(資料圖片)

繼“想看”之后，大麥再推演唱會蓄水產品。近期，「喊TA來開演唱會」（以下簡稱：“許愿”）正式上線，歌迷通過大麥藝人主頁可以許愿期待的巡演城市，許愿數據將作為重要參考指標直達藝人和主辦方，進而影響內容組織方的生產決策。

該功能被視為商業價值更聚合、更前置的“想看”， 一方面，“許愿”強化了歌迷與藝人的情感連接，提升了歌迷對演唱會的參與感；另一方面，作為數據產品，“許愿”打破了供需兩端信息不暢的壁壘，給價值判斷以數據支撐，改寫了演出內容供給方的決策方式。

數據顯示，“許愿”上線一個月，2000萬人次參與。陳奕迅巡演“想看”增長80萬人，粉絲許愿演唱會舉辦城市多達200余個；薛之謙巡演一天內“想看”用戶增加15萬，多個下沉城市開票即售罄；透過數據不難看出，當下演出市場非常需要這一功能。

長久以來，藝人演唱會在哪些城市落地、要開多少場，都是經紀公司與演出主辦方基于過往經驗預估的結果，并沒有十足的把握，風險高且不穩定。“許愿”產品的推出讓演出行業形成了C2B模式，其不僅聚合了消費者的消費需求，還改變了整個內容層面的供給模式，未來將給演出市場帶來效率的提升。

“大麥作為觀演決策平臺，始終把用戶需求作為商業設計的核心考量。‘許愿’正是平臺基于長期的市場觀察、研判最終推出的一個演唱會超前蓄水產品，它將消除信息不對稱，讓消費者的主導作用真正走進上游的內容供應鏈，形成大數據傳感器效應，助力演出商提效增質。”大麥平臺運營負責人劉娟表示。

劉娟認為，隨著用戶“許愿”參與度的持續增加，未來其將給市場、商家、平臺帶來更大的回報和商業發展空間。第一，基于消費需求形成的數據決策將驅動更多演唱會走進下沉城市，給市場帶去確定性同時也帶去巨大增量價值；第二，“許愿”將成為重要的流量入口，吸引更多的用戶留存形成體量，賦能品牌營銷，推動決策購買；第三，“許愿”會與“想

看”、評論評分形成完整的用戶交互閉環鏈路，推動用戶在大麥形成參與感同時也獲得了成就感，持續夯實平臺觀演決策心智。

目前，大麥已為周杰倫、五月天、陳奕迅、林俊杰、張杰等百余位藝人開啟了巡演城市“許愿”功能，這種超前蓄水也為整個演唱會品類帶來了單月25%的“想看”轉化提升。例如，林俊杰巡演官宣后60萬人涌入許愿北京開唱，巡演北京站上架后，全部轉化為北京站“想看”用戶。

另悉，蔡依林Ugly Beauty 2023 世界巡回演唱會官宣后，也是大批歌迷涌入大麥“許愿”，相關討論更是在微博平臺形成了熱議話題。其中合肥呼聲很高，最終巡演增加了合肥站，滿足了歌迷訴求。

從“想看”規模化運營到“許愿”快速上線，大麥在不斷尋找人群新增量、探索消費新場景和構造數字化服務模型，以推動演出品牌實現跨場景、跨人群、跨品類的拉新，助力品牌在大麥平臺保持持續、長足的票房增長。

關鍵詞：