1月26日，阿里巴巴發布2023年春節“暖”消費報告，報告顯示：兔年春節，線上線下需求提振，旅游影業消費回暖，地方特色消費升溫。人間團圓回來了，帶動市場呈現盎然的暖意和信心。

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虎過雄關，兔入春境。春天，就是不知從什么時候開始，舊葉忽然抽出的新芽，風吹來時下意識裹緊外套，卻發現不冷了。即使鞋子里還灌著泥巴，也要吹起口哨去遠方看看。

消費暖：飛豬民宿單量同比增260%，旅游業揚眉“兔”氣

新春佳節，游客們也開始追逐暖意。根據飛豬數據，今春最熱門的國內旅游目的是成都、上海、廣州三個城市。許多南方旅游景區，游客人數也都迎來了爆發式增長。云南的度假商品成交額漲了超過14倍，海南春節期間度假商品訂單量同比增長24%，赴港機票預訂人次同比增長超22倍。來自北京，浙江，四川的游客最喜歡游海南，而浙江，廣東，江蘇的游客更青睞逛云南。上海，杭州，北京的游客最中意去香港。

數據顯示，春節期間，飛豬民宿訂單量同比去年增長超260%，大理、麗江、廈門、三亞、北海成民宿預訂最熱城市。飛豬APP上，春節期間國際機票預訂人次同比增長超4倍，辦理簽證的人次同比增長超3.4倍，春節預訂熱度上升最快的境外度假地為：泰國、馬爾代夫，新西蘭。

根據高德地圖數據，除夕到初三，雷山縣、大理市、景洪市、鳳凰縣、南澳縣，因為豐富的旅游資源，則成為春節最熱鬧繁忙的五個縣域。此外，高德地圖上與新能源汽車充電相關的搜索次數同比增長69.8%。

而老家告訴所有游子，除了詩歌和遠方，你還有排骨藕湯、火鍋和蘸醬，炸雞和打鹵馕。

今年初一到初三，大潤發的客單價同比增長5.3%。地方特色美食成為大潤發暢銷年貨。廣州市民最愛買蛋卷禮盒和益生菌；上海消費者最愛購買油條、蛋餃和肉包；昆明人喜愛購買生鮮和蔬菜，其中鮮活小鮑魚、新鮮后腿上肉、大白菜、香菜、白香蔥最暢銷。濟南人更愛買面點，饅頭、油條、椰絲包和小籠包最受歡迎。

大潤發最受歡迎的五大年菜分別是：梅菜扣肉、佛跳墻、羊肚菌竹蓀湯、紅燒栗子羊肉和川味口水雞。

餐桌上有舊愛，就有“新歡”。天貓超市的生鮮訂單中，椰青、車厘子、牛油果等進口水果訂單暴漲，搶占時令生鮮商品前三席；而贛南臍橙、丹東草莓成國貨水果頭牌，送來小時候的味道。

“春節檔”靠口碑逆跌，各地年俗讓線下倍感暖意

玩好、吃好之外，“看大片”年俗也回來了。據燈塔專業版數據，據燈塔專業版實時數據，1月26日11時58分，2023春節檔(1月21日-1月27日)總票房(含預售)突破52.63億，觀影人次突破1億人！市場表現可謂振奮人心，尤其是今年大年初三票房報收11.23億超過了大年初二票房11.11億，實現大盤票房逆跌，點燃了市場激情。能有這樣的好成績一方面是疫情影響逐漸消除，大年初一有票房收入的影院就有11536家，數量上恢復至去年同期的98%，更重要的是今年春節檔電影普遍口碑較好，淘票票已開分的7部影片均超過9.0分，尤其是《流浪地球2》《滿江紅》淘票票評分高達9.7分以及9.5分。票房口碑雙豐收，“春節檔”打響中國電影復蘇的第一槍。

人影攢動，各地年俗讓線下生意倍感暖意，花卉、珠寶首飾首當其沖。今年春節，盒馬上線了近80款年宵花，包括郁金香、雪柳、澳梅、紅瑞木、桃花、櫻花等鮮切花、鮮切枝等等。大年二十九(1月20日)，年宵花銷量井噴，同比2022年增長了72%，蝴蝶蘭成為各地盒區房最受歡迎的年宵花。

春節期間，銀泰百貨珠寶首飾類商品繼續保持較高增長，其中K金首飾同比去年增長303%。細分來看，耳飾、手鏈、吊墜代表等“美麗經濟”迅速升溫。據悉，為迎接生肖兔年，不少珠寶品牌都推出了兔年生肖掛墜、串珠、福牌等單品。在喵街app，最近三天內“兔”關鍵詞的搜索量同比去年翻了7倍。一位銀泰百貨的導購稱：許多來逛街的情侶、夫妻，或是閨蜜，都會來專柜詢問下有沒有小兔子造型的設計，幾百上千塊的價格，作為新年禮物非常合適，拍下吊墜還能請導購專門用紅繩編個手鏈，過年的氛圍感頓時拉滿。有的專柜導購一天就要編幾十條手鏈。

人情暖：“點心不用裝袋子，請送給餓了么外賣小哥”

消費“暖”的背后，是暖暖的人情。陪伴就是最長情的告白，在夸克APP熱搜榜上，熱紅酒，手沖咖啡和圍爐煮茶，一舉超過螺螄粉和辣條等重口味食物，成為美食熱搜TOP3。圍爐煮茶，圖的是儀式感，更是大家在一起的氛圍感。

難得的團聚，有人領對象，也有不少年輕人選擇“背貓”回家。數據顯示，今年“年貨節”期間，天貓超市貓包搜索量環比暴增60%。和寵物一起過年，寵物年夜飯、寵物洗護用品、寵物新衣也不可少，天貓超市上寵物年夜飯銷量同比增長20%、洗護產品銷量同比增長20%、新年服飾銷量同比增長50%。另一些不能“背貓”的年輕人，也用上硬科技，為愛寵春節保駕護航。數據顯示，春節前一周，天貓超市上智能貓砂盆、飲水機器、監控設備搜索量增長50倍。

回老家的年輕人多了，會用數字技術的老年人也變多了。1月16日至24日，高德打車聚合平臺助老打車服務人次同比增長32%，老年人使用手機叫車的頻次增長了10%。累計服務里程最多的5個城市分別為是上海、北京、成都、廣州和杭州。同期，全國助老打車暖心車站的“碼召”人次也同比增長16.3%。同期，達摩院數據顯示，通過AI小程序進行阿爾茨海默病篩查的人數環比增長518%。

餓了么數據顯示，今年春節期間，檢測儀器/試紙、助聽器、減肥瘦身藥、制氧用品、調節三高的滋補品，成為銷量最高的健康“年貨”。為父母家人備齊健康用品，教長輩做好防護、檢測和應急，是很多人在疫情開放后必盡的一份孝心。盒馬的輕養生類商品也在春節期間迎來熱銷。數據顯示，盒補補阿膠糕銷售同比去年增長339%，盒補補石斛、盒補補燕窩禮盒同比增幅則高達119%。

在春節期間給自己點外賣的，許多都是堅守崗位異地過年的人，藍騎士在為他們送三餐的時候，自己也被“投喂”了。這個春節，中央氣象臺持續發布寒潮暴雪雙預警：多地最低氣溫將跌至冰點以下，很多小哥也被投喂了暖心食物，“送給接單的配送小哥，喝杯奶茶溫暖一下，不喝也可以送人或者捂手”、“雨雪路滑，小心交通安全，注意保暖”、“洛克士丁椰球豆沙面包不用裝進袋子里了。就送給跑外賣的師傅吧”……

就業暖：致敬堅守，為未來攢能量“春節不打烊”

有千山萬水的抵達，也有千山萬水的奔赴。春節期間，菜鳥除了聯合快遞公司在全國超300城不打烊之外，還通過自營的菜鳥直送，為城繼續提供次日達、送貨上門服務。數萬家菜鳥驛站春節期間同樣不打烊照常服務。

從年二十八到大年初三，上海、杭州、廣州、深圳、蘇州等五城迎來發貨和收貨兩旺。

菜鳥數據顯示，這五座城市均位于發貨排行榜和收貨排行榜的前十名。消費者忙著走親訪友辦年貨。商家忙著抓住春節消費旺季，搶生產忙發貨。

與此同時，春節期間，在夸克App搜索及下載簡歷的用戶量同比上升180%。就算在過節，年輕人也依舊對學習保有熱情，數據顯示最熱門的資格證書是建筑師職業資格證書、教師資格證書、注冊消防工程師資格證書法律職業資格證，注冊會計師資格證書，甚至技多不壓身的“加號”青年，希望獲得更多元的職業資格，為未來積攢能量。而最熱門的新興職業是三農帶貨主播，視頻UP主，寵物托管師，捏臉師(虛擬頭像創作者)。當代年輕人對當下和未來有準備有期冀，將幸福穩穩捏在手心里。

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