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藍鯨TMT頻道1月20日訊，國內收藏玩具品牌52TOYS公布了其2022年海外銷售數據，截至2022年年底，52TOYS海外銷售額同比增長246%，其中，澳大利亞市場的業績增幅達到1468%。

對國內玩具賽道與品牌而言，2022年成為名副其實的“出海”元年。2022年上半年，52TOYS在海外開設了首家快閃店，跨境電商生意也正在打開新的局面。52TOYS創始人兼CEO陳威認為，“出海”并不是簡單地將國內熱銷的產品出口海外，而是從產品層面出發，打造真正無國界的、具有文化包容性的產品，用國際化的產品來承載和傳播中國文化。

據了解，從2015年公司成立之初，陳威就始終堅持「收藏玩具」的品牌定位，隨著不斷征戰海外，52TOYS將中國優秀文化融入產品創新。52TOYS發力多元化產品線布局，目前已有盲盒、機甲變形&拼裝、可動人偶、靜態人偶、設計師/藝術家玩具五條產品線。

今年，52TOYS推出「閃電奇舞」新產品系列，該系列皆為3.75英寸的可動人偶（Action Figure）。此外，還推出了BEASTDRIVE產品系列，該系列是52TOYS與日本雷鳥工房繼BEASTBOX系列之后的又一次合作。產品基于雷鳥工房原有的產品設計加以改良，成為一套結合了變形與拼裝的產品，角色由不同的動物變形為高速載具。玩家可以根據自己的喜好對角色進行涂裝改造。

同時，創造屬于大眾的藝術玩具，也是52TOYS打造“收藏玩具品牌”的重要一環。2023年初，52TOYS攜手中國著名當代藝術家韓美林推出聯名藝術玩具《平安玉兔》，這并非52TOYS第一次與藝術家的合作。此前推出的BEASTBOX系列，已與諸多國內外藝術家推出合作限定版本。

2022年5月20日，成立七周年的52TOYS正式將品牌日升級為“52TOYS收藏玩具日”，以「我收藏的，不只是玩具」（52TOYS,BEYOND JOYS）為品牌主張，以「讓生活再有趣一點」為使命，致力于「讓收藏玩具，成為更多人所熱愛的生活方式」。陳威認為，對于消費者而言，玩無止境，收藏玩具的多元化品類可以承載玩家的進階需求，已然成為國內市場的發展趨勢。

配合品牌升級的價值探索，52TOYS于2022年7月在北京三里屯太古里開展收藏玩具館快閃活動，設立迪士尼、奧特曼、蠟筆小新、BEASTBOX、綜合展區五大主題展區，凝聚國際頂級經典IP吸引大眾。最終，該展覽實現3天上萬人參展，吸引潮流人士齊聚打卡，活動線上曝光量快速突破4000萬。

此外，野獸派、奈雪的茶、滿記甜品等一眾品牌通過攜手52TOYS自研IP。

據《2021中國收藏玩具行業市場洞察報告》預計，到2025年中國收藏玩具市場規模將達1500億元，核心消費群體將達1億人。

放眼2023年發展預期，陳威堅持認為收藏玩具的核心在于產品，未來將持續推出多元的創新產品，滿足不同消費者的多樣化需求。無論是大眾熟知的盲盒品類，還是可動人偶和機甲變形等品類上，都將推出更多與眾不同的產品。

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