過年了，很多年輕人其實也在發(fā)愁，不知道父母想要什么。不過最近我們發(fā)現(xiàn)，除了日常的吃穿，父母們對于文娛產(chǎn)品的消費熱情也在增長。

最近，不少年輕人都接到了父母派發(fā)的“任務(wù)”——搶演唱會門票。這讓一些年輕人對于銀發(fā)族的文化消費需求也有了新的認(rèn)識。

姜女士：去年11月份的時候，我爸爸和我提出想看這個演唱會。所以我就答應(yīng)了，說我們兩個人一起搶。后來我各個平臺搜了這個演唱會，才發(fā)現(xiàn)特別難搶。沒想到在父母輩之間這么火爆，全國也是好多的子女，說都接到幫父母搶票的任務(wù)。非常難搶，當(dāng)時這個演唱會顯示想看的人已經(jīng)有90萬人了。我那幾天查攻略，怎么搶票，還加了一個群盯放票消息。當(dāng)天為了搶這個票，也沒吃晚飯，結(jié)果到了時間平臺直接卡死，兩場我都沒搶上，還是比較遺憾。據(jù)我所知，幫父母搶票的特別多。

劉女士：他們就一直想去聽個音樂會，然后正好趕上閻維文老師的民歌演唱會。我們就說這個挺適合父母這個年紀(jì)的。就去看了一眼票，賣得還挺火的，就剩很少的一些座位了。然后我們就買了陪父母一起去的，然后父母也很高興，這是他們第一次看現(xiàn)場的演唱會。回家之后，我媽還讓我教她買票的方式，說以后他們自己可以買，自己就可以去看了。

老年群體的消費觀念發(fā)生了哪些轉(zhuǎn)變？

隨著我國社會人口年齡結(jié)構(gòu)的變化，中老年群體逐漸成為重要的消費力量。如今，他們的消費觀念發(fā)生了哪些轉(zhuǎn)變？

國家發(fā)展和改革委員會經(jīng)濟(jì)研究所副所長 吳薩：隨著居民生活水平改善、老年群體受教育水平提升和互聯(lián)網(wǎng)加速普及，老年群體正在從“養(yǎng)老”向“享老”轉(zhuǎn)變，消費觀念也發(fā)生較大變化，逐漸從“價格優(yōu)先”向“品質(zhì)為王”轉(zhuǎn)變、從“實用主義”向“悅己主義”轉(zhuǎn)變、從“功能性消費”向“體驗式消費”轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在的老年群體，不再是傳統(tǒng)意義上的“沒苦硬吃”、為子女消費的老人，而是越老越注重滿足個人多樣化、高品質(zhì)生活需求的“時髦一族”，也更加關(guān)注消費的體驗性。“衣”更舒適、“食”更健康、“游”有所樂、“購”加便捷越來越成為老年消費市場新趨勢，帶動相關(guān)消費快速發(fā)展。

近年來，契合老年人穿戴場景、步伐特點的鞋履備受老年消費者歡迎，老年保健品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，“銀齡研學(xué)”“旅游+教育”等新興旅游消費順應(yīng)老年消費升級趨勢，快速發(fā)展，為老年人提供了更加多元的消費選擇。與此同時，線上線下相結(jié)合的消費模式也備受老年人追捧，不僅抖音、視頻號等短視頻平臺備受歡迎，小紅書也成老年人選擇的新熱點。

從年貨看“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”還能釋放哪些新需求？

春節(jié)的腳步越來越近，無論是健康產(chǎn)品、電子產(chǎn)品還是文娛需求，過年該給爸媽買的年貨也越來越多元，未來“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”還能釋放哪些新需求？

國家發(fā)展和改革委員會經(jīng)濟(jì)研究所副所長 吳薩：從近年來發(fā)展趨勢看，順應(yīng)老年消費結(jié)構(gòu)升級趨勢的高品質(zhì)老年用品、綠色健康保健食品以及各類新型康養(yǎng)文旅消費等潛力將會不斷釋放。

一是高品質(zhì)老年用品需求。老年人對科技化、智能化產(chǎn)品的需求更加凸顯，個性化和定制化需求強(qiáng)烈，疊加老年群體特殊的身心特點和行為習(xí)慣，決定了高品質(zhì)老年用品需求將更加強(qiáng)烈。

二是綠色健康保健品需求。未來，圍繞老年人的中醫(yī)保健養(yǎng)生保健品、抗衰老產(chǎn)品、健康食品、保健品及護(hù)膚品等規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

三是康養(yǎng)文旅需求。隨著老年消費觀念轉(zhuǎn)變，很多老年人更希望通過旅游開闊視野、增長見識、鍛煉身體、結(jié)交朋友，追求更高品質(zhì)的精神享受，帶動康養(yǎng)文旅消費快速發(fā)展。高質(zhì)量康養(yǎng)文旅消費市場規(guī)模將會進(jìn)一步擴(kuò)大。

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