史上最熱“五一”假期后，端午節再現旅游熱潮。

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6月25日，據文化和旅游部披露，今年端午假期，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

木鳥民宿CEO黃越對藍鯨財經記者表示，今年端午節延續了五一出游的火爆，畢業季、后高考、暑期游多重因素疊加，00后成為拉動端午民宿消費增長的首要動力。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎對藍鯨財經記者表示，今年端午成為名副其實的“五年來最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。同時，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

演唱會市場復蘇

據攜程數據顯示，從端午假期出境游的人群來看，80后占比37%，90后占比36%，是出游的絕對主力。

年輕消費者的崛起，也帶來了演唱會市場的強勁復蘇，此前經歷了三年沉寂的演唱會市場今年幾乎場場爆火，并由此帶熱了周邊的旅游市場。

據文化和旅游部專項調查顯示，假日期間訪問文博場館、歷史文化街區，參與各類非遺項目，參加音樂節、演唱會等文化活動的游客占比達87.9%。

據不完全統計，今年端午假期期間，全國演唱會、音樂節等活動多達數十場，各類音樂表演活動達到數百場。數以萬計的年輕游客為一場演唱會奔赴一個城市，開啟自己的假期旅行。

同程旅行數據顯示，青島鳳凰音樂節舉辦地青島金沙灘景區是假期最熱門的演出住宿商圈，其它熱門演出住宿商圈還有長沙五一廣場、武漢吳家山、上海虹口足球場和太原山西體育中心，國內演唱會、音樂節周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300%。此外，如五月天演唱會武漢站等熱門演出，均帶動周邊商圈住宿預訂量顯著上漲，部分熱門商圈出現“一房難求”的情況。

此外，夜經濟成為假期文旅消費市場亮點。文化和旅游部調查，端午節假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期提高7.9個百分點。端午節期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量達3625.3萬人次，平均每個集聚區每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。

細分市場需求釋放

在旅游地的選擇上，以新疆為代表的西北城市成為亮點。

有業內人士對藍鯨財經記者透露，近一個月，預約新疆當地向導的訂單金額環比上漲95%。端午假期，新疆當地租車訂單同比增長430%。

“近兩周旅客明顯增多，近期每天都會工作到凌晨一兩點，甚至已經有游客預訂了國慶假期的訂單。”據攜程金牌向導肖兵對藍鯨財經記者表示，由于臨近暑期，最近自己的客人中，95后、00后年輕人居多，同時這些旅客對旅游的品質需求和情緒訴求更高。“很多年輕旅客認為，出來玩并不是簡單的景點打卡。平時除了帶領游客參觀以外，我們還會提供私藏的小眾景點攻略、篩選專業旅拍師，以滿足游客的情緒價值為先。”

肖兵提到，端午假期在新疆“一車難求”的背景下，坦克300成硬通貨般的存在。“國產車、顏色飽滿、好出片是年輕人們選擇它的主要原因。”

此外，受持續高溫影響，“避暑游”成為端午假期的重要選項，清涼的公園竹林、水上樂園和海濱海島都是人們假期避暑的熱門選擇。

文化和旅游部也披露稱，云南、新疆、青海、甘肅、內蒙古、貴州等地宜人風景和舒適氣候成為很多年輕人自駕游、避暑游的熱門選擇。青島、大連、秦皇島、煙臺、威海、寧波等濱海旅游目的地成為很多市民、游客避暑納涼的首選。上海、北京等地的露營地漂流迎來眾多客流，廣州、三亞等地水上樂園類景區受親子家庭青睞。

在攜程平臺上，避暑、消暑相關搜索熱度環比上升50%，去海邊、去山中，成為避暑的好方法。例如在天津，幽靜悅目的盤山、位于“天津北極”梨木臺的小九寨等，瀑布、峽谷和山林秘境可以讓游客躲避炎炎夏日的圍追堵截，端午假期天津薊州民宿訂單同比增長300%。

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