正裝腕表復古潮很火 色彩趨向明亮化

“近年的正裝腕表越來越受歡迎，風格也從經典復古逐漸延伸至色彩明亮的設計款式上。”廣州資深腕表達人鄭女士告訴記者，正裝表的火熱主要有兩個原因，一是當下經典復古趨勢的興起，二是在高級腕表中，正裝表具備收藏價值。她透露，以瑞士腕表品牌為例，每年的調漲定價，讓市場對過于繁復的高階款產生觀望姿態，反而日常佩戴率更高的正裝款如三問表（結構復雜但表盤格局簡約大氣），吸引著更多新玩家入局。

記者留意到，在1月剛結束的LVMH腕表周上，旗下腕表品牌包括宇舶、泰格豪雅、真力時等的新品均不約而同地強調明亮的色彩設計。其中，集團旗下的LV、寶格麗、蒂芙尼等高級珠寶品牌也趁機將珠寶類腕表引入這個方向推新。同時，擁有歐米茄、寶珀、浪琴等品牌的斯沃琪集團，擁有IWC、卡地亞與江詩丹頓的歷峰集團，也在本年第一季度的推新節點中搶奪更多的市場份額。

“2025年我也忍不住種草一款彩色計時腕表，紫色的限量版表盤不禁讓人眼前一亮，更給了我日常穿搭的風格靈感。”生活方式博主王士向記者稱，傳統的高級腕表易給人“高冷”感，仿佛“可望而不可即”。在他看來，近年更多時尚元素的應用，包括相關的互聯網話題互動等，均是擁抱年輕群體的舉措，一方面可擴大品牌辨識度，另一方面也是培養更多的入門消費群。“比如帝舵新打造的‘火烈鳥藍’表盤，以及寶珀聯名斯沃琪的粉紅色五十噚，都是比較成功的例證。”博主王士分享道。

材料應用

“硅游絲”應用擴大 或將成高級表的標配

盡管黃金漲價也帶“熱”了高級制表中的“金表”款，但傳統貴金屬材質對腕表本身的價值并不如創新型科技原料的影響大。據鐘表業內資深分析師透露，硅游絲的應用范圍或將在2025年獲得進一步的擴大。據了解，硅游絲的優勢是防磁，同時也擁有抗震的作用，一直以來均為龍頭集團與名表品牌所用。今年由于專利到期，也意味著更多品牌能夠加入使用這種材質，包括國產品牌海鷗表今年研發推出的首款自主硅游絲機芯。

值得注意的還有碳纖維材質。記者獲悉，一直以來碳纖維以其輕盈、強韌性、耐腐蝕以及獨特的紋理質感，成為高奢腕表品牌的專屬，包括理查米爾、雅典、愛彼等，價格比較昂貴。近年來隨著技術發展的成熟以及材質應用的廣泛化，碳纖維腕表也下探至大眾接受度更高的“萬元級”。

新生力軍

以智能手表為代表的“可穿戴”市場躍起

隨著生成式AI以及健康監測技術的飛速發展，智能手表在可穿戴市場中也愈發火熱。據國際數據機構IDC發布的《全球可穿戴設備市場季度跟蹤報告》，盡管全球腕戴設備市場出貨量同比下滑1.0%，但中國市場卻呈現出強勁的增長態勢，出貨量達到4576萬臺，同比增長20.1%，成為全球最大的腕戴設備出貨市場，同時也成為智能手表市場不容忽視的新生力軍。

值得一提的是國內市場各品牌的成績，華為、小米、步步高、蘋果和榮耀等頭部品牌占據了市場的主導地位。有分析師指出，由于部分智能手表的定價偏高，對預算有限的消費群體構成了一定的購買障礙。未來企業與品牌將持續布局下沉市場，旨在通過更高性價比的產品與體驗，贏得更多市場份額。

消費觀察

珠寶化趨勢助力 小眾手表品牌崛起

相比起龍頭集團占領的主流品牌與市場而言，近年的小眾獨立制表品牌異軍突起。

“首先主要受年輕消費者追求新奇的心理驅動，腕表的日常佩戴與搭配服裝的功能，比收藏需求更強烈。”廣州商業分析師小唐透露，由于互聯網與數字化在當下語境下已經非常成熟，即便是小品牌也能構建出質感相當的產品以及品牌故事，“關鍵是設計新穎大膽，擁有典型價格優勢，能快速俘獲消費者的芳心。”

小唐認為，未來這些小眾手表品牌預估會加大力度在運動功能的表款上，為年輕消費者提供更多元化的穿戴場景。

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