近日，美股上市公司洪恩(IH.US)公布了其2022年第三季度財務業績。據財報披露，第三季度延續上半年的增長態勢，期內經調整凈利潤創歷史新高，達到4,350萬元人民幣，并實現連續三個季度盈利。平均月度活躍用戶數創歷史新高，同比增長16.7%至2,063萬。

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根據公司披露的數據顯示，在第三季度洪恩盈利水平持續提升，這主要得益于提升運營效率方面的有力舉措，公司使得成本結構與戰略重點更為匹配，并通過進一步優化主要業務和工作流程來提升運營效率。用戶規模的強勁增長及持續擴張凸顯出用戶社區黏性和活躍度的不斷提升，也進一步驗證了主要以自然流量實現用戶增長策略的有效性。洪恩繼續優化國內產品以持續提升用戶體驗，并在國際業務方面取得了一些可喜的進展。

國際品牌Bekids斬獲兩項海外權威大獎，初步獲得海外市場積極響應

品牌出海在2022年被洪恩視為公司的全新業績增長點，在第二季度時，洪恩推出了全新國際品牌Bekids，并提出Be curious，be happy, be kids（保持好奇心、快樂成長，讓孩子做自己）的品牌主張。希望從孩子的天性出發，保護他們最初的那份好奇心和探索欲，通過科技益智類產品內容的互動設計，更為科學地引導孩子的思維和認知發展。

全新的Bekids品牌的應用程序集合中，包含了編程、繪畫、運動、科學和閱讀等內容，為孩子們提供豐富所需的基礎技能和思維拓展，旨在通過一系列STEAM產品，匹配兒童的全面發展需求。

雖然洪恩在其財報中闡述自己的海外拓展尚處于早期階段，但是我們發現，公司的出海產品在海外市場上已經初步獲得積極反饋，比如Bekids品牌旗下bekids Coloring是一款以趣味互動繪畫活動激發兒童的藝術創造力、培養視覺認知能力的產品，目前已斬獲兩項權威大獎，其中一項是2022年度Mom"s Choice Award（媽媽選擇獎，簡稱MCA）頒發的杰出金獎認證，該獎項是一個獲得全球認可的產品獎項和被認為是國際母嬰用品領域的標桿。MCA網站是美國專門評估母嬰用品的網站，擁有專業的多元化志愿評估小組和專門的打分規則，能從全球數千種產品脫穎而出，bekids Coloring可謂實至名歸，優秀的產品表現在app上線后獲得了不斷攀升的下載量，各大平臺均收到大量好評和打分。

此次與bekids Coloring共同獲獎的App類產品包括美國教育科技公司IXL Learning出品的IXL，加拿大兒童娛樂公司Skyship Entertaiment出品的Super Simple App（衍生自在YouTube擁有超過3600萬訂閱的經典兒歌頻道），以及老牌教育公司Rosetta Stone出品的語言學習App。此前獲得MCA金獎的兒童品牌還包括Sago Mini，Amazon Kid+，Duolingo等行業領軍品牌。

bekids Coloring斬獲的另一項獎項是Parent Tested Parent Approved（家長測試與信任獎，簡稱PTPA）的獎章認證，PTPA自2007年以來被視作北美地區領先的產品獎項之一，其通過客觀、真實的消費者產品測試幫助家庭做出明智的購買選擇。兩項大獎代表了評選組對于bekids Coloring品質的高度認可，有助于推動國際市場對該產品的接納，并提高Bekids品牌的整體知名度，這也將利于整體品牌海外布局加速。

出海產品趨向“下餃子”，滿足不同用戶“口味”

在財報中洪恩披露了其Bekids系列在近期推出的另外兩款新產品。其中bekids Puzzle，作為一款專為兒童及幼兒量身設計的益智拼圖app，各款拼圖任務旨在以趣味、有效的方式提升兒童的思維能力，較之傳統拼圖活動更具視覺吸引力、娛樂性和挑戰性。每款拼圖任務均配有豐富多彩的圖片，跑車、動物、農場、森林等主題應有盡有，擁有5種趣味拼圖模式和數百款拼圖闖關任務，能培養孩子的邏輯思維能力。

另外一款產品bekids ABC是一款聚合型app產品，旨在為兒童提供必要的早期啟蒙，提高他們的閱讀、邏輯以及社交能力。隨著用戶規模的進一步提升、產品矩陣的不斷完善以及國際市場認可度的提高，洪恩依托進一步擴張的產品矩陣加上積極的出海布局，有望為公司帶來新的業績增長點。

大數據及AI技術賦能，助力精準獲客提高交叉銷售機會

洪恩憑借提升運營效率方面的有力舉措保持了利潤持續三個季度的上漲，并通過進一步優化主要業務和工作流程來提升運營效率。例如，公司借助在大數據以及人工智能技術領域的強大實力，洪恩能準確快速地向用戶提供更為個性化的產品推薦，從而將其由洪恩旗艦產品有效引流至相對較新的產品，提升交叉銷售機會，提高獲客效率。

據了解，目前洪恩的高品質自主型app產品，都有著AI/AR領域的技術優勢，在大數據分析等前沿科技的應用下，繼續為兒童打造線上線下融合的體驗，為全球兒童提供美好成長體驗的，不斷豐富其產品矩陣。

除了強大的AI科技賦能以外，洪恩還召集了一批領先的國際化專業美育團隊，由倫敦藝術大學、倫敦大學、麻省理工學院、中央美術學院、北京大學、清華大學、香港大學等國際知名學府畢業的博物館美育內容團隊和視覺藝術家精心打造，為孩子們提供出專業扎實、理念創新、更懂孩子的快樂美育產品。

bekids Coloring從興趣出發、打造專業且有溫度的人文藝術內容，讓每一個孩子都成為創作者，為孩子們帶來了無與倫比的用戶體驗。洪恩憑借在內容、創意與用戶洞察上的核心競爭優勢，在科技益智的更可以極大的開闊孩子的視野、賦予他們寬廣的想象空間及開啟他們無限的創造能力，給小朋友帶來沉浸式體驗的產品。

洪恩獲得兩項國際權威大獎和用戶不斷攀升只是洪恩在海外業務布局的積極開始，全新國際品牌陸續推出的各種STEAM系列產品與內容，有望持續為洪恩業績帶來新的市場關注與認可。

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