21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 杜巧梅北京報道

【資料圖】

“在過往的100多年里，幾乎所有汽車相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)都以男性身體數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，與其說歐拉選擇女性，不如說是女性的需求一直被忽視。”4月15日，歐拉沙龍品牌技術(shù)總經(jīng)理董玉東在“2023歐拉品牌之夜”上表示，女性汽車，應(yīng)該從“行業(yè)定義”走向“用戶定義”。

為此，歐拉將繼續(xù)深耕女性汽車賽道，同時聚焦品牌、技術(shù)、服務(wù)、用戶四大維度，發(fā)布“暖科技”“生命美學(xué)”“OK服務(wù)”“O?生態(tài)”，打造“更愛女人的新能源汽車”。

其中，在技術(shù)領(lǐng)域，歐拉圍繞女性需求，發(fā)布“1080°女性安全架構(gòu)”——“暖科技”，通過雙拉帶式主氣囊、高強(qiáng)度籠式車身等設(shè)計實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)安全，自研跨域融合解決方案、幫助女性通過狹窄道路或限寬的“探索前進(jìn)”功能、一鍵呼救的“守護(hù)模式”以及更貼合女性生理特征的“增強(qiáng)剎停”功能則實(shí)現(xiàn)智能安全，而通過遏制產(chǎn)生污染+過程殺菌清除污染+主動釋放天然芬芳也將打造安全的座艙。

在品牌理念方面，歐拉發(fā)布了“EGG生命美學(xué)”。外觀方面，歐拉所有汽車的輪廓都是由蛋的外形而來，同時，設(shè)計團(tuán)隊把蛋殼分散受力的原理作用于高剛性車身框架，讓車身的每個角度都擁有防御力量。內(nèi)飾則是以柔和（Gentle）為靈感，把圓潤形體應(yīng)用于儀表臺和一體化的門板上，打造具有良好舒適度與支撐性的座椅。

在服務(wù)以及用戶生態(tài)方面，歐拉聚焦用戶全生命周期用車體驗(yàn)及社交生活，打造專屬的“OK服務(wù)”品牌，并聚焦用戶全生活鏈路，打造共贏的“O?生態(tài)”。

通過打造用戶共生型運(yùn)營模式，歐拉將用戶作為“氧氣”，將實(shí)現(xiàn)品牌與用戶雙向給氧。例如歐拉可通過“O?輸氧計劃”為用戶創(chuàng)業(yè)提供幫助，“O?大愛行動”則可以匯聚公益力量。

而歐拉“暖科技”“生命美學(xué)”“OK服務(wù)”“O?生態(tài)”的發(fā)布，也意味著歐拉“更愛女人的新能源汽車”品牌理念的升級。

事實(shí)上，自2021年上海車展期間歐拉品牌官宣“更愛女人”以來，歐拉已經(jīng)初步建立起了女性友好的品牌體系并形成了從歐拉好貓，到“女性專屬座駕”芭蕾貓再到純電轎跑閃電貓、覆蓋A0級到B級的產(chǎn)品矩陣。

不過，在過去一年里，在芯片短缺、原材料價格上漲、新能源車市場增速放緩、市場競爭加劇等外部因素影響之下，歐拉銷量陷入停滯。

數(shù)據(jù)顯示，2021年歐拉累計銷量13.5萬輛，同比增長1.4倍；但2022年全年，歐拉累計銷量僅為10.4萬輛，同比下滑近23%。今年一季度，歐拉品牌銷量為1.8萬輛，同比下滑47.4%，近乎腰斬。

“長城新能源轉(zhuǎn)型慢了半拍，大多數(shù)指的歐拉。”此前，長城汽車CGO（首席增長官）李瑞峰在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時曾表示。

2022年底，歐拉和沙龍在組織管理上全面整合，形成專注純電的全新組織，進(jìn)一步增強(qiáng)在純電賽道的運(yùn)營效率和競爭能力，產(chǎn)品層面實(shí)現(xiàn)純電用戶全覆蓋。此次調(diào)整后，兩大品牌將專注于純電市場，而歐拉將全面擁抱新能源技術(shù)競爭的主航道，用技術(shù)重新定義女性賽道。

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