今年以來，我國洗護(hù)家電市場表現(xiàn)穩(wěn)健。在日前舉行的2024中國家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)高峰論壇上，多位業(yè)界專家預(yù)計，隨著以舊換新政策紅利的釋放，洗護(hù)市場四季度行情可期。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月份至8月份，洗衣機(jī)（含套）零售額538億元，同比增長0.2%，零售量2437萬臺，同比增長4.3%；干衣機(jī)（含套）零售額80億元，同比增長14.1%，零售量141萬臺，同比增長22.8%。

“洗護(hù)行業(yè)以舊換新的‘翹尾’行情值得期待。”奧維云網(wǎng)副總裁何金明表示，秋冬季是洗護(hù)市場銷售旺季，洗護(hù)產(chǎn)業(yè)有望實現(xiàn)超額表現(xiàn)。

在我國家電市場，洗衣機(jī)較早完成產(chǎn)品普及。中國家電網(wǎng)測算數(shù)據(jù)顯示，目前中國家庭洗衣機(jī)市場保有量在4.5億臺至4.9億臺之間，預(yù)計2024年換新量或?qū)⑦_(dá)到2888萬臺，到2029年達(dá)3783萬臺。

中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，冰洗家電產(chǎn)品更早進(jìn)入了存量市場，本身的更新是相對平穩(wěn)的，這些年也可以看到洗衣機(jī)市場相較于其他家電品類波動比較小，技術(shù)進(jìn)步快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升明顯，包括洗烘套裝、MINI產(chǎn)品等多類型產(chǎn)品在內(nèi)滿足了不同場景需求。

今年以來，以舊換新政策不斷加力，洗衣機(jī)作為家電以舊換新八大品類之一，是行業(yè)和企業(yè)發(fā)力的重點。“當(dāng)前，從政府到企業(yè)都已經(jīng)積極行動起來，努力落實中央實施消費(fèi)品以舊換新決策部署。洗衣機(jī)作為剛需品類，在促進(jìn)家電消費(fèi)中起著不可替代的作用，政策的支持和消費(fèi)者的督促，使洗衣機(jī)產(chǎn)品越來越優(yōu)質(zhì)。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生呼吁，洗衣機(jī)企業(yè)應(yīng)在今年四季度集中全部力量，圓滿完成國家以舊換新的工作任務(wù)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月份至8月份家電市場（不含3C）全渠道零售額同比下滑3.4%；而8月份后隨著以舊換新政策再次加碼，政策效果顯現(xiàn)，當(dāng)月拉動家電大盤增長3.6%。

榮事達(dá)智能家電家居市場總監(jiān)萬高翔認(rèn)為，圍繞用戶需求變化，換新可從3個維度把握：一是產(chǎn)品的換新，因為產(chǎn)品有安全壽命，以及用戶對健康的需求，現(xiàn)在的產(chǎn)品比以前更好了，這是基礎(chǔ)功能的換新。二是分類換新，比如母嬰洗產(chǎn)品、寵物洗產(chǎn)品，一個家庭可能需要多臺洗衣機(jī)。三是深度換新，洗衣機(jī)洗完衣物后，還有烘干、護(hù)理等豐富功能，這樣的產(chǎn)品更符合市場對換新產(chǎn)品的需求，體現(xiàn)了用戶對衣物洗護(hù)更高品質(zhì)的要求。

當(dāng)前，消費(fèi)者對家居生活品質(zhì)的追求愈加聚焦于智能、節(jié)能與健康等關(guān)鍵維度，對洗烘產(chǎn)品提出了更為嚴(yán)苛的要求。“洗護(hù)需求從過去洗得干凈轉(zhuǎn)變?yōu)橄吹媒】怠⒑娴酶咝В匆聶C(jī)筒內(nèi)異味殘留，洗烘一體機(jī)烘干時間長、越烘越慢和高溫傷衣等問題急需解決。”海爾洗衣機(jī)企劃總監(jiān)翁宗元說。

圍繞解決用戶使用痛點，海爾推出X11洗衣機(jī)，可達(dá)到一級健康潔凈標(biāo)準(zhǔn)，搭載的風(fēng)巡航科技做到洗滌艙除濕防異味、12小時衣物忘取無憂；PTC洗烘一體機(jī)以凈濾智烘科技做到毛絮自清潔，高效智烘的烘干效率提升30%。

一段時間以來，干衣機(jī)和洗烘一體機(jī)市場表現(xiàn)亮眼。不少與會企業(yè)代表認(rèn)為，干衣機(jī)品類會保持持續(xù)增長的態(tài)勢，但是也面臨用戶對這一產(chǎn)品認(rèn)知不足的問題。山東小鴨控股集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理趙富認(rèn)為，“部分消費(fèi)者對干衣機(jī)的功能、效果和使用方法了解不足，導(dǎo)致他們在購買決策時存在疑慮”。

在論壇現(xiàn)場，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)編寫的《2024中國家庭洗衣及烘護(hù)產(chǎn)品煥新消費(fèi)指南》正式發(fā)布，該指南涵蓋了洗烘產(chǎn)品的選購要點、不同類型洗烘產(chǎn)品的特點以及以舊換新的注意事項等多方面內(nèi)容。能夠幫助消費(fèi)者根據(jù)自身需求和預(yù)算，選擇合適的洗烘產(chǎn)品，更加順利地完成洗烘產(chǎn)品的換新或購買。

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