來源：人民日報海外版

【資料圖】

頗具年代感的裝修、懷舊風格的音樂、記憶中的零嘴兒，隨便推開一家時光小店的門，就像是進入了一部通往過去的時空隧道，喚醒了許多80后、90后對童年“小賣部”的記憶。

牛羊配、果丹皮、天津豆、無花果絲、大大卷、五彩繩軟糖、小浣熊干脆面、橘子味汽水……在位于北京什剎海附近的童年小賣部里，種類繁多的“懷舊零食”吸引了絡繹不絕的人流，人們不是舉起手機拍照打卡，就是拎起籃子開始選購。

據店鋪負責人劉峰介紹，在店面設計和選品方面，自己頗費了一番心思。“既然主打懷舊，就要確保確實是老零食、老味道。進貨前，我會先對不同廠商的同一產品進行試吃，看哪一款更能勾起消費者對兒時的記憶。同時，因為商店所處的位置人流量大、外地消費者多，我也會兼顧不同地域和不同偏好人群的需求。例如有人喜歡辣條，有人偏好糖果，有人更愛‘南京板鴨’，我都會想辦法兼顧”。

僅在北京什剎海附近，就有4家這樣的時光小店。這些小店多為連鎖店鋪，營業歷史短則一年，長則五年。如今，時光小店這樣的注重情感共鳴和過程體驗的新消費場景，也得到了國家政策的大力支持。

在不久前國新辦舉行的政策例行吹風會上，商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒表示，為了滿足人們在品位、個性、體驗方面的新需求，商務部將聚焦策展型零售、跨界融合等新場景和新業態，更好培育消費熱點，增添消費動能。

對于主打“懷舊零食”的時光小店，消費者們又是如何看的呢?

有的人表示非常喜歡，理由是時光小店新穎有趣，可以豐富自己的逛街和消費體驗。最近，作為90后的馮樂在重慶市洪崖洞旅游時，遇到一家名叫“你好，童年”的小店。店面雖不大，她卻看到了許多市面上難以買到的“懷舊零食”。“嘴里嚼著小時候最愛吃的軟糖，味道和包裝都沒變，還真就是小時候的感覺!”馮樂說，自己一邊享受著零食的穿越感與新鮮感，一邊跟老公和孩子分享自己兒時的回憶，十分開心。

不過，也有人認為打“懷舊”牌的零食定價過高。不久前，在深圳讀書的大學生陳冉安在羅湖區東門老街一處名為“時光雜貨鋪”的商店里，經歷了一次不愉快的購物。“本來五毛錢一小包的素老媽牛肉辣條，在這個店里直接賣到兩元多。再如，這款我小時候常吃的辣條，雖然包裝差不多，但味道已經變了，并不是原先的那種感覺。”陳冉安覺得，單純為懷舊購買零食并不劃算。

值得注意的是，很多機構的數據都顯示，懷舊零食的市場需求十分旺盛。

克勞銳指數研究院發布的《2022年年輕人生活消費觀察——食品飲料篇》報告顯示，94.7%的年輕群體會因為懷舊心情而購買小時候的零食和飲料。京東超市等單位發布的《2023年京東休閑食品消費趨勢洞察白皮書》數據顯示，2022年，以“懷舊童年”為賣點的糕點點心銷售額同比增長超70%，老式果子、傳統糕點、干脆面、鍋巴等零食均掀起一股“懷舊潮”。

旺盛的需求帶來了活躍的市場。如今，劉峰已經在北京開了3家分店，管理著一支十多人規模的團隊。據他透露，今年暑期，什剎海店的營業額比2019年同期增長了近兩倍。接下來自己會在童年主題的原創產品方面做更多的嘗試，同時會觀察考慮在明年新開一些分店。

市場人士認為，懷舊零食走俏反映了消費需求的多元化，如何通過合理的經營方式來留住需求，讓“情懷牌”打得新、打得久，是懷舊小店們需要解決的問題。“懷舊是人的天性，而這種天性可以轉換為消費力，養活一個產業、造就一個市場。”北京師范大學經濟系教授賴德勝說，懷舊零食產業目前是一個較為新穎的行業，今后也需要更多時間來繼續發展完善。

關鍵詞： 懷舊 零食 小店 什剎海