2023年1月18日，玻尿酸科技護膚品牌——潤百顏正式官宣成為中央廣播電視總臺《春晚進行時》合作伙伴，并亮相于1月19日播出的《春晚進行時》節(jié)目。

【資料圖】

據(jù)悉，作為春晚衍生IP節(jié)目，《春晚進行時》已連續(xù)舉辦多年，已成為各路明星、嘉賓暢聊央視春晚幕后彩排趣事、溫情共話年味、為全國觀眾送上新春祝福的一場盛會。今年《春晚進行時》開播當晚，央視知名主持人王冰冰在互動環(huán)節(jié)中扮演“玉兔”，并與月亮姐姐互動。月亮姐姐還將潤百顏白紗布屏障調(diào)理次拋精華液（下稱“屏障次拋”）作為禮物回贈給”玉兔”王冰冰帶回“月宮”。她們還一起分享了屏障次拋的使用感受：“獨家科技配方，由內(nèi)而外地修復我們的皮膚屏障，應對多變的氣候可以說是得心應手。”

（月亮姐姐、王冰冰分享屏障次拋使用心得）

值得注意的是，當晚，在央視發(fā)布的春晚后臺探班vlog中，每一位演員、每一位主持人都在用這款屏障次拋，化妝師介紹道：“這個產(chǎn)品特別棒，是專門給演員和主持人準備的，能夠改善演員頻繁帶妝卸妝、熬夜彩排所導致的各種肌膚問題，比如臉上長痘、起皮、干燥等，讓皮膚每天煥然一新，并且能夠提升皮膚自身的狀態(tài)。”

（春晚化妝師正在給節(jié)目演員使用屏障次拋）

與此同時，央視春晚主持人王嘉寧、尼格買提、任魯豫、馬凡舒也收到了華熙生物為其精心準備的新年禮包，其中就有潤百顏的暢銷產(chǎn)品——白紗布屏障調(diào)理次拋精華液。

（央視記者贈送潤百顏白紗布屏障調(diào)理次拋精華液）

據(jù)了解，白紗布屏障調(diào)理次拋精華液是潤百顏在2021年推出修護類大單品，上新當天銷售即突破2352萬元，創(chuàng)造了天貓小黑盒國貨新紀錄。潤百顏總經(jīng)理楊君透露，該款產(chǎn)品上新首年銷售占比即達12%，并接連拿下2021年瑞麗潮流大番榜——年度敏肌精華、2022年中國化妝品藍玫獎——年度明星大單品等獎項，成為品牌繼水潤次拋精華后的又一個大單品。

實際上，屏障次拋之所以上市即爆、長紅不衰，其背后是潤百顏深入的市場洞悉能力和嚴謹?shù)拈_發(fā)流程。楊君透露，潤百顏在屏障次拋上市前即進行深入市場洞悉，發(fā)現(xiàn)消費者普遍存在敏肌反復、角質(zhì)層變薄、紅癢刺痛、營養(yǎng)成分補不進去等多維度問題，“為了滿足消費者的需求痛點，我們從皮膚原理層構建入手，創(chuàng)新‘四重屏障’理論，實現(xiàn)肌膚由內(nèi)而外層層強韌。”此外，潤百顏通過420天的配方精進和320人次的志愿試用，并歷經(jīng)多輪功效測試，于2021年3月正式推出了這款極具影響力的大單品。

與此同時，潤百顏還通過一系列場景構建，如“刷酸好cp”、“皮膚穩(wěn)定器”、“早C晚A伴侶”等鮮明具體的關鍵詞，與產(chǎn)品進行強關聯(lián)，再通過短視頻種草、帶貨，多場景、全覆蓋地與消費者深度觸達，成功使屏障次拋“光速出圈”。

（潤百顏白紗布屏障修護系列部分產(chǎn)品）

據(jù)悉，作為華熙生物旗下核心戰(zhàn)略品牌，潤百顏于2018年正式踏入C端市場，并在5年的時間里實現(xiàn)了20倍增長，順利跨入國妝頭部品牌陣營，接連拿下2021界面新聞新顏榜“年度品牌”、第一財經(jīng)商業(yè)中心“Growth50·2021中國新消費年度增長力品牌”、中國化妝品工商首腦會議“中國化妝品品牌G20”、2022中國化妝品大會“藍玫獎年度影響力品牌”等行業(yè)內(nèi)外諸多榮譽，受到廣泛認可。

正因由于突出的市場地位和品牌力，潤百顏不僅備受行業(yè)關注，更連續(xù)多次登上央視各大頻道。2022年1月，CCTV2《消費主張》“國貨之光”系列節(jié)目就對潤百顏進行了專題報道，并詳細介紹了玻尿酸的前世今生，以及潤百顏的品牌發(fā)展歷程，掀起各界熱議。

（潤百顏正式入選中央廣播電視總臺2022年“品牌強國工程”領跑品牌）

2022年10月，潤百顏正式入選中央廣播電視總臺2022年“品牌強國工程”領跑品牌。彼時，潤百顏白紗布屏障次拋精華液的產(chǎn)品宣傳片更是登陸央視CCTV-1《新聞聯(lián)播》前、CCTV-13《焦點訪談》后廣告時段，成為華熙生物首個登陸央視的品牌，也是央視《新聞聯(lián)播》時段唯一的美妝護膚品牌廣告片，品牌高度、產(chǎn)品認知度再次躍升。

（圖：潤百顏登陸央視CCTV-1《新聞聯(lián)播》前、CCTV-13《焦點訪談》后廣告時段）

今年春節(jié)來臨之際，潤百顏借勢春晚IP，以合作伙伴身份登上《春晚進行時》節(jié)目，既陪伴全國觀眾歡度春節(jié)，更集中展現(xiàn)了產(chǎn)品科技力和品牌力。顯然，作為頭部國妝品牌的潤百顏在品牌建設、產(chǎn)品表現(xiàn)、未來發(fā)展等方面，已被中央廣播電視總臺在內(nèi)的社會各界所認可，積淀下深厚的品牌資產(chǎn)。

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

關鍵詞：