隨著蛇年春節(jié)的腳步悄然臨近，喜慶氛圍在大街小巷彌漫開來，黃金市場也隨之升溫，迎來了一年一度的銷售旺季。

近日，北京商報記者走訪了位于北京地區(qū)的多家黃金銷售門店發(fā)現(xiàn)，春節(jié)將至，各大門店紛紛推出了促銷活動，克重滿減、消費返利層出不窮。

不僅如此，銀行積存金也搭上了這波銷售熱潮的“快車”，同樣備受消費者青睞。面對這波黃金熱潮，分析人士提醒，在面對黃金投資時應采取審慎的態(tài)度，例如在黃金出現(xiàn)技術性回調時，可以考慮分期分批購入以分散風險，不應盲目追高或通過借貸加杠桿的方式投資黃金，以免造成不必要的財務風險。

黃金飾品銷售火爆

春節(jié)將至，黃金價格保持平穩(wěn)走勢。1月23日，倫敦金(現(xiàn)貨黃金)開盤報2755.97美元/盎司，截至北京商報記者發(fā)稿，報2749.94美元/盎司，就在一天前，1月22日，滬金主力合約升破645元/克，刷新歷史新高，倫敦金(現(xiàn)貨黃金)盤中最高報2763.27美元/盎司。

受金價上漲帶動，再加上節(jié)日氛圍的烘托，足金首飾價格也隨之攀升。1月23日，周大福、周生生、老廟等黃金珠寶品牌公布的境內足金首飾價格均突破830元/克。然而，北京商報記者走訪了北京地區(qū)的多家黃金銷售門店發(fā)現(xiàn)，為了吸引消費者，各大品牌紛紛推出各種促銷活動，使得實際購買成本有所降低。

在北京一家周大生黃金門店，一位銷售人員介紹，“春節(jié)期間享受每克減100元優(yōu)惠，一直持續(xù)至2月4日，目前活動價為658元/克，工費另計”。除了推出購金優(yōu)惠活動之外，這家門店還推出了以舊換新福利，消費者可以將自己家中閑置的舊黃金飾品拿到門店，按照當日金價折算成相應金額，用于購買新的黃金產品，并且無需支付額外的折舊費。

一家周大福門店門口的營銷海報寫著，“精選飾品為7折起”，銷售人員介紹，“購買黃金20克以下每克減25元，20克以上每克減40元，20克以下產品優(yōu)惠后的金價為808元/克，20克以上則為793元/克，活動持續(xù)至2月4日”。從產品種類來看，門店柜臺中陳列著各式各樣以蛇為主題的黃金產品，有精致小巧的蛇形吊墜，還有造型獨特的蛇紋手鐲；更有憨態(tài)可掬的卡通蛇形象的黃金擺件，深受年輕消費者的喜愛。

“如果是出于投資目的，購買金條會更加合適。”上述銷售人員建議道，在該門店的實物金條投資專區(qū)，有多款蛇形實物金條陳列其中，這些投資金條不含工費，每克的價格在730元左右。中國黃金同樣推出了每克減100元的活動，在門店內，許多消費者挑選著心儀的黃金產品，在黃金手鐲和手鏈展示區(qū)，同樣圍滿了消費者。“購買黃金產品滿1000元再減200元，優(yōu)惠完之后的金價為678元/克，工費另算。”門店銷售人員說道。

購買黃金制品時，除了要按照黃金的重量以及當時的金價支付黃金本身的費用外，還需要額外支付制作黃金制品所產生的加工費用。工費的高低通常會根據(jù)黃金制品的工藝復雜程度、制作難度、品牌等因素有所不同。工藝越復雜、制作難度越高，工費也就越高；一些知名品牌由于品牌溢價等因素，黃金制品的工費可能也會相對較高。例如，某款黃金手鏈重10克，當日黃金的基礎金價是每克700元，該手鏈的工費是每克120元，那么購買這條手鏈時，黃金本身的費用是700×10=7000元，而工費則是120×10=1200元，總共需要支付8200元。

中國(香港)金融衍生品投資研究院院長王紅英指出，春節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，也是消費的高峰期，人們傾向于在節(jié)日期間購買黃金，既作為精美的首飾饋贈親友或自用，又作為一種能夠保值甚至增值的投資選擇。因此，春節(jié)前夕是購買黃金的一個理想時機，無論是出于裝飾還是投資的目的，都深受大眾歡迎。

積存金營銷熱度不減

去年以來，金價走出了一波“牛市”行情，整體上行的勢頭也促使銀行黃金積存業(yè)務不斷升溫，2025年開年，多家銀行及分支機構都對黃金積存業(yè)務展開了營銷。

“新一年！做更有含金量的自己”，南京銀行營銷的積存金產品支持定期存黃金、多周期選擇。民生銀行在提及積存金業(yè)務的優(yōu)勢時指出，有即時購買和定投兩種申購模式，最低1克起購；手機銀行及個人網(wǎng)上銀行均可進行簽約、申購、贖回、定投及提金業(yè)務，方便快捷；T+0交易，資金實時到賬，交易日周一早9點到周六凌晨4點均可交易。

1月3日—3月31日，工商銀行福建省分行針對福建地區(qū)(除廈門外)成功辦理“積存金”“如意金積存”主動積存1克(含)以上的個人客戶推出了福利活動。在活動期間，可通過完成指定任務，贏取抽獎機會(每個任務只能獲取1次抽獎機會)，累計最高抽50元立減金。

積存金是以人民幣為交易結算貨幣的可實現(xiàn)實物黃金提取的黃金投資業(yè)務，持有的積存金份額可以提取實物。北京地區(qū)一家國有大行網(wǎng)點客戶經(jīng)理表示，“客戶可以通過手機銀行隨時購買積存金，當累積到100克可以提前預約提取實物金條，由于市場需求旺盛，目前實物金條供應暫時短缺，預計春節(jié)后三周左右才能有貨”。目前該行積存金買入價為657.4元/克。

“積存金可以用小額資金起步，按計劃定期或不定期買入黃金，積少成多，分攤了投資成本，有效降低了金價短期波動帶來的風險，受到了很多年輕人的喜愛。而且，積存金的流動性強，當您有資金需求時，可隨時選擇贖回，資金快速到賬。”一位股份制銀行客戶經(jīng)理介紹稱。

“實物金的起投金額通常較高，購買一根金條往往需要上千甚至數(shù)萬元，并且還涉及到保管費用等額外成本。”王紅英指出，與此相反，積存金以較低的投資門檻吸引了更多的投資者，最低只需幾百元即可開始投資，而且沒有存儲費用，變現(xiàn)也更為迅速。

投資時應采取審慎態(tài)度

2024年，國際黃金價格勢如破竹，一路飆升。自2024年2月下旬現(xiàn)貨黃金、COMEX黃金期貨便已處于牛市之中，3月更是多次創(chuàng)下歷史新高，一路從2100美元/盎司大關漲至2200美元/盎司大關。直至4月初，現(xiàn)貨黃金、COMEX黃金期貨沖破2300美元/盎司大關，4月12日，續(xù)創(chuàng)歷史新高，站上2400美元/盎司大關。雖然中途經(jīng)歷了階段性回調，但在10月底，不管是COMEX黃金期貨還是現(xiàn)貨黃金，價格均創(chuàng)歷史新高，分別突破2801美元/盎司、2790美元/盎司。

黃金儲備方面，人民銀行數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月末，我國黃金儲備為7329萬盎司，較上月增持33萬盎司，這已是人民銀行連續(xù)兩個月增持黃金儲備。

人民銀行再度增持黃金的行為體現(xiàn)了對黃金價值的認可，預示著黃金作為一種避險資產在未來依然具備較高的投資價值。在王紅英看來，2025年，黃金市場預計會呈現(xiàn)出震蕩上行的慢牛行情。這一趨勢主要受到以下幾個因素的影響，首先，全球進入了降息周期，而降息通常與黃金價格上漲成反比關系，因此預期這將支撐黃金價格的長期上漲。此外，全球地緣政治緊張局勢不減，這些不穩(wěn)定因素加上降息周期的影響，會使黃金在中長期內保持堅挺并呈現(xiàn)震蕩上升的趨勢。

對于投資者來說，王紅英建議，在面對黃金投資時應采取審慎的態(tài)度，例如在黃金出現(xiàn)技術性回調時，可以考慮分期分批購入以分散風險。重要的是，投資者不應盲目追高或通過借貸加杠桿的方式投資黃金，以免造成不必要的財務風險。

經(jīng)濟學家、新金融專家余豐慧強調，對于投資者來說，建議采取分散投資策略，不要將所有資金押注在黃金上。可以適當配置一些黃金作為避險工具，但也要關注其他投資品種，比如債券或者股票。同時，密切關注政策動向以及全球市場的反應，靈活調整投資組合。

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