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城市觀光車、夜游嗨購、文化街區打卡……在優化疫情防控措施的大背景下，西安打造“文旅+”特色化消費新場景新業態，讓消費市場煥發新活力，消費者沉浸式體驗煥發出新的廣度和深度。

2022年“雙11”期間，西安城市觀光車推出“冬日暖盞”奇妙之旅starting主題，雙層巴士變身專屬“移動城堡”，市民游客可以肆意把酒言歡，微醺之間縱覽“長安之夜”。

西安城市觀光車以“唐文化”為主軸線，沿途不僅串聯起大雁塔景區、曲江池遺址公園、大唐芙蓉園、陜西歷史博物館、小雁塔（西安博物院）等西安城市地標性旅游景點，還串聯了大唐不夜城、易俗社文化街區等諸多人氣型時尚文化街區。

“西安城市觀光車作為國潮旅拍觀光車，將多種主題與城市觀光結合，為游客們帶來新奇體驗。”西安城市觀光汽車運營管理有限公司總經理王黎表示，西安城市觀光車外觀以大雁塔等西安標志性旅游元素進行裝飾。車內兩層各有功能，一層為“共享體驗區”，有陜西文創、各地土特產、歷史文化書籍和各種飲品售賣；二層為“觀光體驗區”，給游客提供全方位觀景視野和舒適座椅。乘客乘車期間可享受金牌講解、定制飲品、不限次乘坐車輛等服務，并于觀光景點任意上下車進行觀光體驗。

西安目前已經推出了美食打卡、漢服旅拍以及嗨行轟趴等多主題觀光車。近期，西安城市觀光車又探索了“文旅+戲曲”新模式，全國首個戲曲文化主題觀光車——“秦腔號”亮相古城西安。發車首日，特邀國家一級演員、秦腔名家竇鳳琴、張武宏給乘客講解戲曲文化，招募的10組家庭在兩位秦腔大師帶領下跟著鑼鼓點唱念做打。市民劉敏告訴記者：“沒想到旅游觀光+秦腔這么有意思，以后還會帶孩子來，希望能多舉辦這樣的活動。”

“未來，西安城市觀光車將不斷探索新的特色文旅體驗場景，做好沉浸式傳統文化體驗，讓城市觀光車成為游客游覽古城、了解歷史、了解特色傳統文化的窗口。”王黎說。

近年來，夜游經濟成為新風尚。西安市及周邊各景區打造了豐富多彩的夜間旅游點，長安十二時辰主題街區、白鹿原影視城“夜譚·白鹿原”全沉浸夢幻山谷光影秀等特色文旅活動持續精彩。

作為商務部首批全國示范步行街，古色古香的大唐不夜城步行街開啟“國風夜游”旅游模式，為市民和游客創造出更多元化、差異化的旅游體驗，成為西安“夜經濟”的一大亮點。

“這個搖扇子不倒翁好可愛、彈琵琶的白居易也好Q萌，單買不一定抽到呀！”“要不挑一個系列端一整盒？”在位于大唐不夜城街區的一家文創店里，身著漢服的江琴和李心怡正在商量選購唐風文創盲盒。兩人是在西安上學的大三學生，周末相約在大唐不夜城打卡拍照。大唐不夜城聯合青壹坊品牌，以民俗名人、歷史典故、非遺傳承、網紅潮流為主要設計靈感，通過自主開發、聯合共贏、品牌定制的合作形式，為游客提供立體化的游覽體驗、情感體驗，從而將文創產品打造成游客心中印象最深刻的部分，成為游客到這里一定會帶回去的文化記憶。傳統文化變身國潮引領時尚，大家耳熟能詳的經典人物形象、國寶級文物、傳統文化元素等，都很好地融合到了大唐不夜城國風文創產品之中。江琴和李心怡兩人正在挑選的“遇見長安3系列盲盒”和“詩仙2系列唐風文創盲盒”正是其中一項呈現。

以“唐風美學+現代時尚”為創意底蘊的“遇見長安”“詩仙”等系列文化盲盒，通過潮元素賦予大唐傳統文化青春的活力與魅力，在市場上刮起了一場中國文化美學式收集風，一經推出即成為大唐不夜城街區爆款產品，產品銷量長期占據不夜城文創產品銷量前五名。 （經濟日報記者 雷 婷）

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