春節假期剛過，迎來錯峰出游好時機。三亞市旅游推廣局數據顯示，近一周（1月25日-31日），三亞市酒店平均入住率為91.62%。其中，高端以及以上酒店的入住率對比全市平均入住率高出2個百分點。

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此前，春節期間三亞共計接待161.29萬人次，機場日均進港客流3.78萬人次，旅游總收入達48.68億元。各項數據表明三亞旅游高熱度，市場整體活躍有序，打響了農歷新年文旅產業回暖第一槍。

春節特色活動精彩紛呈 三亞旅業持續升溫

春節以來，三亞推出多樣化的新春主題景觀及活動供游客體驗，呈現出多姿多彩的年味，包括以藝術展覽、絲路歡樂世界、各大景點等組成的“網紅景區”；以水稻國家公園燈光秀及迎春燈、西島海洋文化藝術燈會、天行森林公園星空燈海藝術夜等構成的“新春燈會”……多種形式的活動和節目，讓游客度過了一個難忘的、極具當地特色的火紅年。免稅購物也深得游客喜愛，春節期間三亞4家離島免稅店總銷售達17.23億元，同比2019年春節假期前七天增長258%。

根據攜程數據顯示，1月4日-1月27日，三亞整體旅游消費金額同比增長115.59%，環比增長221.97%；三亞旅游整體人次同比增長36.13%，環比增長94.13%。同時，三亞春節期間的活動也成功觸達港澳地區潛在客群，港澳地區游客搜索三亞產品的關注度環比提升55.34%，同比提升136.2%；港澳地區游客預訂三亞旅游產品的交易額環比提升73.66%，同比提升11.28%。根據攜程27日發布的《2023年春節旅游總結報告》顯示，三亞租車、游艇相關旅游產品的預訂量同比均增長超200%。

今年年初，為全面拉動三亞旅游消費，提振三亞目的地品牌及市場信心，三亞市旅游推廣局與攜程集團聯動三亞旅游企業，共同打造“輕松到三亞”超級品牌月活動。活動期間，開展了兩場攜程Boss直播活動、旅行大V推廣周、三亞旅業品牌直播周和大促推廣周等一系列推廣舉措，為游客帶來三亞各類爆款春節旅游產品和全新的新春專屬主題玩法，開足馬力為三亞春節假期文旅市場引流。

據悉，本次活動整體交易額超1.1億元。同時，三亞旅業品牌直播周也吸引了多家涉旅企業積極參與，已開啟超過50場商家直播，開播場次同比增長95%，累計直播時長同比增長50%，累計帶動產品銷售超過500萬，訂單金額同比提升64%。

三亞旅游聯動原神IP 把握Z世代文旅消費脈搏

跨年之際，為面向年輕消費客群和國際旅游市場，借助《原神》游戲IP形象與資源，三亞市旅游推廣局聯動攜程開展專項聯合營銷，別開生面地打造原神主題航班，并展開空中直播，為三亞目的地聚人氣，引人流，吸引更多年輕人飛抵三亞。截至目前，整體活動的曝光量已突破26億人次。

除致力于煥活國內年輕客群赴三亞旅游消費欲望，本次活動也通過繁體中文、韓語、日語、英語和俄語同步進行宣傳推廣，將三亞旅游魅力傳播到海外市場，為三亞樹立國際旅游城市良好印象，撬動國際年輕游客市場打下了堅實基礎。

三亞市旅游推廣局相關負責人表示，三亞市旅游推廣局下一步將緊抓節后錯峰推廣，延續春節熱度，力保今年首季三亞旅游“開門紅”。通過推出適合不同人群的旅游產品、采用線上線下相結合的營銷方式，全面拉動2月份的三亞旅游市場，延續春節熱度。同時，陸續開展境內外推廣工作，開啟全新全球化品牌營銷。

（中國日報海南記者站 陳博文）

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