6月11日，樂高集團“世界玩樂節”活動登陸上海，帶領大家開啟上海玩樂模式
城市普遍面臨玩樂缺失，兒童和家庭需要更多玩樂可能性
作為一家以兒童為核心的企業，樂高集團相信玩樂是幫助兒童學習和發展終生技能的重要方式。去年，樂高集團聯合全球合作伙伴積極推動聯合國設立“國際玩樂日”，就是為了倡導并守護兒童的玩樂權利。
然而，樂高集團最新全球調研結果表明，當代城市普遍面臨著玩樂空間不足的問題，家長和兒童期待城市擁有更多安全、包容的玩樂空間。在中國，77%的家長認為，他們所在的城市并未提供專為兒童設計的、安全且充足的玩樂空間。更有81%的家長認為，他們所在的城市在設計時并未將兒童和玩樂放在首位。
為了喚起更多人關注兒童對城市玩樂空間的需求，樂高集團通過“Build the Change 小小創變家”項目收集了兒童改造城市空間的創意構想，并在“世界玩樂節”活動中將這些創意轉化為現實場景，在為更多兒童和家庭帶去玩樂體驗的同時，展現打造“玩樂之城”的積極意義。
樂高集團首席產品及營銷官Julia Goldin表示：“玩樂不應只發生在學校和家里，應該融入到街道、公園和各種城市公共空間中。但我們的研究發現，兒童的需求在城市設計中常常被忽視。在樂高集團，我們始終希望搭建一座橋梁，將孩子們的想象力與現實生活相連接。我們深信，一個更好玩的世界，會讓每個人都受益。今年‘世界玩樂節’，我們為孩子們提供了一個盡情表達創意的平臺，把他們天馬行空的構想變成真實可感的玩樂體驗，希望以此能讓更多人看到玩樂的力量，并推動帶來更長遠的影響。”
樂高集團首席產品及營銷官Julia Goldin表示樂高集團致力于讓玩樂體驗拓展到更廣泛的城市空間
以樂高®積木構筑創意玩樂空間，共慶玩樂的變革性力量
以“城市中的日常生活”為玩樂線索，通過樂高®積木這一創意載體，樂高集團在上海西岸夢中心為公眾打造了沉浸式的創意玩樂空間。該空間從上海多元的城市文化與建筑特色中汲取靈感，用樂高積木構建了一座充滿奇趣的“玩樂之城”。樂高集團希望每個人都能夠在玩樂中釋放想象力與創造力，重新感知熟悉的城市風貌，鼓勵大家在城市的每個角落與平凡日常中，自由探索城市中蘊含著的無限玩樂可能。
樂高集團為公眾打造了沉浸式創意空間，鼓勵更多人在玩樂中發現城市的各種可能性
樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強表示：“一直以來，我們致力于打造豐富多元的活動，為中國的兒童和家庭帶來高質量的玩樂體驗。我們很榮幸上海成為了樂高集團世界玩樂節的‘玩樂之城’。這一次，我們希望把‘好玩’注入城市的DNA，讓城市充滿快樂和創意，邀請更多人加入我們共同探索城市的更多可能性。”
樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強表示樂高集團希望通過舉辦“世界玩樂節”，邀請大家共同探索城市的更多可能性
樂高集團攜手由藝術家組成的“玩樂小隊”和眾多創作者們，以孩子們改造城市的創意想法為靈感，打造了一系列兼具視覺張力與互動趣味的藝術裝置，為消費者帶來別出心裁的玩樂體驗。玩樂空間分為室內、室外兩大區域，不僅呈現了“梧桐樹洞公園”“幻想大都會”等極具上海城市特色的創意展陳，更打造了“街頭籃球場”“想象綻放車站”等與日常生活息息相關的互動空間，讓每個人都能沉浸在溫暖有趣、充滿想象的世界，感受玩樂的魅力。
樂高集團聯合“玩樂小隊”打造了多元的創意裝置，為消費者帶來豐富有趣的互動體驗
本次“世界玩樂節”將于6月11日至7月27日在上海西岸及西岸夢中心向公眾開放，邀請所有人一同加入開啟上海玩樂模式的隊伍，在創意體驗中發現和感受玩樂的價值。
與此同時，樂高集團也深入城市社區，與上海聯勸公益基金會開展了為期兩年（2025-2027）的合作，將高質量的玩樂機會帶給更多生活在城市中的流動兒童。樂高集團將為合作機構提供“在玩樂中學習和發展”和“基于玩樂的社會情緒學習”的培訓與服務、捐贈“樂樂箱”等玩樂工具以及支持玩樂空間改造，為流動兒童所在的社區提供更豐富的玩樂資源與玩樂空間，讓孩子們能夠在玩樂中提升心理健康狀態并獲得全方位的成長。該合作預計將觸達約15,000名流動兒童和150個流動家庭。
樂高集團始終堅信每一個孩子都應平等地享有玩樂的權利，并致力于通過玩樂的力量幫助他們發展各項關鍵技能、釋放自身潛力。未來，樂高集團將繼續攜手更多合作伙伴守護每一位兒童的玩樂權利，將高質量的玩樂機會帶給更多兒童和家庭，共同傳遞玩樂的力量。
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