本文來源：時代財經 作者：周嘉寶

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【資料圖】

盡管今年“618”一片寂靜，黃金珠寶銷售卻異常火熱。

“哪個便宜買哪個。31號開始的，到現在買了6-7萬（元）。”這只是林小白“618”的階段性戰績，她告訴時代財經，今年買得不算多，“今年金價高，商家活動力度不大。我一般低于大盤價10元到15元入手。”

雖然國際金價上行帶動黃金零售價大幅上漲，但消費者購買熱情卻絲毫不減。林小白只是眾多“淘金者”之一，她還與許多素不相識的人組建了一個群組，專門分享“618”期間的低價“淘金”攻略。

買金一定要將Buff疊滿。商家活動、大額優惠券、返利軟件、甚至是平臺信用卡白條優惠統統用上，不少按克重計價的金飾就能做到與大盤價持平或是更低。這時候，淘金者通常會認為“不買就虧了”，于是一件件金飾被他們豪不猶豫地加進購物車。

這帶動了活動期間黃金珠寶品牌銷售業績的飛漲。據招商證券研報，以阿里系平臺預售情況為例，截至5月31日，黃金珠寶全行業預售金額同比增長了147.7%，其中黃金首飾預售金額同比增長181%。

其中，中國黃金、菜百股份、老廟黃金、明牌珠寶預售額分別同比增長了592.3%、527.7%、485.4%、461.3%；周大福、周大生、周生生預售額分別同比增長51.4%、248.0%、42.2%。

據媒體報道，京東“618”活動開始4小時，黃金珠寶品類整體成交額同比增長超100%，其中黃金品類增長5倍，周大生品牌成交額同比增長超50倍。

可以對比的是，運動鞋服、護膚品等傳統日常消費品的“618”成績并不凸顯。招商證券研報指出，“618”預售期間，阿里系平臺運動服銷售金額同比增加4.5%，運動鞋預售金額同比增加35.9%；化妝品全行業預售金額同比減少了0.6%。

淘金者涌入直播間，超萬件黃金首飾銷售一空

“同時下單的人太多了！沒付款的我們馬上踢出去了！我們一直在踢人，多刷新一下。”“不要糾結多大的，能搶到什么買什么。”“手速很重要。”

6月16日下午兩點，天貓某珠寶品牌的直播間逐漸熱鬧起來，屏幕左下方的留言板不停地滾動刷新，許多消費者都是沖著直播間剛剛上架的足金首飾而來。

一款重10.5克左右的素圈手鐲原價6000元，疊加優惠后最低價格在4600元；另一款重3.12克的蝴蝶吊墜原價2500元，疊加優惠后最低價為1380元。按這個價格算，手鐲克重價為438元/克，吊墜的克重價為442元/克，均低于6月16日黃金大盤銷售價格450元/克左右。

越來越多消費者聞風而來。此后的一個半小時里，該直播間的主播沒有再介紹其他產品，也鮮少拿出實物展示，而是不斷演示領券下單的流程操作。中途還經歷過2-3次賣空庫存又補貨的情景。

屏幕這端剛傳出“黃金吊墜再加500件”，3分鐘后，工作人員就提示只剩下200件庫存。截至下午三點半左右，淘寶頁面顯示，足金吊墜和手鐲分別售出超5000件。以最低優惠價來計算，僅這兩件商品銷售GMV就達到了2990萬元。

黃金商品因庫存有限而下架后，仍有不少消費者詢問。主播也只能不斷道歉，“對不起，實在是沒有庫存了。”

時代財經發現，一旦上架黃金類“秒殺”款，淘金者們就會涌進直播間爆買，隨著這些“秒殺”產品的下架，直播間的熱度也隨之褪去，其他黃金珠寶品牌直播間亦是如此。

跟風買金投資熱，有人買完轉手就賣出

今年以來，國際金價一度突破2000美元/盎司，避險情緒的升溫，帶動了買金消費潮。今年1-5月，限額以上單位金銀珠寶類商品零售額增長了19.5%；其中5月份金銀珠寶類商品零售額增長了24.4%。

黃金買漲不買跌，消費者月月就屬于跟風體質。“最近加起來買了有4萬元。線下實體店也買，還有一些定制的。今年因為黃金漲得厲害，所以買金的人很多，我就跟風買一些。”

在她看來，黃金投資比其他珠寶品類投資風險更小，“我之前買過翡翠，但是因為不懂，被坑了不少。黃金的認知門檻低，至少大盤價透明，國家對售假也嚴懲，認可度高。”

黃金飾品的投資情緒也持續升溫。“經歷了疫情，發現買黃金最靠譜。我買黃金是因為它不僅可以佩戴，還保值，錢放在銀行只能看，利息還低。”林小白對時代財經說。

和林小白、月月長期持有的觀念不一樣，另一些消費者更愿意在低價買入后立刻出手，賺取小額利差。在淘金者們的交流群里，有不少人會問及黃金回收的流程和價格。“我們這邊回收給430元-440元是不是太低了，我看有的作業（指其他消費者的買金攻略和記錄）也差不多這個價了。”

消費者周宇就是其中之一。6月14日，他就在社交平臺上曬出了“618”的第一波戰績，一共83克金飾，均價437.5元/克。在曬圖的同時，周宇也和這些剛到手的金飾做了告別，“明天寄走，拜拜！”據他估算，這一波就能小賺1000元。

寄走了第一波戰利品，周宇繼續蹲守低價黃金，“其他時間一般不消費。這次我一共買了大概160克，克重均價都在437元-438元。都是要拿去回收的。”

不過，這個生意也并非沒有風險。一位從事黃金回收工作的人士向時代財經表示，“黃金如果低于大盤價能夠買到，很多時候金不純，商品不是999足金，商家也會玩各種文字游戲。很多消費者在回收時才發現問題。”

（文中消費者均為化名）

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