1月15日，北京燕京啤酒股份有限公司(以下簡稱“燕京啤酒”)發(fā)布《2024年度業(yè)績預告》顯示，2024年公司歸屬于上市公司股東的凈利潤預計10—11億元，相較于去年同期6.45億元同比提升55.11%—70.62%;扣除非經常性損益后的凈利潤預計盈利9.5—10.7億元，相較于去年同期5億元同比提升89.91%—113.90%。

歸母凈利大幅提升超55.11%的背后，是燕京啤酒全面釋放內生動力與活力，并在品牌、產品、精神面貌上煥然一新的集中體現。2024年，燕京啤酒緊扣高質量發(fā)展主線，持續(xù)推動九大變革，聚焦數字化轉型升級、全渠道銷售策略深化以及構建卓越的管理體系三大關鍵驅動力。在產品結構方面不斷進行優(yōu)化，在銷售渠道方面不斷拓寬并升級，持續(xù)推進高端化與品牌年輕化的雙輪驅動戰(zhàn)略。此外，燕京啤酒2024年全力推進三大品牌戰(zhàn)略轉型，實現品牌的年輕化躍遷、為品牌注入時尚元素以及高端化升級，成功地將品牌價值推向歷史新高，首次跨越2000億大關。這一系列舉措不僅顯著增強了消費者對燕京啤酒的認知深度與好感度，更激發(fā)了銷量的顯著攀升，為企業(yè)發(fā)展注入了強勁動力。

與此同時，業(yè)績再創(chuàng)新高無疑為燕京啤酒新一輪營銷工作提供更強大的支撐。隨著春節(jié)即將來臨，燕京啤酒也借助官宣新品牌代言人，正式拉開了2025年春節(jié)營銷的大幕。據悉，今年燕京啤酒的春節(jié)營銷早早開啟，通過官宣與新品牌代言人的合作，以及線上線下、虛擬空間相結合的多元化營銷手段，將品牌形象與春節(jié)這一重要的節(jié)點相結合，增強了品牌的文化內涵和市場競爭力，也更深化了消費者對燕京啤酒品牌的情感認同。值得注意的是，在過去一年里，燕京啤酒在精細化管理的道路上穩(wěn)步前行，不斷深化管理細節(jié)，服務質量實現顯著提升，品牌影響力持續(xù)擴大，市場競爭力日益增強。一系列積極變化推動了公司凈利潤的持續(xù)快速增長，充分彰顯了燕京啤酒強勁的發(fā)展動力與蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。

啤酒營銷專家方剛指出，燕京啤酒業(yè)績幅度增長一方面得益于改革紅利的持續(xù)釋放，另一方面則在于企業(yè)聚焦力量全心全意做一款大單品。縱觀當下啤酒賽道，燕京U8從誕生以來可以說是一枝獨秀，該產品也是五大巨頭核心產品中非常亮眼的存在，對燕京啤酒業(yè)績提升有很大幫助。此外，燕京啤酒業(yè)績高速增長也離不開營銷上的創(chuàng)新，其中包括布局獅王精釀、燕京酒號以及開辦啤酒節(jié)、粉絲節(jié)等。基于這三個維度的支撐，燕京啤酒未來在利潤釋放層面仍有一定釋放空間。

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