第108屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)是近幾年熱度最高、人氣最旺的一屆。作為濃香型白酒典范、中國(guó)白酒領(lǐng)軍品牌，五糧液攜旗下核心產(chǎn)品精彩亮相，一系列主題活動(dòng)更是亮點(diǎn)十足：

4月9日上午，2023五糧液文化酒主題探索館盛大啟幕。五糧液“文化酒家族”盛大亮相，“五糧液·紫氣東來”新品首發(fā)，成功樹立中國(guó)低度白酒最高價(jià)值標(biāo)桿。

4月9日下午，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，五糧液公司主辦的2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國(guó)巡展活動(dòng)首站亮相成都，充分挖掘陳年五糧液的深厚底蘊(yùn)與市場(chǎng)價(jià)值。

(資料圖片僅供參考)

有業(yè)界人士表示，一天時(shí)間、兩場(chǎng)重磅活動(dòng)，既有對(duì)文化入酒的創(chuàng)新演繹，又有時(shí)代鑒證的歲月濃香。五糧液在文化與品味、傳承與創(chuàng)新、經(jīng)典與時(shí)尚之間，全方位、多維度地展現(xiàn)“酒業(yè)龍頭”的品牌故事與獨(dú)特魅力，讓大國(guó)濃香在糖酒會(huì)盡情閃耀。

1

文化酒快閃秀春糖

五糧液讓文化“活”起來

文傳千載，酒承萬象。作為中國(guó)白酒和白酒文化的代表，一直以來，五糧液都堅(jiān)持以弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，為古往今來的美酒消費(fèi)者、愛好者釀造高品質(zhì)白酒。

立足行業(yè)發(fā)展，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉認(rèn)為，“要以科創(chuàng)+文創(chuàng)，讓文化酒在物質(zhì)、風(fēng)味、品質(zhì)層面的創(chuàng)美，與精神、文化層面的創(chuàng)美高度契合，相得益彰。讓科創(chuàng)+文創(chuàng)疊加，創(chuàng)出更美的美酒，開辟更加廣闊的市場(chǎng)需求。在這方面五糧液堪稱表率。”

“2023五糧液文化酒主題探索館的開館，是五糧液推動(dòng)文化酒深度發(fā)展的重要探索。”五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽表示，這次探索是對(duì)民族文化的傳承與弘揚(yáng)、是對(duì)白酒傳播的創(chuàng)新與突破、是對(duì)品牌戰(zhàn)略的落地與演繹，也是五糧液讓文化“活起來”的新探索、新實(shí)踐。

作為春糖會(huì)期間舉行的盛大文化快閃活動(dòng)，2023五糧液文化酒主題探索館將傳統(tǒng)與創(chuàng)新充分融合。古色古香的展館造型采用故宮風(fēng)格設(shè)計(jì)，將“和美”的理念追求與文化內(nèi)涵融入其中，儼然一座寶藏博物館，吸引了眾多經(jīng)銷商、消費(fèi)者、游客市民紛紛拍照、打卡留念。

這里不僅包括“頂級(jí)IP區(qū)”“事 件紀(jì)念區(qū)”“文化概念區(qū)”“跨界合作區(qū)”“五糧液濃香酒”等不同展區(qū)，還匯集了36款、153瓶文化酒集中展出，產(chǎn)品各具特色、精品薈萃，是五糧液“文化酒家族”的實(shí)力秀場(chǎng)。

同時(shí)，三星印象表演、漢服巡游、創(chuàng)意拼圖游戲、互動(dòng)問答以及VR定制互動(dòng)拍照……五糧液文化酒主題探索館創(chuàng)新互動(dòng)，將趣味性、互動(dòng)性和參與感融入其中，讓更多人近距離感受五糧液文化酒的魅力。

作為開館儀式的重磅環(huán)節(jié)，新品“五糧液·紫氣東來”驚艷亮相。這款美酒是以中國(guó)傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)、以高貴紫色為形象、以極致匠心為誠(chéng)意，產(chǎn)品造型順應(yīng)現(xiàn)代審美的稀缺美酒;酒體由陳年五糧佳釀勾調(diào)而成，酒精度數(shù)為39度，口感更加細(xì)膩柔軟，優(yōu)雅而不失濃郁，具有“低酒度、高品質(zhì)、有文化、健康酒”的突出特點(diǎn)，可以更好地滿足核心消費(fèi)人群的白酒消費(fèi)升級(jí)需求，更是五糧液錨定低度白酒消費(fèi)潮流和國(guó)際化趨勢(shì)而重磅推出的高品質(zhì)低度白酒，樹立中國(guó)低度白酒的最高價(jià)值標(biāo)桿。

2

2023陳年五糧液全國(guó)巡展首站成都

“五糧液家有老酒”共赴和美之約

什么是時(shí)間的味道?時(shí)代的印記、歲月的情懷、美酒的芬芳，這些都被融進(jìn)一瓶瓶陳年五糧液之中，令人心馳神醉。

品質(zhì)至上，唯有老酒。名酒收藏，本質(zhì)上收的是對(duì)歷史文化的品味和追求，藏的是時(shí)代歲月的光輝與燦爛。正如宋書玉所說，陳年白酒已經(jīng)成為卓越品質(zhì)的代名詞，名酒收藏已經(jīng)成為酒類消費(fèi)趨勢(shì)。“藏新為陳、藏新喝陳”正成為新的酒類消費(fèi)時(shí)尚。陳年五糧液在時(shí)代感、民族性、品質(zhì)度、稀缺性等方面都極具價(jià)值，且具有獨(dú)樹一幟的和美文化，更重要的是，陳年五糧液當(dāng)前尚處于價(jià)值洼地，價(jià)值正在逐漸回歸，有持續(xù)增值的空間。

此次，2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國(guó)巡展活動(dòng)，以陳年五糧液為媒，讓愛酒人士、名酒藏家和老酒愛好者們共赴和美之約。

對(duì)此，曾從欽表示，白酒是中國(guó)傳統(tǒng)文化的典型代表，也是滿足人民對(duì)美好生活需求的重要載體。五糧液堅(jiān)持品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。陳年五糧液之美，美在時(shí)間之上，美在古窖、技藝、匠心、品質(zhì)、文化、故事之中，具有豐富的時(shí)間價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值和投資價(jià)值。“買好酒、存新酒、喝老酒”正在成為一種消費(fèi)新風(fēng)尚，收藏老酒，收藏的不僅是歲月情懷，還是不斷陳熟提升的品質(zhì)，以及越來越好的價(jià)值預(yù)期。

據(jù)會(huì)上發(fā)布的《2023年陳年五糧液收藏價(jià)值參考指數(shù)》顯示，2013年至2018年，以五糧液為代表的名酒品牌陳年酒市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，特別在2016-2017年陳年酒的市場(chǎng)規(guī)模漲幅高達(dá)85%。2018-2023年，陳年酒市場(chǎng)依然保持高速增長(zhǎng)，其中在2021年超過千億規(guī)模，如今中國(guó)陳年酒市場(chǎng)規(guī)模已遠(yuǎn)超千億。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名酒收藏專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)劉海坡表示，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)與五糧液于2020年共同成立的“五糧液陳年白酒收藏愛好者俱樂部”，推動(dòng)了陳年五糧液消費(fèi)圈層的形成，還將在陳年五糧液價(jià)格指數(shù)發(fā)布、文化故事講訴、品鑒方式科普等方面持續(xù)發(fā)力，營(yíng)造陳年五糧液良好的交流、品鑒、消費(fèi)氛圍。

在專場(chǎng)鑒評(píng)活動(dòng)上，19位陳年白酒外觀鑒定專家現(xiàn)場(chǎng)坐鎮(zhèn);同時(shí)開放的老酒市集、“家有老酒”懷舊打卡、“老酒龍門陣”舌尖盲評(píng)、“老酒銀行”價(jià)值咨詢等多重內(nèi)容設(shè)置，趣味互動(dòng)性十足，“寓酒于樂”，讓現(xiàn)場(chǎng)來賓沉浸式體驗(yàn)陳年五糧液多維價(jià)值，創(chuàng)造陳年酒市場(chǎng)活動(dòng)行業(yè)標(biāo)桿，助推陳年酒消費(fèi)圈層普及擴(kuò)張。

3

文化入酒+時(shí)間味道

大國(guó)濃香領(lǐng)創(chuàng)名酒新高度

文化入酒，一座文化韻味十足的五糧液文化酒主題探索館;歲月賦能，一場(chǎng)穿越時(shí)空的“五糧液家有老酒”活動(dòng)。五糧液正在全力探索中國(guó)名酒的文化縱深、價(jià)值活力與時(shí)間經(jīng)緯。

作為濃香型白酒的典型代表和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，五糧液厚植中國(guó)傳統(tǒng)文化和白酒文化，在文化酒賽道上，具有得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)。早在1996年創(chuàng)新推出文化酒“一帆風(fēng)順”，在行業(yè)中率先開啟文化酒發(fā)展之路。

如今，五糧液已形成頂級(jí)IP類、文化概念類、事 件紀(jì)念類、品牌跨界類和區(qū)域特色類等系統(tǒng)化、高端化、多元化的文化酒體系。此次，五糧液文化酒主題探索館開館，象征著五糧液文化酒戰(zhàn)略進(jìn)一步堅(jiān)定落地，有力推動(dòng)五糧液實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

而以時(shí)間為坐標(biāo)，每一瓶留存下來的陳年五糧液，都銘刻著時(shí)代的和美烙印，記載著五糧液的和美榮譽(yù)，書寫著收藏者的和美故事。不僅是兼具品質(zhì)基礎(chǔ)、品牌內(nèi)涵、歷史傳承的好酒，更寄托著一代代人的人生信仰、奮斗激情、時(shí)代記憶和家國(guó)情懷，讓人們?cè)谄肺蛾惸晡寮Z液時(shí)，感受來自時(shí)間的和美記憶與歲月芬芳。

時(shí)間的味道賦予陳年五糧液更大價(jià)值。2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國(guó)巡展活動(dòng)在成都榮耀起航，下一站將在5月落地廣州，持續(xù)點(diǎn)亮人們與陳年五糧液的和美之約。

更高維度看，五糧液通過激發(fā)文化和時(shí)間的“雙核價(jià)值”，深刻演繹中國(guó)白酒文化的傳承與創(chuàng)新，讓更多消費(fèi)者品味陳年五糧液的品質(zhì)之美、歲月之美和價(jià)值之美，持續(xù)擦亮“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”金字招牌，加快引領(lǐng)中國(guó)白酒行業(yè)的價(jià)值回歸和高質(zhì)量發(fā)展。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

關(guān)鍵詞：