在消費升級的大背景下，潮玩成為彰顯年輕群體彰顯個性、生活方式與態度的熱門選擇。潮玩也在潛移默化中成為年輕群體悅己和尋找共鳴的情感出口。隨著中國經濟不斷增長和消費者通過多樣、個性化的消費滿足不斷增加，中國潮玩市場將會更為活躍。

1、行業最新政策

2022年8月，市場監管總局起草了《盲盒經濟活動規范指引（試行）（征求意見稿）》，指出盲盒經營者不得通過后臺操縱改變抽取結果、隨意調整抽取概率等方式變相誘導消費。不得以折現、回購、換購等方式拒絕或者故意拖延發放盲盒。不得設置空盒。

(資料圖)

2、市場規模

我國潮玩行業市場規模增長顯著。2020年我國潮流玩具產業市場規模約295億元，2021年市場規模增長到370億元左右，年復合增長率約35%，預計在2022年潮玩市場規模將達到498億元。

3、企業分布

從區域分布看，2020年中國潮玩行業主要分布在東部地區。其中約有170家企業集中在廣東，80家集中在山東省，陜西位列第三，有將近65家企業。究其原因，東部地區經濟水平相對較高，人們對生活品質的要求也高，更愿意為了個人喜好付費。

從代表性企業分布區域看，產業鏈企業分布較多的省份主要有廣東、浙江、北京等。北京市的代表性企業為行業龍頭泡泡瑪特和IP運營龍頭十二棟文化和52toys。廣東省代表企業有奧飛娛樂、高樂股份以及零售渠道名創優品。浙江代表性企業有順網科技、創源股份、美盛文化以及零售渠道酷樂潮玩等。

4、市場份額

從市場份額看，泡泡瑪特的市場占有率最高，約11%，其次是晨光文具、奧飛娛樂、來伊份、邦寶益智，市場份額分別為2.4%、2.3%、2%和1.7%。整體看我國潮玩行業市場集中度較低，市場競爭較為激烈，發展空間廣闊。

5、購買因素

消費者購買潮流玩具的考慮因素包括品牌、外觀、價格、包裝等。其中外觀和IP對于用戶影響較大。根據北京研精畢智的調研，消費者購買潮玩考慮因素中，品牌占比64%左右，其次是外觀和價格，占比為63%、58%。

6、年齡結構

Z世代消費群體逐漸步入職場，正在成為消費的新動力。就我國潮流玩具用戶年齡結構來看，95后占到潮流玩具消費者的40%，其他年齡的消費者總共占比60%左右。

從Z世代消費群體的購買頻次看，約有60%的用戶會不定期購買潮流玩具，17%的用戶會經常購買。只有不到30%的Z世代沒買過潮流玩具。

綜合來看，Z世代的新消費理念或將成為潮玩企業未來發展方向的考慮因素之一。

報告中的數據來源于北京研精畢智的相關分析報告，分析師對目前中國潮流玩具行業的產業鏈、發展現狀等方面進行深入分析，進而預測行業未來的發展趨勢，提出合理的行業投資建議，有相關需求請聯系我們。

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