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5月9日，抖音于其官方公眾號上發布“關于人工智能生成內容的平臺規范暨行業倡議”，其中重點提到創作者、主播、用戶、商家、廣告主等平臺生態參與者應對人工智能生成內容進行顯著標識，同時虛擬人需在平臺進行注冊，虛擬人技術使用者需實名認證。雖然該倡議內容不具備強制性，但從目前來看，抖音成為國內首批對人工智能生成內容可能帶來的風險提出明確規范的內容平臺。

AI生成內容應顯著標識，虛擬人技術使用者實名認證

據了解，此次倡議分為三大部分，包括對于生成式人工智能技術在抖音應用時秉承的理念；各平臺生態參與者在使用生成式人工智能技術時需要遵循的規范；如何保護用戶權益。當中最為重要的就是抖音要求創作者、主播、用戶、商家、廣告主等平臺生態參與者，在抖音應用生成式人工智能技術時，需遵循：發布者應對人工智能生成內容進行顯著標識，幫助其他用戶區分虛擬與現實，特別是易混淆場景；發布者需對人工智能生成內容產生的相應后果負責，無論內容是如何生成的；虛擬人需在平臺進行注冊，虛擬人技術使用者需實名認證；禁止利用生成式人工智能技術創作、發布侵權內容，包括但不限于肖像權、知識產權等。一經發現，平臺將嚴格處罰；禁止利用生成式人工智能技術創作、發布違背科學常識、弄虛作假、造謠傳謠的內容。一經發現，平臺將嚴格處罰。

另外，平臺對人工智能生成內容衍生問題進行治理的同時，將提供統一的人工智能生成內容標識能力，幫助創作者打標，方便用戶區分，還將提供虛擬人的注冊能力，并對已注冊的虛擬人形象進行保護，以及提供用戶反饋渠道，方便用戶反饋違規生成內容。

倡導全行業對生成內容顯著標識

抖音還對互聯網全行業倡議各生成式人工智能技術的提供者，均應對生成內容進行顯著標識，以便公眾判斷。同時使用統一的人工智能生成內容數據標準或元數據標準，便于其他內容平臺進行識別。并且，抖音方面還表示，使用人工智能技術輔助創作，相較于用其他手段創作，并不會帶來特殊的流量優勢。平臺還是更注重內容本身的質量，如果創作者認為使用該技術有利于達成這點，那么可以考慮使用其輔助創作。相反，單純地利用其低成本的優勢，生成低質內容，是平臺不提倡的。

近段時間，生成式人工智能技術在內容平臺的運用逐漸展開，各平臺也紛紛下場角逐。幾天前，有消息稱小紅書已經于3月開始布籌備AI大模型團隊，內部也已經成立多個獨立部門同時推進AIGC方向的落地探索。芒果超媒也在其互動平臺上公開表示，以新媒體平臺芒果TV為核心，嘗試將各類新型人工智能技術與芒果頭部內容進行有機結合，將有望是公司未來的主要創新探索方向之一，在劇本智能分析創作、短視頻自動生產、有聲劇制作等具體領域，對新型人工智能的研究及應用將逐步深入。隨著平臺對AIGC技術的探索逐漸深入，C端應用也會更加頻繁，不排除在未來有更多的平臺會像抖音一樣自發對生成式人工智能技術在創作者及用戶端可能帶來的問題加以規范。

（文章來源：南方都市報）

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