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數據來源 京東消費及產業發展研究院

用“新”推動產業升級

2022年，我國消費市場持續迭代升級，不斷提質擴容，走上了高質量發展的新路。其中，“新”成為消費回暖的重要引擎——各種新品牌、新產品成為市場新寵，不僅受到消費者廣泛關注，更是我國制造業展示技術創新的重要窗口。

在消費市場上，通過打通線上線下渠道，以及海量的消費需求推動，新品牌迅速崛起，新產品快速變現。值得注意的是，新品牌、新產品依靠“新”快速出圈，但往往也會因為在創新上后繼乏力而陷入困境。

一方面，銷量高低、品牌大小已不再是影響消費者消費決策的首要因素，越來越多的消費者更在乎的是品牌或產品能否與自身產生共鳴，能否滿足自身確定性需求。

另一方面，盡管消費市場正不斷發生變化，但扎根產業、服務用戶的核心邏輯沒有變。從數據來看，消費者對新品的需求仍在不斷擴大，但消費觀念卻更為理性。最突出的表現就是“網紅營銷套路”退燒，“實在”成為關鍵因素。

綜合來看，能精準命中消費者確定性需求的新品更受歡迎。企業要進一步加強與消費者的溝通互動，深入了解需求變化，在推出新產品時既要滿足共性需求，也要滿足個性需求。同時，大部分消費者在作出消費決策時，面臨的是在多個選項中選出最實在的產品，因此企業要加大新產品的優惠與促銷力度，摒棄新的就是貴的這一固有觀念，憑借更新的功能、更實惠的價格打開市場。

此外，相關企業還要注意供給側結構性改革所引發的深層次變化，特別是要順應改革的趨勢和方向，在完善供應鏈上做文章。事實上，無論是新產品還是新品牌，都離不開數字化和供應鏈的助力，只有在產品設計、產能投放、產品流通等各個環節實現數字化，完成與消費者的精準對接，才能為企業帶來新的發展路徑，實現品牌商、制造企業、電商平臺及消費者的多方共贏。（本文來源：經濟日報-中國經濟網 作者：陸飛 系京東消費及產業發展研究院高級研究員）

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