縣域鄉村人口眾多，消費潛力巨大。中央經濟工作會議提出，大力發展縣域經濟。2024年，鄉村零售額占社會消費品零售總額比重為13.7%，較上年提高0.1個百分點；農村居民人均消費支出增長6.1%，增速比城鎮快1.4個百分點。
流通暢、消費旺、活力足，縣域市場紅紅火火。春節假期，走進各地鄉村大集、農貿市場、商場超市，從堅果禮盒到精品果蔬，從畜牧水產到特色小吃，各色商品琳瑯滿目，縣鄉居民精心挑選著滿意的商品。
年味別樣濃 熱熱鬧鬧趕大集
“有沒有香辣火鍋底料？”“砂糖橘買10斤。”……四川省廣元市朝天區中子鎮農貿市場人頭攢動。王斌和妻子帶著孩子，開心地挑選禮盒，“春節期間要走親戚，得多買些。”
鄉鎮大集辦年貨。河南省信陽市平橋區洋河鎮的集市熱氣騰騰，蔬菜肉類生鮮、糕點炒貨干果等供應充足。“進入臘月開始，上街辦年貨的人就多了起來。大家置辦年貨的熱情很高，我家檔口生意很好。”集市商戶許超說。
“一站式”購物上農批。一大早，家住江西省萍鄉市安源區五陂鎮五陂村的村民鐘生華就趕往安源農批中心。在農批中心首屆文旅商貿年貨消費周現場，紅帳篷接連成片，彩燈彩帶張掛。沿著攤位前行，傳統臘味、糕點小吃等各類特色年貨應有盡有，煙火氣十足。
抓住有利時機，中國供銷集團所屬中國供銷商貿流通集團旗下星悅茂項目開展了一系列迎新春活動。1月23日至30日，8省份22城星悅茂接待客流近600萬人次，同比增長20%。
市場亮點多 紅紅火火新消費
大年初三清晨，安徽省潁上縣飄著細雪。26歲的李欣雨裹緊羽絨服，快步走進街角的奶茶店，掃碼、下單，提走5杯熱乎乎的奶茶。“春節假期，奶茶很受孩子們歡迎。”李欣雨說。
傳統年俗遇見數字化服務，勾勒出縣域消費年輕化的新圖景。
美團外賣數據顯示，除夕以來，平臺“春節送禮”頻道奶茶贈券量增長近3倍，超1/3的贈券用戶來自縣域市場。蜜雪冰城、瑞幸等品牌門店里，購買飲品的年輕人絡繹不絕。
“趁著國家的補貼政策，過年期間，我把新房子所需的各種家電差不多買齊了。”正月初三，江西省鷹潭市信江新區港口村村民徐吳楊在信江新區家電大商場買下了一臺冰箱和一臺75英寸電視，加上20%“國補”，最終這兩件家電只花了5500多元，商家還貼心地送貨上門。
“以舊換新”消費潛力十足，綠色升級類消費需求不斷釋放，以新能源汽車等為代表的綠色商品成為縣域消費新熱點。
“換上新能源車，美觀環保還省錢。”鷹潭市月湖區夏埠村村民張邁開著新買的比亞迪電動汽車，高興地去走親戚。春節前夕，趁有促銷活動，張邁相中了這款車，通過申請政府置換補貼1.5萬元、舊車折舊4000元，最終只花了6.5萬元就開啟了駕駛新體驗。
健全流通網 順順暢暢保供應
春節假期，各地區各有關部門結合歲末年初消費特點，以供應鏈、物流配送、商品和服務下沉以及農產品上行為主線，進一步推動資源要素向農村市場傾斜，健全縣鄉村物流配送體系，推動縣域商業高質量發展。
保供穩價，豐富百姓餐桌。
在中國供銷農產品集團江蘇省豐縣市場零售大廳，特色食品“毛家扦子”鋪位前顧客來往不停。
在安徽省蕪湖市，全市供銷社系統開展各具特色的年貨節活動，蕪湖大地農副產品批發市場、南陵供銷生活館等不斷加強貨源組織，確保貨品“不斷供”。
當前，全國供銷合作社系統4200多家農產品市場、7500多家農產品經營企業全力做好假期市場供應工作，助力各類農產品在產區產得出、運得走、賣得好。
暢通物流，農產品進城更順暢。
“有人在‘老家社區’下單了200多斤馬蹄，明天我來你家拉貨。”福建省龍巖市武平縣農戶鐘錦發接到了該縣“老家社區”數字鄉村運營負責人饒平添的訂貨電話，告知他家的馬蹄將“坐”上高鐵去廈門。
春運期間，國鐵南昌局龍巖車務段加強與中鐵快運的溝通，優化流程，確保農產品順利“出村進城”。
“高鐵急送”、“供銷+公交”、快遞進村……我國持續完善縣鄉村三級物流配送體系，工業品下鄉、農產品進城雙向流通渠道進一步暢通，農民增收和消費提質實現良性循環。
優化市場環境，讓消費放心又舒心。
這個春節，江蘇省張家港市供銷合作社所屬青草巷農副產品批發市場，用心打造農副產品質量安全管理溯源快檢新治理模式。
廣元市朝天區商務、市場監管等部門做好生活必需品重點企業監測，實行重點企業價格和銷量的日報制度，加大對超市商場的安全生產檢查力度，努力為消費者提供安全放心的消費環境。
當前，我國正深入實施縣域商業三年行動，加快補齊鄉村商業短板，構建設施完善、雙向順暢的農村流通網絡。隨著縣域商業體系不斷健全，農民收入水平穩步提高，縣域市場將更加紅火。
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