在中國的珠寶界流傳著這樣一句話“中國珠寶看深圳，深圳珠寶看水貝”，深圳布心—水貝商圈生產的珠寶售往世界各地。行走在水貝街頭，放眼望去，珠寶商鋪密集林立，大金大紅的裝潢廣告、琳瑯滿目的金銀珠寶、熱情洋溢的銷售員工，無不述說著此處的繁華。

深圳黃金珠寶首飾產業的基礎是黃金珠寶首飾制造業。其產銷規模、品牌建設與標準建設、創新能力、公共服務平臺建設在全國珠寶行業均居于領先地位。深圳黃金珠寶首飾產業鏈完備，涵蓋了設計研發、生產制造、展示交易、品牌推廣、檢驗檢測等各個環節，有大小珠寶交易中心和批發市場約30家，產業隊伍超過20萬人。2019年，行業制造加工總值約1500億元，批發零售貿易額約450億元。

黃金珠寶首飾制造業聚集效應繼續凸顯

深圳市黃金珠寶首飾制造業主要市場在國內。深圳本土的珠寶企業品牌占據了全國珠寶品牌的半壁江山，但多為黃金首飾制造加工、批發類，珠寶其他品類如珍珠、翡翠等，零售類品牌較少。本土擁有愛迪爾、萃華珠寶、周大生等A股上市公司。

深圳黃金珠寶首飾產業集聚效應明顯，全市珠寶制造企業超過2000家。其中心區域是羅湖區，水貝片區是珠寶企業展廳和展示交易聚集地，兩大制造業園區李朗國際珠寶園和橫崗街道六約社區(包括盛世珠寶文化產業園)的周邊區域深圳珠寶制造業發展現狀及展望集中在龍崗區，東莞鳳崗、坪山、惠陽、鹽田區均有首飾制造企業分布，珠寶金融進駐前海，光明、寶安、坪山等都有珠寶產業分布。

水貝——布心黃金珠寶產業集聚區面積超過150萬平方米，經營單位超過1萬家，從業人員超過10萬人，黃金珠寶交易額1200多億元，約占國內黃金珠寶批發市場份額的50%。2019年營業收入1130.7億元，集聚區內有專業市場27個。

截至2020 年11月，深圳當年黃金、鉑金實物提貨量，占上海黃金交易所實物銷售量的70%;制造珠寶首飾成品鉆的用量，占上海鉆石交易所成品鉆石一般貿易進口量的約90%。深圳黃金珠寶首飾業仍是中國珠寶首飾制造交易中心物料采購中心以及信息交流中心。

·智能化推動產業發展

一直以來，深圳黃金珠寶首飾行業的智能化主要集中在產業鏈的供應方面。比如，原料采購價格、供應商管理、設計、后臺商品數據管理等方面已經實現了智能化。但由于珠寶銷售體驗性強、單價高等特點，主要以線上銷售為主，在營銷數字化、渠道數字化上有所欠缺。2020年上半年，由于線下實體店的銷售幾乎停擺，消費者越來越多地選擇嘗試新的購買渠道。受此影響，上半年，深圳黃金珠寶首飾產業開始結合節日文化，利用抖音、淘寶、京東等大型平臺進行直播帶貨。隨著下半年經濟的好轉，直播帶貨雖有所弱化，但各大電商平臺也成為企業宣傳推廣的平臺之一。

·文創為珠寶品牌賦能

創意設計是深圳黃金珠寶首飾行業發展的重要動能。隨著市場、企業對產品內涵的注重，以及新一代消費者中國傳統文化意識的覺醒，越來越多的深圳珠寶企業開始以此為契機，力圖將中華文化所蘊含的精神和價值，融合到珠寶首飾當中。

2020年，深圳黃金珠寶首飾行業國潮風盛行。與往年不一樣的是，今年的珠寶首飾設計不再僅僅使用單一材質表現中式的元素，而是更注重新工藝、新材質使用，首飾的內容也更加豐富。

·新形勢下頭雁企業發展優勢更強

隨著三、四線城市的珠寶市場飽和，中國珠寶市場布局基本完成。2019年，珠寶零售市場的疲軟也給上游的制造加工企業帶來劇烈競爭。但整體上除了周大福、周大生、周六福等少數零售大品牌企業之外，一部分零售品牌企業有待繼續成長，大多處于“跟跑”狀態。

2020年，以周大福、周大生為代表的零售企業，以瑞麒、德誠為代表的制造企業，由于占有的優勢資源較多，產品品質管控能力較強，前期品牌運營能力好，生存能力強于小型珠寶企業，部分小型珠寶企業消失而空出的市場份額正在被龍頭企業搶占。另一方面，中國消費者對國內首飾品牌的喜愛度在不斷上升，也推動珠寶行業頭雁的形成。今后幾年的深圳黃金珠寶首飾行業頭雁將強者愈強。

深圳珠寶產業面臨的挑戰

誠然，近幾年深圳黃金珠寶首飾產業尤其是制造領域取得了驕人的成績，但是我們也要清醒地認識到，當前，深圳黃金珠寶首飾行業仍然面臨著諸多挑戰。

·持續創新動力不足

多年的產業快速發展，為行業帶來興盛。賣方市場的繁榮，導致企業前瞻意識不夠。雖然部分企業開始反思企業戰略，但大部分企業的創新及變革，仍拘囿于局部、短期，在新形勢下的創新魄力有所欠缺。由此，集深圳黃金珠寶首飾全行業之力，充分發揮深圳創新之都的優勢，引進和研發智能制造設備，推廣貴金屬 3D 打印、柔性制造等技術;加大對新材料、新工藝、新設備的研發推廣;推動珠寶產業全鏈條數字化、網絡化和智能化轉型;推廣無氰電鍍等綠色清潔生產技術，推動全行業綠色低碳發展，顯得尤為迫切。

·高端專業人才儲備不足

雖然全國各大院校每年為行業輸送不少的專業人才，但人才整體素質不高。第一，從業人員的底子薄，產業工人整體素質、技術、技能水平不強，學院派人才行業適應性差。第二，新一代年輕人對一線生產缺乏興趣，產業工人供給后繼無力;第三，行業智能制造人才非常缺乏。在2020年中國 AI 城市排行榜中，深圳市位列第二，屬于第一梯隊，但深圳市黃金珠寶首飾行業的AI利用率極低，極不符合深圳市創新城市的形象。

因此，強化行業高技能人才培養，促進珠寶產業高質量發展，對深圳黃金珠寶首飾行業健康、持久發展具有舉足輕重的意義。高技能人才是支撐產業轉型發展的重要力量。根據行業、企業發展對人才培養不斷提出的新要求，相關協會機構應舉辦行業各項技能競賽和開展系統教育培訓工作，以中高層次技能人才培養為重點，堅持以工匠精神為引領主動作為，加快培養和選拔一批珠寶加工行業高技能人才。

2021年，是中國共產黨成立100周年，是“十四五”規劃開局之年，也是全面建設社會主義現代化國家新征程開啟之年。站在新的歷史起點上，展望未來，隨著黃金珠寶等消費需求的加速釋放，以及智能制造、金融創新等的利用，推動產業高質量發展，深圳市黃金珠寶首飾產業將再創新的輝煌，讓金色羅湖這張名片更加靚麗。

關鍵詞： 深圳珠寶產業 挑戰