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文|知酒團隊

近日，第六批“貴州老字號”企業名單披露，國威酒業正式入選“貴州老字號”，這是對國威酒業工藝傳承、品質堅守的高度認可。

近年來，國威酒業以繼承和發揚傳統為基礎，用匠心初心堅持創新發展，不斷擦亮“老字號”的金字招牌。邁入行業發展新周期，國威高舉品牌發展大旗，專注產品、渠道、文化等，探索出更大、更高的發展空間，走出一條“老字號”的新時代高質量發展路徑。

入選“老字號”，品質再獲認可

據資料顯示，“貴州老字號”是指歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的貴州民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。因此，“貴州老字號”的入選條件十分嚴格，不僅要求申報企業要有30年以上品牌歷史，傳承獨特的產品、技藝或服務，還要求具有貴州民族特色和鮮明的地域文化特征，展現歷史價值和文化價值。

同時，申請“貴州老字號”認定的企業，還需具備以下4點條件：1、擁有代表性注冊商標的所有權或使用權；2、有傳承貴州民族優秀傳統的企業文化；3、具有良好信譽，得到廣泛的社會認同和贊譽；4、經營狀況良好，且具有較強的可持續發展能力。

在滿足上述條件之后，再由企業向相關單位進行申報，由省商務廳聯合省文化和旅游廳、省市場監督管理局（知識產權局）、省文物局及行業專家對貴州老字號申報企業材料進行審核，層層選拔，優中擇優，最終評選出獲得“貴州老字號”稱號的品牌。

“老字號”凝結著民族精神、歷史文化和地理屬性，作為一種獨特標識在歷史長河中洗練而出。可以說，“老字號”具有一定時代意義，是一個時代的商業品牌代表，更是一個時期的消費記憶傳承。

前身為奧梁酒廠，始于1989年。作為正脈茅香的典型代表，國威酒業打造了一支以梁明鋒為代表的具有強大技術實力的大師天團，依靠雄厚的技術力量及嚴格的質量保證體系，其生產的“國威”系列酒、“貴州迎賓”系列酒皆是貴州省名牌產品，“國威”、“貴州迎賓”商標被評為貴州省著名商標。

從這個角度來看，此次國威酒業入選“貴州老字號”，是對國威酒業多年來潛心為人民釀造好酒，弘揚正脈茅香文化的認可，也是對國威酒業三十余載堅守匠心，始終保持工藝領先，持續生產高品質白酒的肯定。

擦亮金字招牌

國威品質持續提升

站在行業角度來看，老字號企業之所以被稱之為老字號，必然是經歷了時間的沉淀，在激烈的市場競爭中脫穎而出，而國威所秉承的品質傳承與堅守，便是入選“貴州老字號”的核心因素之一。

縱觀中國企業發展長河，不乏有許多老字號企業與品牌消失在公眾與消費者視野。顯然，對于“老字號”企業而言，入選老字號是榮譽，是責任，更是挑戰。面對全新的消費環境與市場背景，如何擦亮“老字號”金字招牌，是必須面對的現實問題！對此，國威酒業以品質的持續提升，適應新時代需求。

在品質提升上，人才是第一要素。在人才隊伍方面，國威酒業早已建立起由業界知名白酒專家所組成的白酒天團。除中國醬香酒釀酒大師、大國醬香首席工匠、國家高級品酒師、國家特邀白酒評委梁明鋒之外，還聚集了中國釀酒大師、中國白酒大師呂云懷、丁德航等9位白酒大師。整個技術團隊繼承了茅臺先輩們留傳的正脈茅香工藝，依靠雄厚的技術力量及嚴格的質量保證體系，生產高品質醬香型白酒。

此外，值得一提的是，國威釀酒大師天團，還擔任“釀造技術導師”的身份，以傳幫帶的方式，為國威酒業培養新一批釀酒人才。新老釀酒人才梯隊，為國威酒業穩定提升產品品質保駕護航。

除了人才隊伍建設，勇于創新則是國威酒業提升品質的又一有力途徑。國威酒業創新“植物埋藏法”“桑拿醇化老熟法”兩項工藝，據了解，兩項工藝精準減少了白酒中的有害性和刺激性物質，提升飲用口感，減輕人體代謝負擔。此外，梁明鋒領銜的國威天團，更是開創出“綿柔醬香”這一醬香細分品類，其品質也獲得了行業人士、消費者的高度認可。

人才隊伍的夯實與不斷擴充，技術升級的不斷創新，是國威酒業品質持續提升的動力與底氣，也是國威酒業不斷以品質為本，擦亮“貴州老字號”的具體舉措，也為企業發展提供源源不斷的能量。

行業新周期

國威搶跑新征程

在行業確定向上發展的浪潮下，國威酒業以品質為核心的經營理念，無疑站在了正確的發展路徑上。邁入行業發展新周期，全面進入品牌化階段，只有兼顧品質與品牌的企業，才能在新一輪的市場競爭中，謀取更大的發展空間。而品牌戰略也成為國威酒業近年來的發展主基調，開啟國威發展新時代。

從推廣來看，國威已在頭條舉辦線上推廣活動，品牌曝光次數已達1億次。此外，國威還在抖音斥資千萬元，舉辦抖音挑戰活動，與多家行業媒體等簽署戰略合作協議。

在線下板塊，國威根據品牌推廣節點，在高鐵、機場、高速等投放相應的廣告，確保品牌長期持續性的曝光，今年成都糖酒會，國威酒業以C位亮相成都金融城雙子塔，霸屏成都新地標春熙路IFS路口，天府廣場城市之心等，并在雙流機場、會展中心、地鐵站等投入海量廣告。同時，國威積極參與各類型行業展會，不斷打響行業知名度。

“海陸空聯動”，線上線下的傳播方式，使得國威酒業進行著最大程度的品牌曝光。在高頻次、高站位品牌打造的同時，國威文化傳播也在持續進行。“迎賓之禮”、中國酒禮文化傳播大會等，讓消費者認識國威、了解國威。

在渠道端上，與供銷社、京東酒世界達成戰略合作，強勁助力國威全國化布局；簽約眾多優質合作商,進一步積蓄渠道力量。此外，面臨當下的調整期，國威高層以“躬下身子做市場”的態度，到訪多地調研市場，與經銷商溝通交流，解壓紓困，保障渠道良性與暢通。

這是國威酒業在邁入新周期，積蓄新力量的具體動作，而這一切的前提都建立在品質堅守上。這是“老字號”國威酒業在新時代下，保持初心，順應市場，積極創新的企業作答，也是“老字號”的示范與引領擔當！

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