珠寶首飾行業主要上市公司：(01929.HK)、(600612)、(002574)、萊紳通靈(603900)、(002345)等

本文核心數據：珠寶企業線上營業收入、主要品牌電商銷售額、直播電商市場規模、主要品牌直播影響力等

我國珠寶電子商務已有十多年的發展歷史，隨著行業競爭的日益激烈以及行業規范的進一步加強，再加上近年來直播電商興起，國內電子商務發展環境向好，更多珠寶首飾企業開始布局線上業務，我國珠寶首飾行業正在進入發展新階段。

1、中國珠寶首飾行業線上渠道營業收入大幅增加

2020年新冠疫情全球爆發，加速了零售業線上化的趨勢，珠寶首飾行業也不例外。2018-2020年中國主要上市珠寶企業線上渠道營業收入持續增加，2020年達到71.12億元，增速達到17.7%，較上年大幅上升。

注：僅統計截至2020年末中寶協公布的品牌型A股及港股上市珠寶公司，共計A股9家，港股7家。其中愛爾迪、老鳳祥、、、、未單獨公布線上珠寶業務規模，不予統計;潮宏基由于線上自營業務與線下業務相交叉，僅統計第三方線上平臺業務營收。

隨著珠寶電子商務的蓬勃發展，各大品牌紛紛入局電商業務，通過在淘寶、京東等平臺開設旗艦店，建立自營電商網站，以及入駐微信商城等多種方式布局。具體到各品牌，2020年主要珠寶品牌內地電商渠道銷售收入中，周大福以26.21億元遙遙領先，電商業務營業收入占其總營收的4.2%。排名第二和第三的與線上業務占比則分別達到13.35%和19.10%，且未來仍將進一步提高。

2、直播帶貨火速興起

電商行業的高速發展也使得線上直播電商在國內火速興起，成為新的風口。直播電商作為新型的銷售方式，通過在抖音、淘寶、快手等平臺讓網紅、職業主播、明星等對商品進行直播講解，一方面拉近了買家與商品的距離，吸引了粉絲前來觀看購買;另一方面，配合促銷打折和優惠券等方式，讓價格比平時更低，從而吸引更多消費者下單。

數據顯示，2017-2020年我國直播電商市場規模爆發式增長，由190億元增加至2020年的9610億元，增長近50倍。預計2023年我國直播電商市場規模將達16594億元。

另外，根據果集數據，2020年直播帶貨各類目商品銷量占比中，珠寶配飾排在第六位，占比達到6.5%;上架次數約5000萬-1億次，排名第二，僅次于男裝女裝上架次數。

注：統計平臺包括淘寶直播、抖音、快手，僅統計活躍主播直播帶貨商品銷量數據。

按影響力排名，2020年各大珠寶品牌中直播帶貨影響力最強的為周大生，影響力指數達84.13。影響力80以上的品牌還有佐卡伊、周大福、施華洛世奇和中國黃金，在上榜次數、直播場次、直播銷量、直播銷售額等方面綜合實力名列前茅。

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