今年國慶檔票房遇冷，冷到什么程度呢?

簡單來說，一夜回到八年前，創下自2014年以來的同期最差票房。

10月1日至7日假期中，全國電影市場共產出票房14.96億元，總場次270.5萬場，觀影總人次3609萬。

今年國慶檔“成績”僅為去年國慶檔43.7億元總票房的三分之一。

平均長達七天的國慶檔，本來是一年中最為重要的檔期之一。

但今年經歷了一系列極限定檔又改檔的操作后，只剩《萬里歸途》一枝獨秀，其余六部新片票房表現不佳。

這樣的票房成績，或許早有端倪。

《萬里歸途》一枝獨秀

在國慶檔影片中，《萬里歸途》可謂一路領跑，假期七天票房突破10億大關，截止10月9日，累計票房已有11.6億元。

這部電影在題材和類型上都非常獨特，它聚焦的是“外交官撤僑”的故事，這樣的題材和立意都有一定的稀缺性。

它在敘事懸念上安排精巧，情節不斷反轉，觀眾一路看下去，都被牢牢吸引。

它在人物塑造上是“去標簽化”的，男主角宗大偉的形象并非完美無缺，他有自己的個性和堅持，也有脆弱的一面，這讓觀眾更容易有代入感。

《萬里歸途》雖然是一部主旋律題材電影，但在煽情方面，算是相對克制和合理的，主演的演技也有不少可圈可點之處。

影片最后張譯喊出“舉起手里的國旗，帶你們回家”，觀眾的淚點被烘托得恰到 好處。

《萬里歸途》確實是口碑過硬的“領頭羊”，但在這樣一個大的檔期，理應有更多質量過硬、體量夠大的電影上映。

今年國慶檔上映的其他三部真人電影《平凡英雄》《鋼鐵意志》和《搜救》，在陪跑的過程中明顯掉隊了。

《平凡英雄》由拍過多部主旋律大片的博納影業操刀，但沒能重現類似《中國機長》《中國醫生》那樣的票房奇跡。

原因無他，如果你看了這部片，會發現它的故事太過中規中矩，只看開頭就能完全猜到結尾，中間所有的波折，都會被異常順利地解決。

影片雖然改編自一個真實故事，但看完卻有嚴重的“失真感”。

另外兩部新片，無論是票房還是口碑，都表現一般。

《鋼鐵意志》講述的是新中國的第一爐鐵水的故事，從題材立意、演員表演到敘事手法，總有種上個世紀宣傳片的味道。

匆忙定檔的《搜救》作為國慶檔“替補選手”上場，10月3日首映當天的票房成績，排在單日第8名，號召力甚至不如上映兩個多月的老片。

今年國慶檔新片不僅數量偏少，整體質量也參差不齊，這直接拉低了觀眾對檔期的整體關注度。

國慶影片的類型太單一，這讓已經上映半個月《哥，你好》拿下了8000萬票房，躍居成國慶檔票房季軍，說明觀眾對于喜劇片的強烈渴望。

正如暑期檔不能只靠一部《獨行月球》硬撐，國慶檔同樣也不能只有一部《萬里歸途》。

極限定檔與同質化嚴重

對于內地電影市場來說，春節、暑期和國慶檔是撐起全年票房最重要的三個檔期。

往年的國慶七天長假，能撐起大概40億+票房。

2019年國慶檔總票房高達44.66億，2020年國慶檔累計票房39.67億，2021年國慶檔累計票房43.8億。

往年國慶檔的重磅大片，通常提前一兩個月就高調定檔，而在今年，定檔的日期被壓縮到僅剩一周。

甚至在距離檔期開始僅有3天時，還有影片在撤檔和定檔。

不管是對觀眾、片方還是影院來說，這一切都太過倉促了。

從理論上來說，越是重點檔期，就越需要提前排兵布陣，充分預熱，而不是臨陣上場。

重點檔期內的電影更需要在題材、類型和風格上盡可能豐富，這樣才能多樣化地滿足觀眾的需求。

其實國慶檔影片偏向“主旋律”的趨勢，并非今年首次出現，而是從2019年就開始了。

2019年是新中國成立70周年，愛國獻禮片順理成章變成國慶檔的主流。

19年國慶有《我和我的祖國》《攀登者》《中國機長》，20年有《我和我的家鄉》《奪冠》，21年有《長津湖》《我和我的父輩》。

為什么在前三年，“主旋律扎堆”似乎不是國慶檔的問題?

“我和我的XX”系列電影已經拍了足足三年，今年才沒有繼續拍下去。

其實這個系列電影，每部都有至少一個或者多個喜劇性的故事，對普通觀眾來說，基本能達到“合家歡”的觀影效果。

在之前的國慶檔，也還是有一些典型的商業類型片上映的，不至于像今年一樣完全缺席：比如2020年的《姜子牙》和《急先鋒》，2021年的《五個撲水的少年》。

近三年的疫情，讓觀眾的觀影心理產生了微妙的變化，同樣的“愛國主義”銀幕大餐，題材又太過嚴肅，吃太多也會覺得膩。

在經濟下行的大環境下，觀眾難得進一次影院，減少了“不必要消費”的欲望。

大家渴望在影院放松大笑或者放聲痛哭，而不是花錢買票，再花兩小時受教育。

事實上，院線電影是注意力經濟的產物。

影片需要在一個固定時間段內，引發觀眾的強烈興趣，從而形成話題性的討論，引發更多觀眾走進影院觀影的熱潮。

國慶檔如果是《萬里歸途》搭配《長空之王》上映，可能對觀眾的吸引力還更大一些。

但《長空之王》本來已經被推高的關注度，伴隨著撤檔和退回的三千萬預售票房，讓一部分觀眾的熱情，提前泄了氣。

比起票房下滑，這個數據更值得警惕：2022年國慶檔總觀影人次同比去年縮水61.5%。

這也是我們最不愿意看到的局面：沒人愿意討論國慶檔和國慶檔電影了。

2022全年票房展望

截止10月9日，目前2022年度內地累計票房為272.65億，同比去年的差距擴大至近120億。

2022年上半年內地票房為171.8億，這也是自2014年以來近八年的最差成績。

今年的全年票房，可能也會退回大約八年前，300億左右的水平(除2020年外)。

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