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家居消費新觀察|秦占學:“以舊換新”是發動機 有力激發消費潛能
2025-02-27 19:38:20 來源:新華網 編輯:
 【編者按】大力推動消費品以舊換新,是一項利企惠民的重大政策,也是深入實施擴大內需戰略的重要舉措。2025年,新華網策劃《家居消費新觀察》全媒體欄目,邀請業內人士圍繞“以舊換新”主題深入探討,總結推廣典型模式和先進經驗,持續釋放家居市場消費潛力。

  新華網北京2月27日電(記者 王日晨)自去年3月“兩新”政策發布實施以來,消費品以舊換新不斷加力擴圍,一手撬投資,一手擴消費,既惠民生又利企業。

中國建筑材料流通協會會長 秦占學

  “不同于以往,這次的‘以舊換新’是由國家層面推出的一項政策。在不到一年的時間內成績斐然,特別是家居行業,銷售額有了顯著的提高。”近日,中國建筑材料流通協會會長秦占學在接受采訪時表示,“以舊換新”政策的有效實施,如同發動機一樣,能夠有力激發消費潛能,釋放內需潛力。

 “以舊換新”加力擴圍 企業應抓住機遇

  消費品以舊換新政策成效顯著,特別是2024年7月加力支持政策實施以來,汽車、家電、家居等重要商品銷售明顯回升向好。據商務部統計,2024年消費品以舊換新帶動相關產品銷售額超過1.3萬億元。其中,家裝廚衛“煥新”補貼產品約6000萬件,帶動銷售約1200億元。

  2025年,按照中央經濟工作會議要求,我國加力擴圍實施“兩新”政策,推動消費品以舊換新取得更大成效。

  秦占學說,消費品以舊換新加力擴圍,特別是家居方面,在原有基礎上擴展到整體家裝領域,而且對適老化方面給予了更多的支持。這方面各省市都在不斷出臺政策,我們可以拭目以待。

  “去年一些眼光獨到、觀察敏銳的企業很快便抓住機遇,也有很多企業遲遲未動,但到了今年大家都全面動起來了。”秦占學認為,企業要抓住“以舊換新”的機遇,要做好幾件事情。

  從生產企業來講,要做好供給側升級來應對消費升級。企業要生產出消費者喜聞樂見的產品,要有環保、綠色、康養、安全、智能等功能,讓人們“愿消費”。如果企業還是延續過去的東西或傳統,就無法適應新的趨勢。

  對流通企業而言,要做好場景的設置。過去的建材家居賣場等待獲客的模式已經難以為繼,而是要把賣場轉變成一個集體驗、社交、科普為一體的場所,讓消費者能夠走進賣場,所見即所得。同時,完善物流配送體系等方面,讓大家“便消費”。

  秦占學強調,企業還要做好誠信經營。特別是售后服務要加大力度,只有這樣消費者才能“敢消費”。

  創新驅動行業迭代升級 方能行穩致遠

  全力推動消費品以舊換新,有力支撐了消費回升和經濟增長,促進了產業轉型升級,改善了人民生活品質。家居行業在迎來新一輪機遇的同時,也面臨諸多挑戰。

  “以舊換新”帶來的挑戰很多,除了企業自身維度,還要應對市場環境的考驗。在秦占學看來,中國家居行業在存量時代下,已經走入“紅海”競爭。行業唯有不斷創新,才能走出“紅海”,走向一片“藍海”,并贏得市場。

  “整個行業所應對的,不僅僅是‘以舊換新’,實際上也是在新一輪經濟周期中如何實現增長的挑戰。只有創新才能夠行穩致遠。”秦占學如是說。

  對于家居建材行業已經步入夕陽產業的觀點,秦占學并不認同。他認為,家居行業永遠是朝陽產業。因為家居行業是為人服務,只要有人在,行業就會一直存在。只是人的需求在不斷變化,而行業也要隨之變化。

  除了消費品以舊換新,“兩新”政策中的推動大規模設備更新行動,也是家居行業發展的一個重大機遇。

  機器設備是生產力的重要組成部分,是現代化產業體系的“骨架”。秦占學說,推動大規模設備更新將強力支持家居行業供給側改革,這種更新能夠讓生產端實現迭代升級。

  “未來消費一定是升級的,而這種升級模式是多種多樣。”展望未來,秦占學表示,2025年家居行業將迎來一次復蘇,企業要抓住這個機會,推動家居行業實現迭代升級,更好滿足人們美好的幸福生活。

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