青年新型消費方興未艾(新春走基層·假日市場看信心)

本報記者  羅珊珊  潘俊強  吳  君

《人民日報》(2025年02月05日 第 04 版)

青年是整個社會力量中最積極、最有生氣的力量。

新一代青年群體正成為新型消費的主要力量，青年群體的消費偏好和結(jié)構(gòu)對消費市場的影響持續(xù)加大，消費新增長點不斷涌現(xiàn)，為消費市場注入新動能。

這個春節(jié)，記者深入觀察青年消費的新趨勢、新亮點，探尋撬動消費增長的新支點。

重情緒價值——

為興趣愛好和快樂買單

“哪吒系列盲盒還有嗎？”

“上架一天半就賣完了，得等等。”

2月2日，江蘇淮安市清江浦區(qū)華信MALL購物中心A座，剛剛看完《哪吒之魔童鬧?！返亩箒淼揭粯堑某蓖娴?，想購買電影官方周邊產(chǎn)品。

“電影很精彩，動畫視覺效果滿分。”說話間，丁嫻從手提包中拿出從影院買的可樂杯，杯蓋上赫然豎著一個哪吒玩具，“本來沒打算買可樂爆米花，但是到了影院前臺，看見這個周邊套餐，忍不住就買下了。”2000年出生的丁嫻工作兩年多了，是個動漫愛好者，除了日常生活消費，她也愿意為興趣愛好和快樂買單。

近年來，“谷子”成為年輕人口中的熱詞。“谷子”即英文“goods”的諧音，主要指以動漫、游戲等流行文化元素為主題的周邊商品。售賣相關(guān)產(chǎn)品的店被稱為“谷子店”。

看完電影，從一樓出去，穿過中心街道，就到了B座，一樓全是“谷子店”，丁嫻走進其中一家店逛了起來。“這幾年，國漫做得越來越好了，你看這個《非人哉》，里面也有哪吒。”丁嫻拿起一個哪吒徽章去收銀臺結(jié)賬。店長劉洋介紹：“門店主要客群集中在青年群體，春節(jié)期間，每天能成交500到600單。”

“我們所處的商圈，已經(jīng)聚集了多個成熟綜合商業(yè)體，青年群體正是我們瞄準的新消費力量。”華信MALL商業(yè)負責人徐宏偉說，當代青年的消費理念和消費需求已經(jīng)從滿足功能性需要向滿足情緒性需要轉(zhuǎn)變，“相關(guān)研究顯示，我國泛二次元用戶近5億人。”

為了吸引更多青年群體，華信MALL在A座發(fā)力首店經(jīng)濟，引入了大量餐飲、服裝、潮玩等淮安地區(qū)首店，在B座則重點打造一樓的二次元街區(qū)，兩個部分互為補充，大大增強了青年人的消費黏性。

重社交屬性——

傳統(tǒng)大集成網(wǎng)紅打卡地

這個春節(jié)，傳統(tǒng)市集在社交平臺火了。

隨著自媒體、短視頻平臺的興起，傳統(tǒng)市集打破空間限制，將社交互動、情感連接的功能由線下傳導至線上。不少青年朋友將線下市集的照片、視頻和直播分享到社交平臺，吸引更多年輕人前來打卡、消費。很多傳統(tǒng)市集成為青年人喜愛的網(wǎng)紅打卡地。

“過年趕大集，全家都歡喜。”回到北京市平谷區(qū)老家，90后張麗媛來到金海湖鎮(zhèn)靠山集村趕大集。從布料到服裝，從自產(chǎn)瓜果蔬菜、干果蜜餞到海鮮、進口的車厘子……各類商品琳瑯滿目，叫賣聲、討價聲、歡笑聲此起彼伏。

在大集上，張麗媛看了傳統(tǒng)的戲曲表演、手工藝展示，品嘗了地道風味小吃。“小紅書、抖音等社交平臺上，趕集吃喝玩樂的青年越來越多。”張麗媛說，她打算把在大集上的見聞發(fā)到小紅書上，和朋友們分享快樂。

“來大集找童年的味道，感受人間煙火。”張麗媛一邊逛，一邊舉起手機拍照錄視頻。她在小紅書發(fā)出趕大集的照片不久，就有網(wǎng)友詢問大集的營業(yè)時間。

金海湖鎮(zhèn)靠山集村第一書記郭錦介紹，靠山集大集緊鄰天津薊州區(qū)和河北興隆縣，是京津冀地區(qū)最古老的大集之一，年客流量超過百萬人次。為了更好滿足青年消費新需求，當?shù)匾源汗?jié)為契機，對大集進行改造，加入體現(xiàn)當?shù)靥厣拇蚩ň坝^，既有傳統(tǒng)中國年的文化味，也有濃濃的藝術(shù)范和時尚表達。與此同時，深度整合區(qū)域文體旅資源，把趕大集、冰雪運動和廟會等串聯(lián)起來，為前來趕大集的年輕人提供多樣化的文旅體驗。

重新鮮事物——

智能產(chǎn)品受歡迎

“只需要下載我們的APP，哪怕手機和機器不在同一個網(wǎng)絡(luò)，也可以遠程操控這臺洗衣機。”在湖北武漢市京東MALL商場家電品類區(qū)，直銷員陳瑾賢拿著手機詳細地介紹著，顧客馮麒麟聽得認真，不時詢問其中的細節(jié)。

與很多90后年輕人一樣，馮麒麟家里的家電不少已實現(xiàn)了智能化。“空調(diào)、油煙機、飲水機都可以‘連接’到手機上，只需一鍵喚醒，就可以遠程操控，智能家電讓生活更方便。”馮麒麟說，今年他決定換一臺更智能的洗衣機。

“我們這臺機器不僅有‘國補’，還有‘廠補’和‘店補’。”介紹完洗衣機的各項功能后，陳瑾賢打開計算器，給馮麒麟算優(yōu)惠額度，“原價19999元，現(xiàn)在實付價格相當于打六五折。”

經(jīng)過溝通，馮麒麟最終在商場訂購了這臺智能洗衣機。“其實，在實地了解這臺智能洗衣機之前，我就在一些線上直播平臺了解過它的性能，現(xiàn)場看了一下，它的各項功能確實能滿足我的需求。”馮麒麟說。

“我們的顧客主要是90后，他們喜歡探索新事物，也更愿意接受和學習智能家電的各種新功能。”武漢京東MALL商場用戶運營店副店長陳璇介紹。

隨著90后、00后成為消費主力，各類智能化家電和家居產(chǎn)品市場蓬勃發(fā)展。“為了迎合年輕消費群體的購物需求，我們商場的1000多個品牌設(shè)備，有70%左右是智能化產(chǎn)品。”陳璇說，今年的補貼政策推出以來，他們商店平均每天的銷量同比增長200%，客流量同比增長300%。

1月1日，湖北省家電以舊換新政策啟動，對家電產(chǎn)品的補貼范圍進行大幅擴展，補貼的家電產(chǎn)品從原有的8類增加到12類，并新增了其他家電產(chǎn)品。1月20日起，全國各地陸續(xù)實施手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼。

“補貼的產(chǎn)品不少是智能化商品，這不僅滿足了青年消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，也有助于進一步推動智能設(shè)備發(fā)展。”湖北省商務(wù)廳相關(guān)負責人說。

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