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走向縣城，走向鄉村，不僅是新時代旅游的新路徑，更是都市人“返璞歸真”的主動選擇。不少“寶藏小城”登上熱搜，“小而美”的縣域旅游釋放促進地方經濟發展的“大能量”。縣域旅游要“火下去”，需錨定“長期主義”，著眼打造深度的文化體驗，讓目的地持續釋放吸引力。

在City Walk、鄉村游廣受追捧的當下，縣域旅游持續升溫，從去年的淄博到今年的天水，再到安吉、正定、平潭等縣城，旅游目的地似乎越來越下沉，網紅效應也越發凸顯。

品嘗當地特色美食、沉浸式體驗當地文化、綠水青山玩出彩……今年國慶假期，不少“寶藏小城”登上熱搜，“小而美”的縣域旅游釋放促進地方經濟發展的“大能量”。

天眼查專業版數據顯示，目前我國有超248萬家旅游相關企業。在2021年以前，注冊量呈逐年遞增趨勢，當年注冊量達81.5萬家；后稍有回落，去年呈現增長態勢。今年，已新增注冊旅游相關企業超25.1萬家。

被低估的寶藏小城

2023年，全國1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總人數平均值為508.27萬人次，同比分別增長41.19%、35.18%，縣域旅游呈現強勁復蘇態勢。

“鄉愁”“淳樸”“煙火”“棲息”……今年以來，“奔縣”游的熱度進一步提升，“小縣城跑贏大都市”成為旅游市場的新亮點。同程旅行數據顯示，國慶假期熱門縣域目的地酒店預訂量增幅超過大盤，其中同比漲幅超過50%的縣和縣級市近百個。

“出票出到手軟！5分鐘50張票就沒有了，5分鐘50張票又沒有了！”10月12日，重慶涪陵美心紅酒小鎮游客中心工作人員朱倩說，恨不得有三頭六臂，感覺今年國慶比“五一”、春節期間人還多。

每到節假日，紅酒小鎮就躋身重慶景區的“流量擔當”，山水民宿、有趣的建筑、特色的美食、平價的消費等多種因素吸引著游客來打卡。短短7天假期客流量近100萬，景區人山人海，眾多游客在這里享受鄉村煙火氣和特色旅游項目，沉浸式打卡這個沿江小鎮的悠閑度假生活。

反打卡、反扎堆、開盲盒，避雷假期溢價，追求自由隨性，22歲剛參加工作不久的小唐，國慶假期到重慶美心紅酒小鎮景區游玩。由于酒店與民宿格外搶手，于是小唐花100元/天包吃包住，住進了景區內的美心養老院，這一波操作簡直腦洞大開。

“住在養老院的幾天，和一群老年朋友共同度過了愉快的時光，一起晨練、吃早餐，白天出去游玩打卡景點，晚上回來和老年朋友們一起觀看電影、聊天，收獲了一種難得的體驗。”小唐說。

記者在采訪中了解到，借著旅游旺季，美心養老院在國慶期間創新推出青年養老院試點，小唐正好是第一批住進養老院的年輕人。“現在的年輕人壓力大，作息不規律，想給年輕人提供一個可以放松身心的地方，讓他們通過短暫的躺平，來調整自己，以便于投入以后更好的生活當中。”美心紅酒小鎮養老院負責人王麗說。

記者發現，各地“花式寵客” 發展“縣域游+”，讓游客們沉浸式體驗“詩和遠方”。云南保山龍陵縣龍江鄉依托當地獨特的地形地貌，在稻田中勾勒出“魚”游圖案，制作成迷宮吸引游客前來打卡體驗；黑龍江抓吉赫哲族村，背靠赫哲族文化和當地漁業發展特色旅游，嘗特色魚宴、賞篝火晚會讓游客常玩常新；河北正定榮國府景區每天推出“寶黛釵初相會”“寶黛讀西廂”等表演，游客們身臨其境，盡情感受博大精深的紅樓文化。

業內人士指出，從生態游、美食游、再到文化游，“縣域+”開發出無數增長點與無限可能性。縣域旅游以其獨特的自然風光、歷史文化與民俗風情持續升溫，“寶藏小城”紛紛嶄露頭角，為中國縣域經濟的發展注入了強勁新動能。

讓小鎮有“看頭”更有“玩頭”

目前，全國A級旅游景區的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%，旅游景區有力支撐旅游發展和縣域經濟發展。沉浸式體驗縣城煙火氣，用低廉的價格充分感受當地特色，大部分“奔縣”的年輕人在小地方尋找質樸的生活氣息。

賞田園風光、吃農家飯、住農家院，秋日清晨，甘南藏族自治州迭部縣扎尕那景區迎來絡繹不絕的游客；傳承千年的東灘廟會重燃盛世煙火，首開晉城新中式文旅廟會先河，全天23場360分鐘超長實景演藝；上天入地、乘風破浪，好山好水盡收眼底，廣東惠州巽寮灣旅游新供給攪動消費“一池活水”。

從同程平臺上的數據看，游戲《黑神話：悟空》帶火山西臨汾小西天景區，國慶假期旅游熱度同比上漲超過20倍。“屋子雖小，都是國寶；首次開放，絕不失望；佛祖神像，諸天滿堂；造型夸張，神采飛揚；原汁原味，看著得勁兒。”國慶假期，鐵佛寺安保人員趙劍飛每天都充滿激情地為游客們“致歡迎辭”。“保安講得比導游還好！”不少網友稱贊。

另一處游戲取景地、位于大同的云岡石窟更夸張，“十一”當天接待參觀人數便突破3萬，同比增長114.78%。而大同全市的酒店預訂量，同比也增長了六成以上。馬路上不僅擠滿了外地車輛，本地的出租車和“滴滴”們也全都上路客滿。

國慶假期里，浙江蒼南縣接待游客達160.71萬人次，同比增長37.22%。尤其是礬山鎮依托獨特的工業遺產和自然風光，礦硐音樂會、礦硐探秘、蒸汽朋克視覺藝術秀、福德灣非遺文化展演等30余場活動燃爆整個假期。

為讓小鎮有“看頭”更有“玩頭”，蒼南乘著沖浪運動成為新晉奧運比賽項目的東風，將沙灘平整、海浪均勻的海螺灣打造成為沖浪勝地；蒼南礬山本是以煉礬工業為主要經濟支撐的工業小鎮，從采礦生產轉向綠化造林、生態修復，還景于民的同時，讓游客在福德灣古村落體驗“歸隱田園”的慢生活。

將時間線拉長，可以看到“奔縣旅游”并非國慶假期的“專屬”。近年來，縣域旅游蘊含的豐富文旅潛力與經濟增長點正在被人們持續挖掘——春季到安吉采茶，秋季到篁嶺看曬秋，時間維度為“小而美”的縣域旅游賦予更多發展動能。應時而生、因地制宜的旅游資源供給，奠定了豐厚的資源積淀與出行選擇。

從“火起來”到“紅下去”

縣域旅游發展動能與潛力有目共睹。同時，也要看到其中隱藏的問題，諸如景區交通擁堵、周邊停車場供給不足、新能源充電樁的“電量焦慮”、市場價格水漲船高與“宰客現象”等。

北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建指出，縣域旅游要“火下去”，需錨定“長期主義”，著眼打造深度的文化體驗，讓目的地持續釋放吸引力。

“縣域景區若仍舊停留在鄉村旅游的初級階段，很容易造成開發失敗和巨大浪費。”中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮說，應把營商環境和人才機制用好，以最能對應旅游市場需求的創意和方式去開發。

事實上，縣域旅游的良好體驗離不開便捷的交通和舒適的居住環境。當前，“鄉野民宿”早已告別臟亂差的形象，上下水管網設備完善、居住條件干凈衛生、餐飲醫療等基本服務保障了游客的高品質生活空間，以基礎設施的“高質量”接住了縣域旅游“大流量”。

“我們都應當看到，一個市場下沉、需求升級的大眾旅游新發展階段已經到來。”中國旅游研究院院長戴斌說，“人少景美”“各具特色”是縣域旅游的魅力所在，必須滿足游客對差異化、小眾化旅游產品的需求，讓游客在每一次旅行中都能收獲不同的體驗與記憶。

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比。”“奔縣旅游”的背后是旅游觀念更新迭代、旅游市場的結構性變化與供需兩端的“雙向奔赴”。“奔縣”不只是一股消費潮流，更是一次小城突圍的時代機遇。這份收益，將不僅僅是經濟層面的。

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