北京時間10月27日晚間消息，據報道，Facebook預計將在周五的Connect大會上公布公司的新名稱，但行業專家稱，更名還不足以擺脫Facebook所面臨的一系列問題。

上周二有報道稱，Facebook計劃在本周更改公司名稱，以反映其專注于構建“元宇宙”(metaverse)努力。就像Alphabet現在是谷歌的母公司一樣，我們將看到一家新的母公司，Facebook、WhatsApp、Instagram和其他公司都在這個母公司框架下運營。

顯然，在Facebook“吹哨人”弗朗西斯·豪根Frances Haugen)向媒體泄露大量Facebook內部文件，并在國會作證后，有關Facebook更名，以及專注“元宇宙”報道，在一定程度上轉移了公眾視線。

但咨詢服務公司Vivaldi創始人兼CEO埃里希·約阿基姆斯塔勒(Erich Joachimsthaler)近日在接受采訪時表示，專家們一致認為，簡單的更名并不能神奇地解決Facebook的主要問題，即“Facebook社交媒體平臺的治理問題”。

此外，Vivaldi高級合伙人安妮·奧爾德羅格(Anne Olderog)稱，Facebook必須做一些“根本性工作”，以解決困擾其社交服務的問題。否則，同樣的問題可能會滲入到其“元宇宙”業務中。

奧爾德羅格表示，雖然更名是令人興奮的，并吸引了人們的注意力，但公眾肯定能夠看穿Facebook的心思，尤其是考慮到Facebook過去所犯下的錯誤。

奧德羅格說：“在煙草行業，我們已經看到了這一點，包括奧馳亞(Altria)，以及重新打造自己的品牌試圖與‘有毒物質’脫鉤的公司。而這正是Facebook目前正在努力做的事情。”

雖然如此，社交媒體The Social Element北美地區總經理阿什利·庫克斯利(Ashley Cooksley)認為，Facebook更名可以做的是，讓其他項目，如Horizon，免于與Facebook的負面新聞聯系在一起。

庫克斯利說：“如果只是控股公司更名，那大概更多的是為了讓母公司與Facebook的產品保持距離。這樣，Facebook的任何‘毒性’只會留在該產品內，而不會感染母公司旗下的其他品牌。”

品牌推廣與傳播機構Human聯合創始人兼合伙人約翰·韋斯(John Weiss)表示，歸根結底，這關系到公眾能否信任Facebook和它的重塑品牌。

韋斯說：“Facebook面臨的最大問題是，消費者不太信任它有更大的目標。簡單地推出一個新品牌，只會加深消費者的擔憂，即Facebook只關心自己。”

對于“元宇宙”，Facebook似乎深信不疑。之前，Facebook已經宣布，作為打造負責任的“元宇宙”努力的一部分，將投資5000萬美元，用于全球研究和項目合作伙伴。上周，Facebook又宣布在歐洲招聘10000人來構建“元宇宙”。今年，Facebook在“元宇宙”業務上的投資將超過100億美元。

關鍵詞： Facebook 更名 專家 系列問題