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進入新消費時代，在日趨激烈的休閑零食市場競爭中，企業應當如何抓住年輕消費者需求、促進自身高質量發展，已成為當前備受關注的議題。業內人士表示，“內外兼修”與“雙向發力”獲將成為破局關鍵。對內是技術、產品、質量；對外是渠道、品牌、口碑。

作為國內“每日堅果”品類首創者，青島沃隆食品股份有限公司一方面仍從產品本身出發，聚焦年輕群體在不同場景下多元化的消費需求，先后推出風味堅果、烘焙食品、堅果禮盒等多款產品。另一方面則從營銷手段出發，深化與消費者之間的情感聯系。

據了解，沃隆食品自多年前就開始接觸影視劇植入，也在這個過程中摸索出了“爆款”劇特質。從2019年熱播的《都挺好》到2022年的《幸福到萬家》，憑借著深度的情節植入和高頻次曝光，沃隆的品牌影響力持續提升。

此外，在年輕用戶活躍的微博、抖音、B站、小紅書等新媒體平臺，沃隆也不斷發力內容營銷，打造IP形象“小隆人”與網友實時互動。一系列的年輕化營銷，讓“沃隆”品牌很快地能夠受到全國消費者的喜愛和認可。

值得注意的是，隨著流量成本提高、競爭加劇，傳統電商紅利逐漸消散;抖音、快手等新電商，成為毋庸置疑的“新風口”。

沃隆針對這一風口，也及時做出改變，在保持原有的傳統電商優勢的同時，不斷拓展新電商領域。據悉，目前在抖音、快手等平臺，沃隆已開通多個賬號，進行內容傳播和直播帶貨。

記者了解到，為緊緊把握直播帶貨的發展趨勢，沃隆還多次聯手多位頭部KOL直播帶貨，獲眾多明星推薦，在新電商領域的知名度逐步提升。

目前，借助一系列內容營銷、電商活動，沃隆堅果已經多維度、多平臺實現了目標人群拓圈，通過粉絲流量的轉化，為品牌長線運營進一步沉淀流量，更為行業發展帶來巨大機遇。

本文來源：財經報道網

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