21世紀經(jīng)濟報道記者雷晨 實習(xí)生李付川 報道

【資料圖】

“維權(quán)式營銷”的標簽刻在視覺中國身上多年，何時才能撕掉？

近期，星空攝影師戴建峰與視覺中國一場百轉(zhuǎn)迂回的維權(quán)戰(zhàn)尚未迎來大結(jié)局，雙方圍繞圖片版權(quán)各執(zhí)一詞，引發(fā)外界對視覺中國“維權(quán)式營銷”的熱議。

在受訪律師看來，知識產(chǎn)權(quán)保護本無可厚非，但是以維權(quán)行銷售之實，對沒有圖片版權(quán)權(quán)利、沒有圖片銷售權(quán)利、沒有圖片維權(quán)權(quán)利的圖片過度采取這種商業(yè)手段，會侵擾社會個人與組織，浪費司法資源及侵蝕自身的品牌。

在此背景下，視覺中國于8月17日晚間披露了2023年半年報。值得注意的是，視覺中國提出，將把版權(quán)保護工作定位為“公益”屬性，未來不斷完善版權(quán)管理體系，持續(xù)提高公司版權(quán)變現(xiàn)以及保護的能力。

上半年版權(quán)糾紛62起

8月17日晚間，視覺中國發(fā)布2023年半年報。上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入3.71億元，同比增長5.75%；歸母凈利潤9087.17萬元，同比增長65.72%；扣非歸母凈利潤4394.92萬元，同比減少19.46%。

在半年報中，視覺中國將把版權(quán)保護工作定位為“公益”屬性，提出保護創(chuàng)作者的合法權(quán)益，提升使用方的應(yīng)用體驗，為創(chuàng)作者和使用方建立高效合作、溝通的橋梁。

同日，視覺中國在微博發(fā)文表示，“公司將充分運用超過20多年的版權(quán)管理經(jīng)驗，繼續(xù)支持知識產(chǎn)權(quán)保護工作，繼續(xù)為推動知識產(chǎn)權(quán)保護事業(yè)貢獻力量。”

據(jù)企查查顯示，截至8月17日，視覺中國涉及司法案件共138起，其中122起的案由為“侵權(quán)作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”，涉案地區(qū)主要集中于江蘇、北京、四川等。值得注意的是，視覺中國所涉92.03%的案件身份為原告。

其全資子公司漢華易美（天津）圖像技術(shù)有限公司涉及司法案件高達上萬起，其中93.6%案件身份為原告；另一家全資子公司華蓋創(chuàng)意（北京）圖像技術(shù)有限公司涉司法案件近七千起 ，96.35%案件身份是原告。

上半年，視覺中國及子公司及子公司起訴/申請仲裁78起，涉案金額2151.1萬元，其中版權(quán)糾紛62起，版權(quán)糾紛涉訴金額113.75萬元。

”維權(quán)式營銷”越走越窄

在業(yè)內(nèi)人士看來，視覺中國近年來所涉及的圖片版權(quán)官司，相當一部分屬于“維權(quán)式營銷”。

據(jù)了解，圖片維權(quán)主要涉及信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，去年最高院（2022）最高法民轄42號關(guān)于信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)管轄的裁定，實質(zhì)上否定了原告所在地的管轄權(quán)，只有在“侵權(quán)行為地和被告住所地難以確定或者在境外”的情況下才可能由原告住所地管轄。

“實踐中大多數(shù)類似案件也分流到被告所在地，因此視覺中國的維權(quán)訴訟成本將大幅提高，維權(quán)訴訟的角度比之于單張圖片的維權(quán)是無法覆蓋維權(quán)成本的。”北京市知識產(chǎn)權(quán)研究會版權(quán)專委會委員、盈科知識產(chǎn)權(quán)保護事業(yè)部主任江玉遠分析道。

2018年9月深交所對視覺中國下發(fā)一則關(guān)注函。當時，因向原創(chuàng)網(wǎng)站煎蛋網(wǎng)索賠25萬以及《上海證券報》發(fā)布的《“視覺中國”，王者還是貢臣》一文，深交所要求公司說明與煎蛋網(wǎng)簽署正版圖片授權(quán)合作協(xié)議中的銷售價格是否與市場價格明顯偏離。

視覺中國在問詢函回復(fù)中這樣寫道：作為行業(yè)標桿，公司一貫本著促成有內(nèi)容需求的“侵權(quán)方”成為長期的“正版協(xié)議客戶”的原則，而不是靠訴訟獲得高額賠償。

從版權(quán)變現(xiàn)的成果來看，上半年公司版權(quán)保護收入占比1.26%，實現(xiàn)收入約467.46萬元。

版權(quán)保護合規(guī)體系構(gòu)建

公開信息顯示，在數(shù)字版權(quán)確權(quán)與保護的技術(shù)創(chuàng)新方面，視覺中國是國內(nèi)第一家將“可信時間戳”用于數(shù)字版權(quán)的確權(quán)和存證的公司，累計完成了超過50億次圖片版權(quán)檢測。

目前，視覺中國簽約創(chuàng)作者超過50萬，其中海外簽約創(chuàng)作者數(shù)量占比超60%；公司還與國內(nèi)外近300家傳媒出版、版權(quán)機構(gòu)等內(nèi)容機構(gòu)建立了內(nèi)容合作關(guān)系。2014年至2023年上半年，公司共支付版權(quán)許可和服務(wù)費超20億元。

視覺中國在半年報中表示，公司通過區(qū)塊鏈技術(shù)把“數(shù)字作品”轉(zhuǎn)化為“數(shù)字資產(chǎn)”，在為數(shù)字藝術(shù)作品確權(quán)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)真實可信的數(shù)字與實體藝術(shù)品的發(fā)行、收藏和使用，實現(xiàn)數(shù)字創(chuàng)新。

視覺中國提到，未來要推動落實“先授權(quán)，后使用”這一版權(quán)保護基本原則，推動內(nèi)容正版化、使用合法化。

8月15日，攝影師使用自己拍攝的照片卻被視覺中國告知侵權(quán)一事沖上熱搜，視覺中國模糊銷售權(quán)與維權(quán)權(quán)的界限引起外界熱議。

對視覺中國后續(xù)應(yīng)當如何加強版權(quán)合規(guī)建設(shè)，江玉遠給出了以下三方面的建議：

首先，無論自身通過轉(zhuǎn)讓或許可獲得圖片權(quán)利，均應(yīng)當核實清楚完整的版權(quán)授權(quán)鏈條，保證權(quán)利無瑕疵。對平臺上海量的圖片展開合規(guī)自查，對權(quán)利不清楚、鏈條不完整的圖片予以清除或者補充完善手續(xù)，并在手續(xù)完善前不對外銷售及維權(quán)。

其次，對于通過許可授權(quán)來的權(quán)利，應(yīng)當進一步的核實是否包含維權(quán)的權(quán)利，如果沒有獲得維權(quán)的授權(quán)，不應(yīng)當采用維權(quán)通知加市場銷售的模式，這種商業(yè)的拓展本身因缺乏權(quán)利而違法，而應(yīng)該通過合法的方式去做市場銷售。

再次，對于海外來的分銷授權(quán)，其授權(quán)書應(yīng)當采取公證認證手續(xù)，并對授權(quán)簽字人的身份、職位、職責范圍做出聲明，確保授權(quán)的真實性及授權(quán)范圍的有效性，同時對分銷商是否有轉(zhuǎn)授權(quán)的權(quán)利進行審核，確保獲得進一步進行分銷的合法性。

關(guān)鍵詞：