近日，紅牛?維生素牛磺酸飲料成為“2023全國兩會(huì)新華社APP記者特約能量飲料”，走紅重磅新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)。在新華社報(bào)道中心，記者的辦公桌、就餐區(qū)和茶歇區(qū)都能看到紅牛?維生素牛磺酸飲料的身影，確保新華社APP記者在忙碌間隙隨時(shí)可以來一罐提神醒腦、補(bǔ)充能量，把最新資訊傳遞給全國用戶。

“走紅”全國“兩會(huì)”這個(gè)開年以來國家級(jí)的重大場(chǎng)合，既反映了紅牛?維生素牛磺酸飲料在功能飲料領(lǐng)域的品牌影響力，也為快消行業(yè)飲料經(jīng)銷商今夏的選品，提供了爆品指引。

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“出圈”主流渠道

其實(shí)紅牛?維生素牛磺酸飲料在助力新華社APP記者報(bào)道“兩會(huì)”之前，就已經(jīng)在多個(gè)主流銷售渠道成功實(shí)現(xiàn)了“出圈”。比如在京東這個(gè)頭部電商平臺(tái)，紅牛?維生素牛磺酸飲料憑借近30天的數(shù)據(jù)榮登“功能飲料熱賣榜”TOP1。

另外，紅牛?維生素牛磺酸飲料也在線下渠道完成布局，已經(jīng)覆蓋了大型商超和各種便利店。目前，紅牛?維生素牛磺酸飲料在大潤發(fā)、永輝、華潤、沃爾瑪?shù)却笮蜕坛约懊酪思选⑷摇⒘_森、7-11、中石化、中石油等便利店均有銷售，正品紅牛受到越來越多用戶的歡迎。

值得一提的是，在京東的用戶畫像中，年輕且熱衷于“運(yùn)動(dòng)戶外”是一個(gè)典型標(biāo)簽，而類似于美宜佳或者7-11這樣的便利店，同樣也是把“運(yùn)動(dòng)、健身”作為生活方式的白領(lǐng)人群的主要特點(diǎn)。

能在這些崇尚“新消費(fèi)品牌”的年輕主流消費(fèi)群體中走紅，表明紅牛?維生素牛磺酸飲料已經(jīng)成為他們生活方式的一部分，以及功能飲料領(lǐng)域的不二選擇。做到這一點(diǎn)，和紅牛?維生素牛磺酸飲料的一系列權(quán)威背書密切相關(guān)。

憑借“硬核實(shí)力”走紅

紅牛?維生素牛磺酸飲料是泰國天絲集團(tuán)（紅牛?商標(biāo)在中國及全球的創(chuàng)始人和合法持有人）在中國授權(quán)生產(chǎn)的功能飲料，出身正，用戶購買和飲用起來更放心。另一方面，紅牛?維生素牛磺酸飲料還是2022-23賽季世界斯諾克官方合作伙伴，足以說明其品質(zhì)經(jīng)得起嚴(yán)苛考驗(yàn)。

紅牛?維生素牛磺酸飲料還擁有國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)的“小藍(lán)帽”保健食品認(rèn)證，“小藍(lán)帽”是由國家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的保健食品標(biāo)志。

除了國家級(jí)權(quán)威背書之外，紅牛?維生素牛磺酸飲料的產(chǎn)品成分也實(shí)屬“硬核”——每罐含有375mg牛磺酸，與同類產(chǎn)品相比，牛磺酸含量更高，功效更強(qiáng)勁。根據(jù)中國疾控營養(yǎng)與健康所何麗教授的權(quán)威論證， 牛磺酸具有增強(qiáng)神經(jīng)調(diào)節(jié)功能、調(diào)節(jié)鈣穩(wěn)態(tài)、抗氧化、緩解疲勞、提高免疫力等多種生物學(xué)功能。

此外，紅牛?維生素牛磺酸飲料還富含B族維生素，可以幫助維持心臟、神經(jīng)系統(tǒng)功能，維持消化系統(tǒng)及皮膚的健康，參與能量代謝，能增強(qiáng)體力、滋補(bǔ)強(qiáng)身，重要性不言而喻。

正是基于品牌和功能的雙重背書，且又契合了年輕用戶的多場(chǎng)景需求——牛磺酸不但能夠滿足補(bǔ)充能量這個(gè)“剛需”，還能補(bǔ)充水分，所以在白領(lǐng)、學(xué)生以及專業(yè)運(yùn)動(dòng)人士等群體中，完全是憑實(shí)力“走紅”。

無論是京東這樣的頭部電商，還是大潤發(fā)、7-11等便利店，紅牛?維生素牛磺酸飲料正在引領(lǐng)今夏快消品功能飲料市場(chǎng)的爆款趨勢(shì)，成為新消費(fèi)標(biāo)桿產(chǎn)品。

這次在大會(huì)上和新華社App的合作，正好在夏季飲料旺季到來之前強(qiáng)化了用戶心智，“走紅”屬于水到渠成，必然之勢(shì)！

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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