出品：子彈財觀

9月27日消息，今天森馬服飾的股價在盤中觸及了年內新低的4.66元，最終他們的股價收于4.86元，漲幅3.85%，目前森馬服飾的總市值為130.9億元。

今年年初（1月4日）森馬服飾的收盤價為7.4元，今天他們的收盤價與年初相比，已經下跌了34.3%。

(資料圖片僅供參考)

目前森馬服飾旗下擁有兩大品牌，分別是針對成年人的休閑服裝品牌“森馬”和針對兒童人群的服裝品牌“巴拉巴拉”。其中森馬品牌成立于1996年，以18歲到35歲人群為目標人群；巴拉巴拉成立于2002年，以0到14歲兒童為目標人群。

據森馬服飾的財報提到，森馬品牌已位居本土休閑裝品牌龍頭地位，巴拉巴拉品牌則占據童裝市場絕對優勢，連續多年國內市場份額第一。

不過2022年上半年，森馬服飾的營收和凈利潤則出現了雙降局面，其營收為56.41億元，同比下降13.43%，其中休閑服飾業務的營收下滑了15.54%，兒童服飾的營收下滑了12.45%。

上半年森馬服飾的凈利潤為1.044億元，較2021年同期的6.652億元下降了84.31%。截至2022年6月30 日，森馬服飾的總資產為170.61億元，歸屬于母公司所有者的凈資產為104.31億元。

2022年上半年，森馬新開門店數量為661家，關閉門店860家，門店減少了199家。截至6月30日，森馬的門店數量總數為8368家。

今年8月森馬服飾旗下的子公司上海綺貝服飾有限公司還曾因為生產、銷售以不合格產品冒充合格產品，被上海市閔行區市場監督管理局罰款1.5萬余元。而此次涉案的產品也是一批童裝。

近期在互動易平臺上，也有不少投資人對森馬服飾的經營狀況有疑問，有人表示希望森馬服飾壓縮公司的平臺費、廣告費、服務費等銷售費用，并質問“按理說數字化是為了提高運營效率、提高盈利能力，這樣一搞反而不如線下”。

對此森馬服飾方面回應稱：“公司管理層非常重視費用的控制和管理，公司正在推行產品經理負責制，把費用管控納入到產品經理的考核中，項目的費用需要產品經理進行審核批準，從而使銷售費用和銷售收入相匹配。”

還有細心的投資者發現，森馬服飾的銷售費用明細科目中有一項“服務費”，這項費用在2020年上半年是1.47億元，2021年上半年是3.97億元，2022上半年變成了4.51億元，年化漲幅高達75%，于是向森馬服飾提問：服務費科目包含哪些具體內容？

森馬服飾的董秘則解釋稱：“服務費主要系在銷售過程中支付給第三方的費用，例如電商平臺服務費、直播費、聯營扣點、類直營扣點等費用。”

2022年上半年，森馬服飾的銷售費用為15.64億元，同比增長了11.42%。

今年2月14日，森馬服飾董事長邱光和還曾以大宗交易的方式減持了公司538.82萬股股份，占公司普通股總股本比例的0.2%，此次減持套現了3615.48萬元。

與此同時，邱光和減持的股份分別轉讓給了公司副總裁張宏亮和鐘德達。森馬服飾也曾發布公告解釋稱此舉是邱光和為支持公司健康發展，鼓勵和滿足公司高管購買和長期持有公司股票的意愿，才進行的減持和轉讓。

關鍵詞： 巴拉巴拉 森馬服飾