因筆記本芯片虛假廣告

蘋果公司被罰20萬元

(資料圖)

近日，北京市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)披露蘋果公司因虛假廣告被罰20萬元。

根據(jù)行政處罰決定書，蘋果電子產(chǎn)品商貿(mào)（北京）有限公司在官網(wǎng)上發(fā)布Macbook Air產(chǎn)品廣告，廣告詞中含有“M1芯片擁有我們迄今打造的最快的中央處理器”等內容。

執(zhí)法人員依據(jù)舉報線索調查發(fā)現(xiàn)，廣告所指的產(chǎn)品Macbook Air筆記本搭載的M1芯片配備8核中央處理器，包括4個高性能核心和4個高效能核心。但在2021年10月，蘋果公司曾推出配備10核中央處理器的MacBook Pro筆記本。該產(chǎn)品搭載的是M1 Pro和M1 Max芯片，運行速度相比M1芯片提升最高可達70%。

換言之，廣告中所稱的M1芯片配備的中央處理器并非蘋果公司打造的最快的，且案發(fā)時MacBook Pro仍在售。

基于此，北京市東城區(qū)市場監(jiān)督管理局認為涉案企業(yè)的行為構成虛假廣告，屬于商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的。

根據(jù)《廣告法》第五十五條第一款，發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。

曾因違反《反不正當競爭法》

被罰10萬元

據(jù)了解，蘋果電子產(chǎn)品商貿(mào)（北京）有限公司是蘋果公司在中國大陸地區(qū)的運營主體之一。5月4日，北京市東城區(qū)市場監(jiān)督管理局曾發(fā)布該公司另一項行政處罰公告，涉案企業(yè)因違反《反不正當競爭法》被罰10萬元。

處罰公告顯示，涉案企業(yè)曾于2017年9月在官方網(wǎng)站宣傳Apple watch series3（蜂窩網(wǎng)絡版）手表產(chǎn)品時提出“支持的運營商 中國移動今年稍后推出 中國電信今年稍后推出 中國聯(lián)通今年稍后推出”。

但隨后，涉案企業(yè)將服務推出時間由“今年稍后推出”改為“2018年推出”。根據(jù)涉案企業(yè)與三家通信運營商分別簽訂的合同，并未約定運營商為產(chǎn)品內置蜂窩網(wǎng)絡服務提供技術支持的具體時間，通信運營商僅向涉案企業(yè)承諾了與其他客戶的同等權利。

涉案企業(yè)對此辯稱，此前官網(wǎng)所稱“今年稍后推出”是根據(jù)與三家通信運營商簽訂的協(xié)議以及定期溝通作出的“合理商業(yè)預計”，當運營商無法實現(xiàn)官網(wǎng)“預測”的服務開通時間，官網(wǎng)的宣傳介紹內容變更為“2018年推出”。

結合所取得的證據(jù)，監(jiān)管部門認定涉案企業(yè)上述宣傳介紹內容沒有依據(jù)，涉案企業(yè)使用沒有依據(jù)的“合理的商業(yè)預期”對外進行宣傳的行為引發(fā)消費者舉報。

現(xiàn)行《反不正當競爭法》曾在2017年進行修訂。上述案件公告顯示，違法類型是《反不正當競爭法》第九條第一款，處罰依據(jù)是《反不正當競爭法》第二十四條。根據(jù)南都記者對比，執(zhí)法部門所使用的《反不正當競爭法》應為修訂前的1993年版本。

相關條款顯示，經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。經(jīng)營者利用廣告或者其他方法，對商品作引人誤解的虛假宣傳的，監(jiān)督檢查部門應當責令停止違法行為，消除影響，可以根據(jù)情節(jié)處以一萬元以上二十萬元以下的罰款。

來源：北京市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站、南方都市報微信

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