寶潔公司裁員是什么原因？保潔公司裁員反映出了跨國企業(yè)什么弊端。先看一組數(shù)據(jù)：2月1日，日化巨頭寶潔集團宣布全球裁員1600人；2月7日，日本三菱汽車公司宣布，打算以1 歐元的象征性價格出售其在林堡省， 荷蘭的汽車生產(chǎn)線。這也是三菱汽車在西歐唯一的生產(chǎn)線，如果沒人接手，大概會裁員1500人左右；2月8日，移動電話公司諾基亞宣布將在三家工廠裁員4000人。這是諾基亞繼去年宣布“減負”7000人后再次“減負”；2月10日，繼諾基亞，之后，百事可樂，宣布將裁員8700人，相當(dāng)于百事全球勞動力的3%。據(jù)估計，這將涉及30多個國家的約8700個就業(yè)機會。同一天，索尼， 日本裁員的消息在網(wǎng)上悄然流傳。盡管這些企業(yè)已經(jīng)宣布裁員不涉及中國，各種跡象表明，2012年將是不平凡的一年。由于歐債務(wù)危機尚未解決，美國經(jīng)濟依然疲軟，2012年世界經(jīng)濟發(fā)展趨勢不容樂觀。

寶潔公司裁員是什么原因？給寶潔造成了強烈的沖擊。

2月1日，全球最大的日化企業(yè)寶潔，向媒體宣布將裁員1600人。寶潔的這一舉動自然引起了日化行業(yè)的極大震動。雖然寶潔中國市外聯(lián)部強調(diào)這次裁員是正常的裁員，主要是因為新媒體的增長和創(chuàng)新優(yōu)勢，但業(yè)內(nèi)許多人分析說，這更多的是利潤壓力迫使的變化，之前有過摩拜確認裁員 。

根據(jù)寶潔最新的財報2012年的數(shù)據(jù)，寶潔16.9億美元的凈利潤較上年的33.3億美元下降了49%，而另一家巨頭與利華的合作結(jié)果并不令人滿意。2011年第四季度凈利潤僅為7.6億歐元，同比下降20.42%。面對2011年日化慘敗，人們不得不懷疑經(jīng)濟寒冬是否開始覆蓋日化。

寶潔裁員引發(fā)的大討論是無止境的。有人把它歸為新舊營銷手法之爭，有人說凈利潤下降是主要原因，有人把它歸結(jié)為廣告成本的毀滅？有許多不同的觀點，但沒有辦法找出背后的真正原因，但有一點是肯定的：2012年，寶潔也感受到了壓力。為此，本期總結(jié)了寶潔，的裁員情況，并對業(yè)內(nèi)資深人士進行了探索性采訪。

保潔公司裁員反映出了跨國企業(yè)什么問題。

觀點一：新舊營銷手法之爭？

“去年，寶潔，招聘了2000多名新員工，每年裁員是正常的，因此不存在大規(guī)模裁員的問題。不會影響寶潔在中國的業(yè)務(wù)”上述中國， 寶潔外聯(lián)部負責(zé)人表示，去年在中國， 寶潔招聘了約170名新員工。

據(jù)寶潔2011財報，公司的廣告支出在2009年為75.19億美元，但它在2011年飆升至93.15億美元，大幅增長23.9%，但同期銷售額僅增長7.6%。

對此，麥睿博表示，“歷史上，寶潔的廣告費占公司銷售額的9%至11%。我相信廣告支出的增速會放緩。目前，新媒體層出不窮。我們現(xiàn)在有更多的選擇。”

上述中國， 寶潔對外關(guān)系部負責(zé)人也承認，去年寶潔新招聘的崗位主要是集中，制造業(yè)崗位，裁員主要是營銷推廣人員。

寶潔正通過增加新媒體的投放來減少廣告支出。“我們發(fā)現(xiàn)，在Facebook和谷歌，這樣的數(shù)字媒體中，如果有好的創(chuàng)意，廣告投資的回報比傳統(tǒng)媒體更有效。在我們以前的Spice活動中，我們以很低的成本獲得了18億次點擊。”麥睿博說。

觀點二：凈利潤下降是主要原因

至于寶潔，的裁員，有媒體報道說是因為寶潔嘗試了網(wǎng)絡(luò)推廣的“甜頭”，為了減少廣告成本的投入，擬定了裁員計劃，并指出大部分裁員都是營銷推廣人員。

對此，業(yè)內(nèi)一些分析師指出，降低廣告投入成本的方法有很多，裁員并不是最有效的手段。寶潔說，裁員是為了減少廣告投入，或者掩蓋裁員的真正目的，減少消費者對寶潔品牌的抵制。

據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)報道，寶潔今年1月27日發(fā)布的最新財報報告顯示，本季度凈利潤從去年同期的33.3億美元(每股1.11美元)下降到16.9億美元(每股57美分)，凈利潤下降49%。至于凈利潤的大幅下降，寶潔表示，主要是由于材料成本的上升和一些商業(yè)價值的下降。

寶潔，首席財務(wù)官喬恩瓊默勒在接受CNBC采訪時說：“在過去的一個季度里，原材料成本大幅上升。”

分析師指出，原材料成本和勞動力成本的大幅增加是寶潔此次裁員的真正原因。寶潔大規(guī)模裁員正是為了降低成本。“所有日化產(chǎn)品公司的產(chǎn)品都離不開廣告的支持。新媒體的廣告投入雖然會減少，但不代表沒有，而且隨著新媒體的普及，廣告費自然會上漲，省不了多少”。網(wǎng)易財經(jīng)還了解到，這次下崗的1600名員工中，很大一部分是行政和運營人員。

寶潔公司裁員是什么原因？保潔公司裁員反映出了跨國企業(yè)什么問題。

此外，據(jù)國外媒體報道，早在去年10月，寶潔公司就提出了全體員工提前退休的計劃，以降低運營和勞動力成本。這種鼓勵提前退休的做法被視為變相裁員的一種方式，寶潔此舉在當(dāng)時也受到了市場的重要關(guān)注。

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