南方財經全媒體記者魏彤 廣州報道

4月21日下午，第三屆直播電商節（中國·廣州）時尚品類跨境電商專場活動在西城·智匯PARK順利舉辦。本次專場旨在通過搭建人、貨、場三要素，帶動跨境電商行業資源集聚，為外貿企業賦能。廣州市商務局、白云區同德街道、廣東省跨境電子商務協會、廣州智匯集團、TikTok跨境電商機構等有關負責人，以及100多位供應鏈企業代表出席活動。

2022年年底，中國貿促會研究院發布的《2022年中國電子商務發展趨勢報告：電子商務在經濟高質量發展中的重要作用》中提到，跨境電商在政策支持下正成為穩外貿、促消費的重要抓手。

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據海關測算，2022年我國跨境電商進出口2.11萬億元，增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，增長11.7%，進口0.56萬億元，增長4.9%。作為對比，2019年我國跨境電商出口額為7981億元，2020年、2021年該數字持續攀升，分別達到了1.12萬億元和1.39萬億元，分別同比增長40.1%和增長28.3%。

“不僅是國內消費者，不少海外消費者也開始嘗試，并逐漸習慣于使用電商平臺網購。新消費習慣的形成給了全球電商平臺、商家強大的業績增長動力。”廣東省跨境電子商務協會會長林保表示，我國跨境電商企業的數量增多和消費者需求的多樣化，促進了跨境經營商品的種類不斷豐富，目前已覆蓋電子及通訊產品、計算機產品及相關設備、美妝服飾、汽車配件等產品類目。

隨著跨境電商平臺持續向移動端轉移，企業需要打造線上多平臺的數據融合，拓展運營渠道；同時，通過不斷加大產品研發投入，持續推陳出新，增加SKU數量多方位滿足客戶的購買需求，持續加強老用戶的良好服務，提升重復購買率，提升營銷轉化率。

本次專場正是以廣州電商高質量發展作為切入點，通過舉辦直播論壇峰會、線下供應鏈展會、線上選品會、搭建跨境電商直播場景、組織海外知名網紅免費開展供應鏈溯源直播等活動，全面暢通供銷鏈路，營造良好經驗交流氛圍。

專場活動上，廣州市商務局電子商務處處長寧霞表示，廣州制定了全國首個直播電商政策，并舉辦了全國首個以城市為平臺的直播電商節，助力企業提升流量、堅定信心。為更好幫助傳統商貿及外貿企業開拓國外市場、對接資源、轉型升級，廣州成立全球跨境電商“三中心”，圍繞解決跨境電商生態的痛點、難點、堵點，營造良好的環境。

活動吸引了TikTok、中國電信、粵字頭跨境電商等多個知名相關行業大咖及代表參加，聚焦市場發展新動向，共謀直播電商出海亮點趨勢，分享海外直播帶貨實操經驗，拓寬行業發展思路，從多個維度賦能跨境電商行業發展提升。

智匯集團產業運營總經理王倩告訴南方財經全媒體記者，經過3年的運營，園區獲評了國家電商示范基地和廣東省成長型跨級電商示范園區，園區內12萬平方米的場地已聚集了300多家企業。園區內的時尚企業主要是依托線上平臺在歐洲和東南亞國家進行直播帶貨，目前美妝方向發展較好，當地年輕人的消費能力和對產品的接受度都非常的不錯。在時尚品類的跨境電商還是美妝稍微會比服裝多一點，服裝還是國內電商在我們這里集聚會相對比較高，整體的話趨勢品牌化跟線上化這兩個趨勢。

此外，活動現場還邀請多位海外百萬粉絲網紅達人現場連線選品，分析產品海外趨勢，并邀請海外網紅主播與現場40多家時尚品類品牌參展商家進行互動式直播選品，實現國內外主播團隊面對面選品對接，為國內供應鏈企業提供免費品牌宣傳及獲取外貿訂單的渠道。

據悉，4月26日，廣州將迎來升級版的直播電商節，并與中央廣播電視總臺等單位主辦的2023粵港澳大灣區消費季同期舉辦，通過整合電商優質資源，打造線下展播綜合體和資源對接、品宣推廣、專場直播等系列活動矩陣，進一步提升直播電商節的品牌影響力，增強廣州作為直播電商策源地的話語權，打造全球優質品牌入華首發地。

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