新冠肺炎的影響下跌至798億美元左右。

在亞洲地區(qū)，由于中產(chǎn)階級(jí)人口的可支配收入增加，越來(lái)越多的人接觸到奢侈品從而導(dǎo)致產(chǎn)品消費(fèi)增加。根據(jù)胡潤(rùn)研究院在2021年2月發(fā)布的《2020胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地?fù)碛?00萬(wàn)人民幣資產(chǎn)的“富裕家庭”數(shù)量已經(jīng)達(dá)到399萬(wàn)戶，比2019年增加6.8萬(wàn)戶，增長(zhǎng)率為1.7%。由此可見(jiàn)，亞洲地區(qū)特別是中國(guó)大陸的購(gòu)買(mǎi)能力呈現(xiàn)穩(wěn)步上升。

根據(jù)FortuneBusinessInsights的數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年亞洲地區(qū)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì);2020年，由于新冠肺炎的影響下跌至875億美元左右。

4、2025年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將恢復(fù)至2019年水平

近年來(lái)，隨著中產(chǎn)家庭數(shù)量的穩(wěn)步上升，生活必需品已經(jīng)不是該階段人群的追求目標(biāo);而是專注于設(shè)計(jì)、品質(zhì)和體驗(yàn)感。在2020年7月，Burberry宣布與騰訊合作，在深圳開(kāi)設(shè)第一家面向中國(guó)消費(fèi)者的社交零售店;此商店占地約為539平方米，擁有10個(gè)房間，提供各種互動(dòng)、個(gè)性化的零售體驗(yàn)。這些行為都將促進(jìn)全球奢侈品回暖。根據(jù)FortuneBusinessInsights預(yù)計(jì)2020-2027年將以CAGR4.6%的增速上升至2027年的3528億美元。

關(guān)鍵詞： 全球奢侈品 市場(chǎng)規(guī)模 市場(chǎng) 規(guī)模