商務部發(fā)布的數據顯示，今年1月至10月，全國新設立外商投資企業(yè)46893家，同比增長11.8%。
拓展新的事業(yè)版圖，密切關注中國發(fā)展新機遇，持續(xù)加碼中國的創(chuàng)新鏈和產業(yè)鏈，成為眾多外資企業(yè)的共同選擇。一起來聽聽他們的聲音。
松下控股株式會社全球副總裁本間哲朗：
市場環(huán)境更開放，供應鏈體系更強大
12月初，松下控股株式會社全球副總裁本間哲朗在廣東廣州參加了2024年“讀懂中國”國際會議。提及松下在華業(yè)務情況，本間哲朗談到一組數據：1985年，松下在中國的事業(yè)規(guī)模占集團全球業(yè)務不到2%；到2023年，這一數據已增長至23%，中國成為集團在海外的最大市場。
一家在華發(fā)展超40年的跨國企業(yè)，為何如此看重中國市場？本間哲朗這樣總結：中國不僅是制造大國、消費大國，也是創(chuàng)新大國、工程師大國。
“松下自1978年進入中國市場以來，經歷了快速發(fā)展和轉型期。”本間哲朗說。一方面，中國不斷推進市場改革，對外開放的大門越開越大，為跨國企業(yè)帶來了發(fā)展機遇；另一方面，中國本土企業(yè)也在迅猛發(fā)展，這使得跨國企業(yè)愈發(fā)重視實施本土化戰(zhàn)略，助力其提升在華知名度和業(yè)務收益。
“我們在中國的業(yè)務板塊可以概括為‘健康智能住空間’‘移動出行’和‘智能制造’三大領域，這些板塊是響應中國人口老齡化趨勢、注重環(huán)境事業(yè)和制造業(yè)高質量發(fā)展的成果。”本間哲朗告訴記者。比如，在移動出行方面，伴隨中國新能源汽車產業(yè)持續(xù)壯大，松下通過打造豐富的車載零部件、提供相關解決方案，支撐中國新能源汽車市場發(fā)展。
在中國做生意，最讓本間哲朗印象深刻的，是中國擁有完善、成熟的供應鏈和產業(yè)鏈。“松下在中國銷售的幾乎所有家電產品和住宅設備，都由中國團隊研發(fā)、制造。我們在中國有超過6000家供應商，幾乎各類原材料、零部件、整機，甚至自動化的生產設備，都能在中國得到滿足。”他說。
開放的市場環(huán)境也為跨國企業(yè)堅持在華發(fā)展提供了信心和支撐。從出臺外商投資法，到全面取消制造業(yè)領域外資準入限制，各類對外開放舉措不僅打造起更開放、更有韌性的產業(yè)鏈供應鏈，也有利于持續(xù)優(yōu)化引資結構。以松下為例，近4年時間里，松下對中國的18個事業(yè)基地進行了新投資。今年10月，松下在蘇州舉行了電子材料新工廠奠基儀式，該工廠將進一步擴大產能，為中國的半導體產業(yè)提供優(yōu)質封裝材料。
“我們持續(xù)加大在華投資，正是因為看好中國經濟長期走勢。我們相信，中國著力發(fā)展新質生產力，利好經濟長期穩(wěn)定增長，這將持續(xù)促進技術創(chuàng)新和產業(yè)升級。”本間哲朗說。
現在，除了松下高管一職，本間哲朗還兼任中國日本商會會長。根據該商會發(fā)布的《中國經濟與日本企業(yè)2024年白皮書》，在華日本企業(yè)對中國市場的投資意愿改善，56%的受訪日資企業(yè)表示在2024年“增加”或“保持”投資規(guī)模。“中國供應鏈穩(wěn)定、可靠、靈活的優(yōu)勢愈發(fā)凸顯，期待更多外資企業(yè)在中國建立起自己的供應鏈、價值鏈，共享中國大市場的發(fā)展機遇。”本間哲朗說。
德國克諾爾集團亞太區(qū)執(zhí)行董事會主席徐保平：
中國市場讓我們持續(xù)受益
位于重慶的軌道系統(tǒng)生產基地正式投入運營，并同步簽署新一輪擴大投資協(xié)議；位于大連的新工廠竣工投產，在先進制造等方面更進一步……今年，德國諾克爾集團在中國市場好消息不少。
“如果沒有深耕中國的初心與決心，很難與中國市場同頻共舞。”德國克諾爾集團亞太區(qū)執(zhí)行董事會主席徐保平說。
克諾爾集團是世界領先的軌道車輛和商用車輛制動系統(tǒng)的制造商。就商用車領域來說，克諾爾在中國市場的本土化生產開始于2004年，從最初的大連工廠發(fā)展到擁有大連、重慶、十堰、蘇州四大生產和研發(fā)基地。今年竣工投產的大連新工廠，就是克諾爾在中國技術創(chuàng)新與本地化生產能力的重要擴充。
如今，克諾爾在中國共設有15處生產基地和4個研發(fā)中心，形成覆蓋研發(fā)、生產、銷售及服務的本地化全產業(yè)鏈布局。
不論是投資設廠、新設基地還是擴大研發(fā)投入，都是克諾爾不斷加碼中國市場的直觀體現，用徐保平在采訪中提及最多的一個詞來形容，就是本地化。
本地化，一方面源自產品品質與安全需要。
徐保平介紹，從制動系統(tǒng)、空調到車門系統(tǒng)，全球每天有數以億計的人乘坐的交通工具采用了克諾爾的零部件。因此，對克諾爾來說，確保產品的可靠性和安全性至關重要。而中國供應鏈的優(yōu)勢，吸引著克諾爾不斷打造本地化的研發(fā)和生產交付能力。“中國供應鏈的優(yōu)勢已經不僅僅是成本，還有強大的創(chuàng)新能力和高品質的交付。”徐保平說。
另一方面，巨大的市場、多元的應用場景，讓本地化成為業(yè)務發(fā)展的必需。
徐保平舉例，中國市場有著克諾爾眾多業(yè)務伙伴；許多軌道交通和商用車電動化、智能化的零部件和產品，最早是在中國市場應用；克諾爾的多款最新技術，都是基于本地的市場需求，和中國客戶緊密合作開發(fā)的……近年來，克諾爾還持續(xù)加大在中國市場的投入，“必須做到完全的本地化，才能跟上中國市場的發(fā)展速度。”徐保平說。
深耕中國市場這些年，克諾爾也見證了中國軌道交通事業(yè)的快速發(fā)展。徐保平分享了一個小故事：不久前，他乘坐從西安到武漢的高鐵，路途中和德國同事開了一個視頻會議，直到會議結束時他把攝像頭對準車廂內部的時速顯示屏，同事們才知道他正在中國高鐵上。“25年前，我到歐洲出差，感嘆于當地軌道交通之先進，今天，情況早已發(fā)生變化。”他說。
一個個實例，展示著今天中國市場不僅僅擁有超大規(guī)模，更不斷涌現著新的技術和創(chuàng)新趨勢，這也深刻影響著全球供應鏈。在徐保平看來，中國市場的快速發(fā)展，讓克諾爾持續(xù)受益。
為了快速響應中國用戶的需求，克諾爾將基于現有產品，開發(fā)適應未來新能源和自動駕駛技術的新產品，這將為全球商用車市場發(fā)展注入新的活力，同時也為實現更加安全、智能、綠色的出行提供強大動力。
霍尼韋爾中國總裁余鋒：
扎根中國的信心決心不變
如何更好適應中國市場？霍尼韋爾的答案是：努力尋找并投身于那些處于上升期的行業(yè)，比如新能源汽車。
靈敏的熱失控探測傳感器、精準的電流測量傳感器、低碳的制冷劑……伴隨著一臺臺中國新能源汽車的生產交付，霍尼韋爾的產品也同步服務著消費者。目前，霍尼韋爾應用于新能源汽車的傳感器交付總數已突破500萬件。
不久前，中國新能源汽車年產量突破1000萬輛關口。如何幫助提升汽車安全水平、優(yōu)化電池性能、推動行業(yè)溫室氣體減排？這些領域成為近年來霍尼韋爾施展的天地。“霍尼韋爾不斷加大對汽車關鍵部件和生產制造流程中產品和技術的研發(fā)投入，中國新能源汽車市場的蓬勃發(fā)展給霍尼韋爾帶來巨大機遇。”霍尼韋爾中國總裁余鋒說。
適應需求變化，與產業(yè)一同發(fā)展，新能源汽車行業(yè)只是霍尼韋爾在中國發(fā)展歷程的一個觀測視角。
霍尼韋爾進入中國市場近90年，已在華建立了覆蓋研發(fā)、制造與服務等多個環(huán)節(jié)的本地化完整價值鏈。其生產制造和運營足跡遍布中國大部分地區(qū)，在華東、華南、華北、華中、西北地區(qū)均設有生產或研發(fā)基地。
“在過去的十幾年乃至二十年里，霍尼韋爾始終在做一件事，就是‘東方服務東方’。”余鋒說，這不僅僅意味著將海外的先進技術引入國內，或是實現海外產品的本土化生產，更深遠的意義在于深刻理解并尊重中國這一龐大市場的獨特性。無論是企業(yè)客戶還是消費者，他們的需求都有所不同，這在產品質量、性能表現、成本控制以及價格定位等多個維度上均有鮮明體現。
鑒于此，霍尼韋爾并未簡單依賴海外的資源與經驗，而是選擇在中國這片充滿活力的土地上，建立多個實驗室與研究中心，并擁有一支規(guī)模龐大的研發(fā)團隊。
余鋒解釋，之所以如此布局，是因為與其他國家相比，中國產業(yè)鏈供應鏈具有明顯優(yōu)勢：工業(yè)生產規(guī)模大，多項產能在全球領先；供應鏈體系完整、門類齊全；轉化快，只要用戶有新需求，馬上就會有一批企業(yè)進入市場，且產品更新迭代速度也相當快。這對消費者和產業(yè)鏈上其他企業(yè)來說都是顯著利好。
中國市場近年來也發(fā)生了明顯變化。余鋒觀察到，中國本土企業(yè)快速成長，這不僅體現在體量上，更意味著需求的擴大，帶來了更多合作機會。與此同時，競爭對手也日益強大。“這促使我們不得不加快創(chuàng)新的步伐。這既是挑戰(zhàn)，也為我們的發(fā)展注入了新的動力。”他說，這些變化讓霍尼韋爾的業(yè)務版圖得以拓展，更讓企業(yè)在合作中實現了互利共贏，共同推動了市場的繁榮發(fā)展。霍尼韋爾的目標非常明確——依托中國團隊的專業(yè)智慧，充分利用中國的產業(yè)鏈供應鏈優(yōu)勢，精準捕捉并滿足中國客戶的實際需求，為他們提供量身定制的解決方案與服務。
11月以來，霍尼韋爾相繼參加了進博會、珠海航展、鏈博會等重磅活動，與中國市場各方面保持著高頻互動。“霍尼韋爾已經扎根中國幾十年，雖然市場在發(fā)生變化，但是我們扎根中國的信心和決心沒有變。”余鋒說。
ASICS亞瑟士中國總裁高凱：
看到更廣闊的成長空間
一顆雞蛋，從兩米高的地方垂直落下卻“毫發(fā)無損”——第七屆中國國際進口博覽會期間，運動品牌ASICS亞瑟士展出的緩震膠技術，給不少參展商和消費者留下深刻印象。
“今年是我們連續(xù)第五年參加進博會。每年參展，我們都會帶來核心前沿技術，讓中國消費者能深入了解我們的創(chuàng)新產品和相關服務。”亞瑟士中國總裁高凱說。
將時針撥轉回2006年，彼時，亞瑟士(中國)商貿有限公司落戶上海長寧，開啟品牌在華零售和運營等相關事宜。伴隨國民健康意識和生活水平提升，運動健身成為許多人的日常習慣，這讓不少運動品牌看到了中國市場的增長空間。
“從滿足運動服裝的基本穿著需求，到更加注重產品的功能性、時尚感，在華發(fā)展十多年，我們發(fā)現中國消費者對運動健康的需求愈發(fā)多樣化，不同的運動場景需要不同類型的運動服裝。”高凱告訴記者。2019年，亞瑟士集團在上海成立中國研發(fā)中心，專門針對中國市場開展相關產品研發(fā)工作。目前，亞瑟士已陸續(xù)推出多款專為中國消費者研發(fā)的產品，涉及抗菌防汗、保暖等多項技術。
提及在華發(fā)展，不少跨國企業(yè)有這樣的共識：中國市場規(guī)模大、成長空間廣，小眾愛好也可能成長為大眾消費。以跑鞋為例，過去，國內跑步愛好者相對較少，專業(yè)跑鞋開展品牌傳播，主要靠“跑友”口口相傳。而現在，越來越多馬拉松賽事等體育活動讓跑步成為新潮流，也催生出大市場。
“近些年，我們積極推動全民健身和全民健康事業(yè)融合發(fā)展，從去年開始，亞瑟士作為贊助商為‘上海10公里精英賽’參賽者提供專業(yè)參賽裝備。今年，我們首次作為官方戰(zhàn)略合作伙伴和運動裝備行業(yè)獨家合作伙伴，與成都雙遺馬拉松賽事組委會達成合作。”高凱說。此外，伴隨網球運動在國內走熱，亞瑟士自2022年起在中國創(chuàng)辦ASICS亞瑟士青少年網球巡回賽，為中國的青少年網球運動員搭建網球賽事平臺。這些合作不僅進一步幫助品牌提高了在華傳播度和影響力，也為國內體育賽事和體育人才發(fā)展提供了有力支持。
不僅產品品類持續(xù)細分，如今，消費新場景和新業(yè)態(tài)積攢出龐大的“首店經濟”能量，成為不少品牌進一步挖掘消費潛力、激發(fā)市場活力的創(chuàng)新手段。數據顯示，今年前三季度，北京市共開設717家品牌首店，覆蓋零售、餐飲、休閑娛樂等多個領域；在上海，今年1月至7月全市新增了770家首店；在廣州，今年前8個月，全市共引入品牌首店205家。
“為了順應中國發(fā)展‘首店經濟’趨勢，今年亞瑟士在重慶、成都、北京等地推出了城市首店，為更多當地消費者提供優(yōu)質的產品體驗和品牌服務。”高凱說，“中國運動市場的發(fā)展機遇多，在這里，我們看到廣闊的成長空間。接下來，我們打算進一步擴大目標消費群體范圍，希望為更廣泛的運動愛好者提供更好的體育運動服務，助推中國運動產業(yè)繼續(xù)發(fā)展壯大。”
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