新東方在線(01797.HK)股價沖高回落，盤中一路下行，截至今日收盤，新東方在線股價報17港元/股，跌幅達到32%，市值為170.12億港元。

此前，新東方旗下直播間“東方甄選”因雙語直播火遍全網，直播間粉絲超過1300萬，日均GMV達1500-2000萬元，6月至今累計GMV超過1億元。在直播間亮眼的數據表現助推下，新東方在線股價也隨之暴漲，6月8日至6月17日，新東方在線股價漲幅達到514.25%。

但自6月17日起，新東方在線的股價已有回撤之勢，招商證券在當日發布研報稱，下調新東方在線評級至“中性”，目標價26.7港元，原因是新東方在線當前估值需要對應直播帶貨業務近3000萬元的日均GMV及35倍市盈率，這一外推假設過于激進，因此將評級下調至中性，當日，新東方在線收盤跌幅達12.59%。今日開盤，新東方在線股價繼續下探，截至收盤，較6月以來的最高點已回落超40%。

據悉，“東方甄選”直播間日前被曝正在嘗試自建供應鏈，未來將大力發展“東方甄選”自營產品。國海證券研報指出，“東方甄選”直播間的核心優勢是差異化的直播氛圍、豐富的人才儲備、強大的內容生產力、新東方品牌背書的產品，內容+產品+品牌背書或為新東方直播業務長期驅動力。

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